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Résultat de votre recherche : Marque, Commerce

De la marque produit à la marque service PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Martin Riley

De la marque produit à la marque service PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Martin Riley

Pernod Ricard est bien sûr présent dans les gammes proposées par les enseignes de distribution sur leur site d'e-commerce.  [...] Le DAT (Digital Acceleration Team), le DAR (Digital Acceleration Roadmap) et le BIG (Breakthrough Innovation Group) participent-ils du développement de l'e-commerce.  [...] L'e-commerce ne conduit-il pas la marque à changer son discours.  [...]

Révolution commerciale, révolution pour les marques ? - Franck Rosenthal

Révolution commerciale, révolution pour les marques ? - Franck Rosenthal

Les marques sont confrontées à un double phénomène. le renouvellement profond du commerce et la fin (programmée) des champs de concurrence.  [...] Le dernier appareil photo numérique d'une grande marque a autant sa place dans les magasins que dans le e-commerce par exemple.  [...] De la même manière, se passer du e-commerce c'est mécaniquement se passer (en moyenne) d'un potentiel de 7 % des ventes mais tout dépend du secteur dans lequel la marque évolue.  [...]

Marketing au masculin : La nouvelle  donne ! - Nicolas Riou

Marketing au masculin : La nouvelle donne ! - Nicolas Riou

Ils réinventent le rapport au corps. Les micro-tendances se multiplient, comme celle des gay vagues, identifiée cet hiver par le New York Times aux Etats-Unis, qui souligne l'influence de la culture gay et le rattrapage rapide par les hétérosexuels des tendances créées par les gays, engendrant une difficulté accrue à différencier les deux communautés.  [...] le rapport aux femmes, au travail, à la réussite, les arbitrages entre vie professionnelle et loisirs, l'envie de découvrir, le goût de l'aventure, l'importance de la famille, ou encore la redécouverte du corps, désormais vécu comme une vitrine identitaire.  [...] comment créer un lien entre une marque et sa cible Comment une marque peut-elle développer un point de vue sur les hommes, face à cette multiplicité des comportements Quelles valeurs mettre en avant pour séduire les hommes d'aujourd'hui, partagés entre valeurs traditionnelles, qu'il ne faut surtout pas oublier, et ouverture sur de nouveaux champs Peut-on parier sur un bénéfice émotionnel alors que les hommes sont traditionnellement attachés à des arguments rationnels (performance, technologie.  [...]

La consommation engagée : un répertoire d’actions - Sophie Dubuisson-Quellier

La consommation engagée : un répertoire d’actions - Sophie Dubuisson-Quellier

Commerce éthique, commerce équitable. la marque Ethiquable entend prouver que l'on peut conjuguer les deux Pourquoi le premier serait-il plus difficile à organiser que le second.  [...] Sophie Dubuisson-Quellier. Pour le moment, le commerce équitable fonctionne sur la base d'opérations économiques dont une partie est maîtrisée par les organisations du commerce équitable (que ce soit via la labellisation ou directement par le montage d'organisations d'importation et de distribution).  [...] Ce que les entreprises ne semblent pas prête à faire. Le commerce éthique vise à modifier toutes les pratiques des entreprises, là où le commerce équitable a pris le parti d'organiser et de maîtriser des filières spécifiques.  [...]

Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen

Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen

com ou avec des points de vente plus petits, adaptés à des zones commerciales moins chères ou des zones de chalandise plus petites.  [...] Si dans les années 1990 on a entendu que le consommateur était insaisissable, c'est plutôt que la marque ne savait pas le saisir, qu'il était infidèle, c'est que la marque était infidèle.  [...] Le commerce laissons de côté ce mot de distributeur quine voit que des points de vente alors que le commerce suppose un point d'achat se fonde sur le temps, l'espace et le choix.  [...]

Anthropologie de la marque

Jeremy Rifkin, entr'autres, dit que la valeur passe, désormais, de la chose à la marque comme elle passe, ailleurs, de la chose au mot.  [...] Avant d'entrer dans le commerce ou le droit, la marque n'a jamais cessé de poser des questions d'anthropologie fondamentale.  [...] une marque, en tant que trace, se voit et se lit, certes, lorsqu'elle apparaît, isolée, comme une figure rare sur un fond autre qu'elle.  [...]

Marque et e-commerce : vers un marketing de la différence et de l’attention ! PAR ÉDOUARD RENCKER

Marque et e-commerce : vers un marketing de la différence et de l’attention ! PAR ÉDOUARD RENCKER

L'ère est à l'individualisation. La crise de consommation que traversent les économies modernes depuis 2008 est l'expression de la fin de cette mythologie de l'abondance ayant instauré la consommation de masse comme moteur du désir.  [...] Deuxièmement, s'adressant désormais à des tribus, mouvantes, hétérogènes, imprévisibles et agrégées autour d'envies et de représentations symboliques communes, les marques sont obligées de travailler de façon de plus en plus subtile les signes qu'elles émettent.  [...] Il s'agit, pour les marques, de comprendre comment chaque message, chaque proposition, chaque modalité participe au cycle qui alimente le lien, depuis la découverte d'une nouveauté à l'acte d'achat, voire à la recommandation.  [...]

L’e-commerce : un nouveau défi pour les marques PAR FRANK ROSENTHAL

L’e-commerce : un nouveau défi pour les marques PAR FRANK ROSENTHAL

Le succès de vente-privee.com n'existerait pas sans la forte présence des marques et sans le respect absolu de leurs codes.  [...] 3/ Si certains secteurs – comme les voyages et la musique – sont surreprésentés dans leurs ventes sur le Web, peu échappent à l'e-commerce.  [...] La livraison est au coeur de l'expérience client. Selon une étude de Get it'lab, 68 % des Français ont été confrontés à au moins un problème suite à un achat en ligne, et presque une commande sur cinq a été l'objet d'une difficulté.   [...]

Nouveau paradigme - Olivier Géradon de Vera

Nouveau paradigme - Olivier Géradon de Vera

Mais une marque, dans son acception actuelle, ne peut être dissociée de son histoire donc de sa culture, liée tout autant au développement industriel qu'à celui du commerce.  [...] Une marque, dans son acception actuelle, ne peut être dissociée de son histoire donc de sa culture, liée tout autant au développement industriel qu'à celui du commerce.  [...] Elle est acceptée d'autant plus facilement et insidieusement par le commerce qu'elle permet,d'une part une augmentation par la coopération commerciale de la masse de marge, et,d'autre part, pour lesMDD, la tranquillité de se développer en montant qualitativement en gamme et en prix, stratégie gagnante à l'évidence pour le commerce.  [...]

LA PUBLICITE COMPARATIVE DANS LE DOMAINE DU MEDICAMENT

LA PUBLICITE COMPARATIVE DANS LE DOMAINE DU MEDICAMENT

Nous citerons un jugement rendu le 15 mai 1996 par le Tribunal de Commerce de Créteil dans une affaire dans laquelle le produit concerné était cité sous sa dénomination commune internationale (DCI) et non sous sa marque.  [...] Le Tribunal de Commerce de Nanterre a lui aussi, par jugement en date du 18 juin 1997, condamné un laboratoire au paiement de la somme de 100.  [...] On remarquera que plus récemment le Président du Tribunal de Commerce de Nanterre a adopté une position plus radicale et plus cohérente en faisant droit à la demande, formée sur le fondement des dispositions de l'article L.  [...]