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Résultat de votre recherche : Marque, Commerce

Fonction marketing en mutation : transformer les freins d’aujourd’hui en leviers de demain par David Naïm et Marc-Antoin...

Fonction marketing en mutation : transformer les freins d’aujourd’hui en leviers de demain par David Naïm et Marc-Antoin...

Les équipes marketing ont compris qu'elles ne peuvent plus faire l'impasse sur les moyens digitaux, à la fois porteurs de chiffre d'affaires (e-commerce, m-commerce) et vecteurs nouveaux des stratégies de marque sur le Web.  [...] Ces changements sont liés à trois facteurs essentiels. le rééquilibrage des responsabilités entre le global et le local, entre services commerciaux et marketing, et l'intégration de profils spécialisés.  [...] Faire évoluer le mix canal (grandes surfaces, hard-discount, livraisons à domicile, commerces de proximité, click & collect, etc.  [...]

Révolution commerciale, révolution pour les marques ? - Franck Rosenthal

Révolution commerciale, révolution pour les marques ? - Franck Rosenthal

Les marques sont confrontées à un double phénomène. le renouvellement profond du commerce et la fin (programmée) des champs de concurrence.  [...] Le dernier appareil photo numérique d'une grande marque a autant sa place dans les magasins que dans le e-commerce par exemple.  [...] De la même manière, se passer du e-commerce c'est mécaniquement se passer (en moyenne) d'un potentiel de 7 % des ventes mais tout dépend du secteur dans lequel la marque évolue.  [...]

De la marque produit à la marque service PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Martin Riley

De la marque produit à la marque service PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Martin Riley

Pernod Ricard est bien sûr présent dans les gammes proposées par les enseignes de distribution sur leur site d'e-commerce.  [...] Le DAT (Digital Acceleration Team), le DAR (Digital Acceleration Roadmap) et le BIG (Breakthrough Innovation Group) participent-ils du développement de l'e-commerce.  [...] Cette bibliothèque peut guider le consommateur pour concevoir des cocktails ou lui donner accès à l'histoire de la marque.  [...]

La consommation engagée : un répertoire d’actions - Sophie Dubuisson-Quellier

La consommation engagée : un répertoire d’actions - Sophie Dubuisson-Quellier

Commerce éthique, commerce équitable. la marque Ethiquable entend prouver que l'on peut conjuguer les deux Pourquoi le premier serait-il plus difficile à organiser que le second.  [...] Sophie Dubuisson-Quellier. Pour le moment, le commerce équitable fonctionne sur la base d'opérations économiques dont une partie est maîtrisée par les organisations du commerce équitable (que ce soit via la labellisation ou directement par le montage d'organisations d'importation et de distribution).  [...] Ce que les entreprises ne semblent pas prête à faire. Le commerce éthique vise à modifier toutes les pratiques des entreprises, là où le commerce équitable a pris le parti d'organiser et de maîtriser des filières spécifiques.  [...]

Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen

Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen

com ou avec des points de vente plus petits, adaptés à des zones commerciales moins chères ou des zones de chalandise plus petites.  [...] Si dans les années 1990 on a entendu que le consommateur était insaisissable, c'est plutôt que la marque ne savait pas le saisir, qu'il était infidèle, c'est que la marque était infidèle.  [...] Le commerce laissons de côté ce mot de distributeur quine voit que des points de vente alors que le commerce suppose un point d'achat se fonde sur le temps, l'espace et le choix.  [...]

Marketing au masculin : La nouvelle  donne ! - Nicolas Riou

Marketing au masculin : La nouvelle donne ! - Nicolas Riou

Il ne s'agit pourtant pas d'une cible facile. Les hommes ont traversé de nombreux changements identitaires depuis les années 1990, qui avaient marqué la fin du modèle masculin traditionnel.  [...] Ils réinventent le rapport au corps. Les micro-tendances se multiplient, comme celle des gay vagues, identifiée cet hiver par le New York Times aux Etats-Unis, qui souligne l'influence de la culture gay et le rattrapage rapide par les hétérosexuels des tendances créées par les gays, engendrant une difficulté accrue à différencier les deux communautés.  [...] comment créer un lien entre une marque et sa cible Comment une marque peut-elle développer un point de vue sur les hommes, face à cette multiplicité des comportements Quelles valeurs mettre en avant pour séduire les hommes d'aujourd'hui, partagés entre valeurs traditionnelles, qu'il ne faut surtout pas oublier, et ouverture sur de nouveaux champs Peut-on parier sur un bénéfice émotionnel alors que les hommes sont traditionnellement attachés à des arguments rationnels (performance, technologie.  [...]

Anthropologie de la marque

Cette promotion moderne commence entre 1880 et 1900, époque où le savonnier britannique Lever développe une intense campagne de réclame sur sa première marque Sunlight qui verra ses ventes progresser de 3.  [...] Jeremy Rifkin, entr'autres, dit que la valeur passe, désormais, de la chose à la marque comme elle passe, ailleurs, de la chose au mot.  [...] Avant d'entrer dans le commerce ou le droit, la marque n'a jamais cessé de poser des questions d'anthropologie fondamentale.  [...]

Marque et e-commerce : vers un marketing de la différence et de l’attention ! PAR ÉDOUARD RENCKER

Marque et e-commerce : vers un marketing de la différence et de l’attention ! PAR ÉDOUARD RENCKER

L'ère est à l'individualisation. La crise de consommation que traversent les économies modernes depuis 2008 est l'expression de la fin de cette mythologie de l'abondance ayant instauré la consommation de masse comme moteur du désir.  [...] Deuxièmement, s'adressant désormais à des tribus, mouvantes, hétérogènes, imprévisibles et agrégées autour d'envies et de représentations symboliques communes, les marques sont obligées de travailler de façon de plus en plus subtile les signes qu'elles émettent.  [...] Il s'agit, pour les marques, de comprendre comment chaque message, chaque proposition, chaque modalité participe au cycle qui alimente le lien, depuis la découverte d'une nouveauté à l'acte d'achat, voire à la recommandation.  [...]

L’e-commerce : un nouveau défi pour les marques PAR FRANK ROSENTHAL

L’e-commerce : un nouveau défi pour les marques PAR FRANK ROSENTHAL

Le succès de vente-privee.com n'existerait pas sans la forte présence des marques et sans le respect absolu de leurs codes.  [...] Face à cette progression, les marques doivent comprendre, analyser et optimiser leur présence, surtout sur un circuit drive qui privilégie, encore pour des problèmes de rentabilité, les MDD.  [...] 3/ Si certains secteurs – comme les voyages et la musique – sont surreprésentés dans leurs ventes sur le Web, peu échappent à l'e-commerce.  [...]

Nouveau paradigme - Olivier Géradon de Vera

Nouveau paradigme - Olivier Géradon de Vera

Mais une marque, dans son acception actuelle, ne peut être dissociée de son histoire donc de sa culture, liée tout autant au développement industriel qu'à celui du commerce.  [...] Une marque, dans son acception actuelle, ne peut être dissociée de son histoire donc de sa culture, liée tout autant au développement industriel qu'à celui du commerce.  [...] Elle est acceptée d'autant plus facilement et insidieusement par le commerce qu'elle permet,d'une part une augmentation par la coopération commerciale de la masse de marge, et,d'autre part, pour lesMDD, la tranquillité de se développer en montant qualitativement en gamme et en prix, stratégie gagnante à l'évidence pour le commerce.  [...]