Haut

Résultat de votre recherche : Marque, Circuits

Révolution commerciale, révolution pour les marques ? - Franck Rosenthal

Révolution commerciale, révolution pour les marques ? - Franck Rosenthal

Cela représente encore plus de 90 % des ventes mondiales. Pour autant, s'arc-bouter aux circuits de distribution traditionnels est une hérésie.  [...] On peut d'ailleurs s'interroger sur la présence des marques issues des PME (en tant que marques, pas seulement en tant que fournisseurs des marques de distributeurs) sur ces circuits à forte croissance.  [...] Et si finalement le meilleur levier de croissance pour la marque était la marque elle-même Si communiquer ses valeurs sur tous ces circuits lui permettait de créer des passerelles cohérentes, qui donnent encore plus de sens.  [...]

Badoit pétille de joie

Badoit pétille de joie

La marque n'oublie pas pour autant que sur les 250 millions de bouteilles vendues tous les ans, 25% sont destinées aux circuits hors grandes surfaces.  [...] Toutefois, afin d'accroître sa visibilité, Badoit ne se limite pas au territoire de la restauration classique et explore de nouveaux circuits.  [...] l'une décorée de bulles bleues et vertes sur un verni satiné/givré pour le circuit GMS, l'autre décorée de bulles rouges pour les traiteurs, deux réalisations de l'agence Cent Degrés.  [...]

Les nouveaux atours de Marie

Les nouveaux atours de Marie

Re-dy-na-mi-ser. Marie, la célèbre marque de cuisine, longtemps leader dans les surgelés avec ses quiches et ses plats cuisinés familiaux, vient de franchir son premier quart de siècle en traversant sa première crise de croissance.  [...] Répondant à une logique de différenciation en linéaire par rapport aux marques distributeurs, cette identité illustre la complicité de Marie avec les femmes et les nouveaux engagements de la marque sur ses produits.  [...] La marque Marie ressort du placard en 1983 pour signer une gamme de produits destinés aux grandes surfaces Gorcy ne s'adressait alors qu'aux circuits spécialisés.  [...]

Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !

Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !

En sélectionnant partout en Europe des sources aux caractéristiques minérales comparables et destinées à répondre aux attentes de toute la famille, la marque développe un modèle permettant de réduire les coûts logistiques (particulièrement importants pour un produit aussi volumineux et pondéreux que l'eau).  [...] .. La caravane publicitaire, cortège festif précédent le passage des coureurs, offre donc pour la marque un moyen puissant de développer la proximité avec ce nombreux public, et, par delà un vivier considérable de consommateurs potentiels.  [...] .. Dans un environnement aussi encombré, pour émerger, il faut disposer d'une importante visibilité, la qualité d'exposition de la marque comptant autant que la quantité de ses apparitions.  [...]

Le client en quête de respect - Jean Watin-Augouard

Le client en quête de respect - Jean Watin-Augouard

À quoi cela sert d'avoir des produits portés par des marques si les circuits de distribution déçoivent les consommateurs.  [...] Les gens diffèrent leurs achats, renoncent à certaines marques, achètent moins et des produits de meilleure qualité, confirme Laurent Habib, directeur général d'Havas France, dont la filiale Euro RSCG C&O a également mené une enquête sur le consommateur de l'aprèscrise.  [...] Dragon Rouge confirme que les consommateurs deviennent insensibles à la surenchère de bénéficesmis en avant par les marques et les enseignes à travers leur slogan et leur communication publicitaire et sont enquête de senspuisque 73% d'entre eux sont favorables pour consommer mieux plutôt que de consommer moins.  [...]

L'Oréal

L'Oréal

Leader mondial de l'industrie cosmétique, L'Oréal est présent dans 130 pays et commercialise 130 produits chaque seconde à travers le monde.   [...] Les marques du Groupe L'Oréal sont présentes dans tous les circuits de distribution, positionnées sur des créneaux différents et toutes parfaitement complémentaires, afin de satisfaire l'ensemble des goûts.  [...] des marques d'origine française mais aussi américaine avec Maybelline New York, italienne avec Giorgio Armani ou Japonaise avec Shu Uemura.  [...]

Ben Jerry's love, peace and Ice cream

Ben Jerry's love, peace and Ice cream

Ben & Jerry's ou une marque citoyenne avant l'heure, parvenue en moins de deux décennies à se hisser au premier rang, à égalité avec Häagen Dazs, sur le marché américain de la glace super premium avec 39 % de part de marché(3).  [...] être là où est Häagen Dazs. Pour construire la marque, sa notoriété et la demande consommateur, un premier scoop shop est ouvert dans le coeur de Londres, consacré citadelle city, et des accords de distribution sont conclus avec des circuits alternatifs autres que la grande distribution.  [...] Parallelement, elle cible les circuits alternatifs specialises dans la livraison tels que Domino's Pizza et Class Croute, les vidéo clubs, et, afin d'accroître l'accessibilité du produit auprès du consommateur, les supérettes de quartiers type G20 et le commerce électronique comme Ooshop.  [...]

Les petfoods affinent leurs cible - Benoît Jullien

Les petfoods affinent leurs cible - Benoît Jullien

Au point que certaines marques, et non des moindres - Royal Canin, dans le giron de Mars, mais gérée de façon autonome, ou Eukanuba et Iams de Procter & Gamble -, préfèrent se cantonner aux seuls circuits spécialisés pour pouvoir s'adonner sans retenue aux plaisirs de l'hyper-segmentation et de la premiumisation qui représentent ici les trois quarts des ventes.  [...] Naturellement, ce positionnement suppose une communication très spécifique, plus technique et beaucoup moins émotionnelle - voire anthropomorphique - que celle pratiquée par les marques destinées au grand public.  [...] D'ailleurs, la profession s'était interdit l'usage des fameux MRS (matériaux à risques spécifiques) au niveau européen, avant même que la crise de l'ESB ne conduise les Etats à les proscrire du circuit alimentaire.  [...]

Les plaisirs affligeants - Benoît Heilbrunn

Les plaisirs affligeants - Benoît Heilbrunn

Si le centre commercial apparuen1924 aux Etats-Unis a bouleversé les habitudes d'achat, c'est notamment en théâtralisant l'offre et en imaginant de véritables circuits de plaisir dans lesquels le travail de divertissement et de séduction des marques ôte à ces espaces toute idée de pénitence ou de devoir.  [...] Le magasinage a contre carré la peur inspirée par la vacuitédes heures dans une société qui voyait se développer le temps libre, si bien que le divertissement et le plaisir procurés par les marques et les espaces commerciaux sont devenus des armes essentielles contre ce qui a toujours été perçu dans la culture judéo-chrétienne comme une porte ouverte au diable.  [...] N'est-il pas affligeant que lesmarques alimentaires n'aient plus pour seule arme de séduction que de vanter les petits plaisirs ordinaires et transgressifs, que ce soit Miko, l'instant plaisir, Oasis, source de plaisir, ou la barre Lion pour rugir de plaisir A force de clamer les vertus de minuscules plaisirs et d'infimes transgressions ordinaires qui ont pour fonction de déculpabiliser le consommateur ( le plaisir en toute liberté de Coca-Cola Light par exemple), les marques nous font croire que le plaisir est partout,dans tous les domaines de l'existence.  [...]

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

D'autre part, les circuits parallèles, ventes privées, bourses d'échanges, magasins d'usine, dépôts-vente, doublés des mêmes circuits sur le web, permettent aujourd'hui d'avoir accès à des marques autrefois hors de portée.  [...] Une marque accessible, désormais, n'est plus celle qui se revendique comme telle, mais celle à laquelle les consommateurs accèdent en deux ou trois clics, et pas forcément pour acheter l'un de ses produits, mais pour se renseigner en croisant les avis de leurs pairs, et pour infléchir leurs achats en conséquence.  [...] C'était aussi un moyen de court-circuiter certains types d'échanges humains très inégalement plaisants selon les boutiques et les boutiquiers.  [...]