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Brevet, modèle, marque au service de la protection - Stéphanie Devyver & Jean-Christophe Hamann
Si les signes distinctifs classiques de la marque (appellation, logo) sont vus en premier et constituent la garantie d'origine, tout le monde anticipe le goût d'un gâteau, Jaffa cake ou Pim's constitués d'une génoise circulaire recevant sur l'une de ses faces un nappage au chocolat au-dessus d'une couche de marmelade. [...] Supposant que le postulat de nouveauté et de présence d'une activité inventive soit vérifié, le brevet protège l'invention revendiquée quel que soit son mode de réalisation. [...] Mais la nuance est importante. En effet, comme précisé plus haut, si une marque ne peut prétendre obtenir la distinctivité par l'usage au titre de l'article 3-1-(e), la distinctivité évoquée à l'article 3-1-(b) peut, elle, s'acquérir par l'usage. [...]
Marque et Brevet : dispositions comparatives de ces deux droits de propriété industrielle protection et défense du capit...
Le brevet doit mentionner les revendications, c'est à dire une description des éléments constitutifs de l'invention pour lesquels la protection est demandée. [...] La demande de licence obligatoire est formulée auprès du Tribunal de grande instance et n'est accordée qu'à des personnes justifiant n'avoir pu obtenir une licence du titulaire du brevet et être en mesure d'exploiter sérieusement l'invention. [...] Ce brevet communautaire sera valable pour tout le territoire de la communauté européenne, l'OEB jouera un rôle dans l'examen et la délivrance de ce brevet et le brevet communautaire ne pourra être cumulé, pour une même invention, avec un brevet national. [...]
Renault une vitrine technologique et sociale
Renault, une marque de bateau Louis Renault commence son apprentissage de mécanicien en construisant un bateau, le Gigolo, pour lequel il obtient un brevet de navigation. [...] l'indépendance financière vis-à-vis des banques rendue possible grâce, en particulier, à la vante de ses nombreux brevets. [...] Cette voiture tranche également par sa campagne publicitaire style BD signée Publicis, agence de la marque depuis 1963. [...]
Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard
Il revient également à la nouvelle campagne signée Dufresne & Corrigan, Vico Apero Show, de traduire, sur le plan publicitaire, le nouveau statut de Vico, marque, aujourd'hui, ombrelle. [...] L'ingénieur dépose un brevet, le 13 décembre 1892, et choisit comme marque Cérébos, alliance de Cérès, déesse romaine de l'agriculture, de la moisson et de la fécondité, et d'os car les phosphates contenus dans le blé sont bons pour les os. [...] Nous sommes revenus aux fondamentaux de la marque, l'histoire de la guérison, tout en réexpliquant la légende du petit garçon, inscrite sur le packaging, raconte Evelyne Michel. [...]
Les marques de l'agro-alimentaire et Slow Food une rencontre impossible ? - Pascale Brevet
Pour autant, la demande de transparence des consommateurs conduit les marques à mieux re-souligner leur fonction originelle. [...] Et il n'est pas déraisonnable de penser que les consommateurs valoriseront l'engagement d'une marque à leurs côtés face à ces défis. [...] Si une marque de plats cuisinés donne plus d'importance dans son assortiment à l'offre végétarienne, elle contribue à accompagner ses consommateurs vers un régime moins carné et donc plus respectueux de l'environnement. [...]
R et D, comment fonctionne le modèle L'Oréal ? - Benoît Jullien
Après qu'Ambre Solaire ait ouvert la voie, d'importants travaux ont été menés dans les années 1980, débouchant sur le dépôt d'un premier brevet en 1986. [...] De même, dans le domaine du maquillage, L'Oréal a été le premier à proposer le mascara automatique, avec le dépôt d'une soixantaine de brevets de brosses. [...] En récompensant ses inventeurs par une prime au dépôt du brevet, L'Oréal dispose actuellement de près de 25 000 brevets actifs et en dépose plus de 600 par an, sans compter les extensions géographiques. [...]
POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
L'homme est encore un enfant quand, jugé trop malingre pour devenir cultivateur, et après une brève scolarité à l'école primaire de Pontlevoy, il quitte à 9 ans la ferme familiale, avec pour tout viatique, dix sous en poche. [...] Retour en 1894, quand l 'acquisition d'un brevet pour fabriquer du cacao soluble permet de lancer, en 1896, un chocolat granulé naturel pour déjeuners à la minute, soluble instantanément dans tout liquide bouillant (6). [...] Pari relevé grâce à l'implication totale de la marque et la relation exemplaire avec l'agence de design, ajoute Patrick Veyssière co-président de l'agence. [...]
Stylo Bic à la pointe du durable
Le Bic Cristal, devenu depuis marque ombrelle, avec les Cristal Gel, Clic, Grip Decor, Fun, Pocket et Pocket Scents, est toujours, en 2007, le stylo bille le plus vendu dans le monde. [...] C'est toujours sur le ton de l'humour que la marque communique avec les frères Cantona, qui arborent en 1994 un tee-shirt Bic et défendent chacun leur rasoir. [...] C'est pour renforcer l'image moderne et dynamique de la marque que Marcel Bich, grand amoureux de la mer, jette son dévolu en 1979 sur Tabur Marine, société implantée en Bretagne et leader mondial du surf. [...]
La propriété industrielle, bras armé de l'économie de l' immatériel - Benoît Battistelli
Naguère considérés comme de stricts titres de propriété, les brevets et les marques sont devenus des outils stratégiques à part entière. [...] Autre exemple. le brevet permet de définir dans certains secteurs des standards que le marché ne parvient pas imposer, au détriment de l'essor technologique du secteur concerné. [...] Nous sommes à la cinquième place mondiale pour les brevets internationaux et en Europe, les deuxièmes concernant les dépôts de brevets à l'OEB (Office européen des brevets), derrière l'Allemagne mais devant le Royaume-Uni et l'Italie. [...]
NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble
La marque s'est mise à marcher sur deux jambes, celle du Nescafé granulé lancé en 1968 et baptisé Nescafé Sélection en 1978 et celle du lyophilisé, avec Nescafé Spécial Filtre, rappelle Didier Laurent, directeur marketing Boissons instantanées (3). [...] Deuxième axe pour rajeunir la marque. un partenariat avec Coca-Cola pour lancer le café glacé en canette, déjà courant au Japon. [...] Puis la marque trouve un nouvel élan et retrouve toute son âme, en communiquant en 1990 sur l'Espresso, première d'une longue série de spécialités. [...]