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Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet
Prenons une marque de jus d'orange occidentale qui souhaite s'implanter sur le marché chinois, en proposant un nouveau produit. [...] Là encore, si la marque choisit de se doter d'un nom chinois, un sémioticien peut l'aider à sélectionner les structures de noms et les caractères adaptés à la cible. [...] Dans ce cas, la marque peut quand même décider d'y recourir, car comme nous l'avons indiqué il est encore possible d'imposer de nouveaux codes sur le marché chinois. [...]
Le glocal version Danone
Tous les deux ans, le groupe mène une étude avec le cabinet GFK sur la notoriété spontanée de sa marque sur plus de 25 pays et environ 15 000 consommateurs. [...] Le top of mind, c'est-à-dire la première marque citée spontanément pour un marché donné, atteint pour Danone 48 % sur l'ensemble de ces pays. [...] Parallèlement, les marques filles continuent d'augmenter fortement et sont d'autant mieux attribuées à leur marque mère que celle-ci est leader sur ces marchés. [...]
La Chine, poids lourd du luxe mondial ?
Certes, le pouvoir d'achat des Chinois est plus faible que celui des Japonais, mais le marché est moins occupé dans certaines catégories de produits. [...] Autre avantage. la tranche d'âge des 20-34 ans. Alors que seulement 27 millions de Japonais entrent dans cette classe d'âge, ils sont 320 millions de Chinois à constituer une cible potentielle pour le luxe. [...] On y retrouve des marques européennes qui ont déjà abordé le marché chinois dit masculin sans renforcer leurs positions sur les autres marchés, les marques made in Europe souffrant de la concurrence asiatique, ainsi que les marques locales qui se battent contre les conglomérats, dont les marques jouissent d'une plus forte notoriété. [...]
La Chine, modèle d'hyper - Occident ?
Elle s'ouvre à vitesse grand V au monde occidental, mais s'ouvre aussi à ses propres racines que beaucoup de Chinois redécouvrent (les temples sont un des principaux lieux de tourisme. [...] L'Hyper Occident chinois signifie également qu'il ne faut pas penser que, parce que la Chine est encore composée de 60 % de ruraux, on peut y vendre nos produits de seconde main. [...] com, le Google chinois, fondé en 1996 par Wang Yan, 32 ans, francophile averti, 1er portail Internet en Chine, 1 500 personnes dont 300 en R&D, 30 milliards de hits quotidiens, 300 millions de pages vues. [...]
Les atteintes aux marques sur l'Internet se multiplient - Nathalie Dreyfus
De nouvelles formes d'atteintes sont apparues telles que les keywords chinois, le second marché des noms de domaine ou encore les conséquences de l'anonymat des whois. [...] Les titulaires de marques ont réagi contre cette pratique en utilisant les procédures existantes au niveau extrajudiciaire ou judiciaire. [...] Ce phénomène se développe de plus en plus. Il s'agit de trouver facilement un site en caractères latins en utilisant un mot-clé chinois. [...]
L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard
L'étude qualitative a été menée de janvier à avril 2007, sous la forme d'une interview en face à face sur une base de questions ouvertes, à la façon d'un portrait chinois. [...] Nike est très attaché au rêve de vie américaine, à la culture urbaine, très fluide, aux valeurs de puissance, de liberté de mouvement, souligne Véronique Liabeuf. [...] Portrait chinois également pour les marques préférées des Français par secteurs. [...]
Une autre idée du luxe
M-C. Sicard. C'est la question qui se pose au sujet de l'Asie et plus particulièrement de la Chine où le troisième modèle pourrait émerger même si le mot luxe n'existe dans aucune des langues japonaise ou chinoise. [...] Si les Chinois sont, pour l'heure, acheteurs de marques occidentales, ils peuvent, demain, être fabricants de leurs propres marques et exportateurs. [...] Toutes ces marques plaident évidemment l'impossibilité d'offrir, sur le Net, un service et une ambiance aussi raffinés que chez elles. [...]
Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques
La marque devient capable d'interagir avec le consommateur en créant un véritable dialogue et en personnalisant sa relation avec le client. [...] Grâce à cette application, le papier devient interactif et permet à la marque de créer un lien avec le consommateur et de le fidéliser. [...] Quand on sait que le marché chinois du téléphone mobile a dépassé les 400 millions d'utilisateurs (Source Associated Press), et que le Japon connaît déjà la 4G, on peut aisément imaginer les opportunités grandissantes pour les marques. [...]
Adidas Première marque mondiale de football
Pékin, 2008. Le partenaire officiel pour les vêtements de sport du Comité olympique chinois et de tout le personnel technique des jeux Olympiques et des jeux Paralympiques n'est autre qu'Adidas. [...] Ils se hissent alors au premier rang mondial des fabricants de chaussures de sport, rang que la marque conserve aujourd'hui. [...] 10 - Deux chiffres témoignent du renouveau de la marque. 22 millions de paires de chaussures et autant de pièces de textile en 1993, puis respectivement 85 et 150 millions en 1998. [...]
Nestlé
On doit reconnaître un produit au premier coup d'oeil. Le nid n'est pas seulement ma marque de fabrique, mais ce sont encore mes armoiries. [...] L'internationalisation de la marque s'illustre dès 1868 quand la farine lactée (Kindermehl) est introduite, la même année, dans quatre pays. [...] La même année, Ie slogan Nestlé, c'est fort en chocolat entend positionner la marque sur Ie segment des produits de qualité. [...]