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Résultat de votre recherche : Marque, Chinois

Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet

Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet

Prenons une marque de jus d'orange occidentale qui souhaite s'implanter sur le marché chinois, en proposant un nouveau produit.  [...] Là encore, si la marque choisit de se doter d'un nom chinois, un sémioticien peut l'aider à sélectionner les structures de noms et les caractères adaptés à la cible.  [...] Dans ce cas, la marque peut quand même décider d'y recourir, car comme nous l'avons indiqué il est encore possible d'imposer de nouveaux codes sur le marché chinois.  [...]

Le glocal version Danone

Le glocal version Danone

Tous les deux ans, le groupe mène une étude avec le cabinet GFK sur la notoriété spontanée de sa marque sur plus de 25 pays et environ 15 000 consommateurs.  [...] Le top of mind, c'est-à-dire la première marque citée spontanément pour un marché donné, atteint pour Danone 48 % sur l'ensemble de ces pays.  [...] Parallèlement, les marques filles continuent d'augmenter fortement et sont d'autant mieux attribuées à leur marque mère que celle-ci est leader sur ces marchés.  [...]

La Chine, modèle d'hyper - Occident ?

La Chine, modèle d'hyper - Occident ?

.. Quelles sont les autres preuves de cette tendance chinoise que nous avons appelée Hyper-Occident Ce néologisme témoigne que la Chine a bien compris et assimilé les concepts occidentaux, et qu'elle a faim de prouver au reste du monde qu'elle est capable de faire non pas la même chose mais mieux.  [...] Nos marques, pour s'inscrire dans le paysage chinois, ont dû déployer de savantes recherches pour adapter leur phonétique voire leur formule.  [...] Enfin, au moment où nous étions en Chine, China Daily annonçait fièrement que Geegly était la première marque chinoise d'automobile à exporter aux Etats-Unis ses affordables car for the masses.  [...]

Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard

Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard

Première marque de bière dans le monde en terme de présence, Heineken entend prolonger son succès grâce à une plateforme de marque commune aux 170 pays où elle est commercialisée.  [...] Seul l'accent local fait la différence, et dans un pays comme la Chine où la lecture phonétique est courante, nous avons apposé au dos de la bouteille une inscription en chinois pour faciliter la prononciation de la marque.  [...] Heineken a pour ambition de créer l'histoire de la bière de demain, la marque a donc une logique de leader de la catégorie, quelle que soit sa prise de parole.  [...]

La Chine, poids lourd du luxe mondial ?

La Chine, poids lourd du luxe mondial ?

Selon une étude de Merrill Lynch parue en septembre 2005, le nombre de Chinois disposant d'un revenu supérieur à 30 000 dollars (24 700 euros) par an serait de 5 à 10 millions, soit 0,3 % de la population chinoise.  [...] Certes, le pouvoir d'achat des Chinois est plus faible que celui des Japonais, mais le marché est moins occupé dans certaines catégories de produits.  [...] Autre avantage. la tranche d'âge des 20-34 ans. Alors que seulement 27 millions de Japonais entrent dans cette classe d'âge, ils sont 320 millions de Chinois à constituer une cible potentielle pour le luxe.  [...]

Marques et bien-être : évidence ou… vigilance ? par Margaret Josion-Portail et Marie-Eve Laporte

Marques et bien-être : évidence ou… vigilance ? par Margaret Josion-Portail et Marie-Eve Laporte

Plus largement, celui-ci se situe également dans le contexte d'achat, de consommation, et de destruction (recyclage) des produits, dans la capacité d'une marque à procurer du plaisir et du réconfort, et dans sa fonction de lien social.  [...] La Chine se situe entre ces deux pôles, car l'alimentation chinoise évoque à la fois une cuisine mondialement réputée pour la richesse de ses saveurs et l'un des piliers de la médecine traditionnelle chinoise.  [...] Les marques alimentaires visant le bien-être des consommateurs chinois devraient idéalement intégrer cette approche.  [...]

Les atteintes aux marques sur l'Internet se multiplient - Nathalie Dreyfus

Les atteintes aux marques sur l'Internet se multiplient - Nathalie Dreyfus

De nouvelles formes d'atteintes sont apparues telles que les keywords chinois, le second marché des noms de domaine ou encore les conséquences de l'anonymat des whois.  [...] D'autres atteintes découlent du cybersquatting. C'est le cas du typosquatting, forme de cybersquatting consistant à enregistrer un nom de domaine dont l'orthographe est proche d'une marque, d'une dénomination sociale, d'un nom de famille, voire d'un titre d'une oeuvre de l'esprit.  [...] Ce phénomène se développe de plus en plus. Il s'agit de trouver facilement un site en caractères latins en utilisant un mot-clé chinois.  [...]

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

quelle est votre marque favorite, quelle est la marque que vous préférez dans l'univers des voitures, du textile/mode, des boissons, du multimédia et du soin La France a un comportement atypique en termes de marché, l'Allemagne et l'Angleterre ont des similarités.  [...] L'étude qualitative a été menée de janvier à avril 2007, sous la forme d'une interview en face à face sur une base de questions ouvertes, à la façon d'un portrait chinois.  [...] Audi, marque polarisante pour les plus de 30 ans, serait une soirée avec des personnes très bien habillées, dans un univers confidentiel très chic.  [...]

Une autre idée du luxe

Une autre idée du luxe

M-C. Sicard. C'est la question qui se pose au sujet de l'Asie et plus particulièrement de la Chine où le troisième modèle pourrait émerger même si le mot luxe n'existe dans aucune des langues japonaise ou chinoise.  [...] Si les Chinois sont, pour l'heure, acheteurs de marques occidentales, ils peuvent, demain, être fabricants de leurs propres marques et exportateurs.  [...] Toutes ces marques plaident évidemment l'impossibilité d'offrir, sur le Net, un service et une ambiance aussi raffinés que chez elles.  [...]

Adidas Première marque mondiale de football

Adidas Première marque mondiale de football

Pékin, 2008. Le partenaire officiel pour les vêtements de sport du Comité olympique chinois et de tout le personnel technique des jeux Olympiques et des jeux Paralympiques n'est autre qu'Adidas.  [...] Ils se hissent alors au premier rang mondial des fabricants de chaussures de sport, rang que la marque conserve aujourd'hui.  [...] 10 - Deux chiffres témoignent du renouveau de la marque. 22 millions de paires de chaussures et autant de pièces de textile en 1993, puis respectivement 85 et 150 millions en 1998.  [...]