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Résultat de votre recherche : Marque, Chambourcy

La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau

La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau

Durant cette période, l'objectif est de créer une marque de gamme forte autour de Chambourcy et de ses marques filles, la Laitière, Kremly, Flanby, Viennois, Sveltesse, dans un univers concurrentiel qui compte Mamie Nova, La Roche aux Fées, Danone, Gervais ou Yoplait.  [...] Il s'agit de définir une nouvelle gamme commune entre les deux sociétés sous l'ombrelle Chambourcy, conduisant à faire des choix en matière de produit, de référence, de conditionnement, de recette et de marque, avec comme impératif de ne perdre aucun tonnage.  [...] En 1987, la relance de la marque Chambourcy, après treize ans de silence publicitaire, se fait avec un slogan commun, Chambourcy, oh oui.  [...]

Nestlé

Nestlé

Un nom de marque choisi par Xavier de Frenery, alors directeur de la société car Pierre Aboukaya possédait une propriété dans le village de Chambourcy (Ile-de-France).  [...] La marque La Roche-aux-Fées disparaît. Le même sort est réservé à Chambourcy en 1996 dont les produits portent désormais le sceau de Nestlé avec les couleurs et le logo de Chambourcy ainsi que la petite fleur.  [...] Contexte international nouveau oblige, marqué par l'ouverture des pays de l' Est, Chambourcy se prononce difficilement dans de nombreuses langues (26).  [...]

La Laitière, ou l'expertise apportée

La Laitière, ou l'expertise apportée

Objectifs de Nestlé en 2006. innover, améliorer le profil nutritionnel des produits et enrichir le capital des marques, enfin, créer une synergie entre les différents circuits, GMS et RHF avec La Laitière qui doit faire son entrée dans les restaurants, traditionnels et chaîne intégrées (Accor, Courtepaille ), soit 22 000 points de contact, avec comme promesse.  [...] 1 - C'est au début des années 1970 que Jean-Claude Marcantetti, chef produits ultrafrais chez Chambourcy, découvre à Marseille un yaourt commercialisé sous la marque La Fermière.  [...] le yaourt sera fabriqué avec du lait entier. Quant au nom, c'est en cherchant dans le catalogue Nestlé que Jean-Claude Marcantetti découvre une marque peu utilisée à l'époque en France.  [...]

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

Chambourcy devient Nestlé. Elles peuvent être victimes de la contraction du marché (Antar, Fina… demain, Renault1 pour miser sur Nissan et Dacia ) ou d'une erreur de stratégie (Facel Vega, Moulinex, Saab.  [...] Comment alors expliquer la permanence, l'immortalité de marque-produit tel que Paille d'or, cette célèbre gaufrette lancée par LU en 1905 et toujours en vie, plus d'un siècle plus tard avec le même goût – la framboise – enrichi depuis, et une ouverture qui aurait pu, depuis longtemps, dissuader plus d'un client.  [...] D'où l'urgence d'associer au management de la marque, un management par la marque qui fait de chaque collaborateur de l'entreprise un ambassadeur de la marque.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

Aujourd'hui, tout est marque, du moins le dit-on. Ainsi on parle de marque France, de marque Bretagne, le Louvre serait une marque, comme HEC ou encore Courchevel.  [...] Une autre raison de l'extension du concept de marque, hors de son champ d'origine, est le changement de sens du concept de marque lui-même.  [...] Car Beckham est bien une marque, le symbole de la réussite absolue sur tous les plans – bien au-delà du foot – proposé comme modèle à tous les jeunes du monde entier.  [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Ainsi, l'évaluation de marque cherche à déterminer la contribution de la marque aux résultats de l'entreprise, aussi bien d'un point de vue interne que d'un point de vue clients ou financier.  [...] Enfin, lorsque analyses de rôle de marque et de force de marque sont associées au modèle financier, elles fournissent un cadre de travail pour l'allocation des ressources et des priorités, sur la base des opportunités d'amélioration de la performance de marque attendue, cela pour le plus grand impact sur la marque et l'activité commerciale.  [...] Régulièrement, les entreprises ont besoin d'évaluer des changements majeurs dans leur stratégie de marque, que ce soit en termes de positionnement, d'architecture de marques, d'extension de marque, ou même d'un rebranding total.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

De même qu'une marque crée de la valeur pour le consommateur, elle en crée pour le collaborateur sous la forme d'un supplément de sens qui, s'il est bien géré, peut engendrer des comportements positifs de nature à améliorer la performance de l'entreprise.  [...] Les qualités anthropomorphiques d'une marque, souvent invoquées dans la relation entre marques et consommateurs, pourraient expliquer pourquoi il est plus facile pour le collaborateur d'une entreprise de s'attacher émotionnellement et de s'identifier à la marque commerciale plutôt qu'à l'entité corporate.  [...] Au-delà de l'effet immédiat sur l'image de la marque pour les consommateurs, le processus d'influence de la marque sur les attitudes et les comportements des collaborateurs peut se traduire in fine par des bénéfices pour l'entreprise sous la forme d'un engagement organisationnel accru, d'un turn-over limité, d'une meilleure performance au travail ou de charges réduites.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

Or, dès lors que l'on considère la marque comme porteuse de sens, elle revêt une dimension stratégique dans la mesure où elle constitue une ressource unique et difficilement imitable, susceptible d'orienter les décisions managériales.  [...] La détention d'une marque conduit l'entreprise à s'inscrire dans un temps plus long, rempart contre les aléas d'un marché centré sur le court-terme.  [...] Des recherches récentes montrent que la relation entre les collaborateurs et leur marque pourrait même être valorisée dans le capital-marque, car elle est susceptible de conduire à un surcroît de motivation et d'engagement envers l'entreprise.  [...]

Adidas Première marque mondiale de football

Adidas Première marque mondiale de football

Ils se hissent alors au premier rang mondial des fabricants de chaussures de sport, rang que la marque conserve aujourd'hui.  [...] La marque lance, en 1991, sous la nouvelle division Adidas Equipment (future Adidas Sport Performance en 2002),une ligne de chaussures et de vêtements fonctionnels orientés vers la performance.  [...] 10 - Deux chiffres témoignent du renouveau de la marque. 22 millions de paires de chaussures et autant de pièces de textile en 1993, puis respectivement 85 et 150 millions en 1998.  [...]

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Une chance inouïe de tomber sur cette marque qui traduisait parfaitement l'alliance de l a force du lion et la douceur du coeur.  [...] La dualité de la marque s'illustre de nouveau dans le choix des couleurs, le rouge, couleur chaude de l'amitié sur fond or, pour le statut.  [...] L'activité de CF&R s'étend sur le marché des pâtes molles (camemberts, bries et coulommiers), commercialisées notamment sous deux marques phares, Le Rustique et Coeur de Lion, et celui des fromages à consommer chauds avec la marque RichesMonts.  [...]