Haut

Résultat de votre recherche : Marque, Communication interne

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

Reste à savoir comment mesurer cette relation – tâche ardue à laquelle nombre de chercheurs s'intéressent aujourd'hui, notamment au sein de la chaire Marques & Valeurs.  [...] Autrement dit, l'effet de halo de la communication des marques commerciales, pourtant orchestrée essentiellement vers les consommateurs, pourrait avoir des effets sur les comportements des collaborateurs supérieurs à ceux produits par la communication interne ou corporate.  [...] Il s'agirait alors de passer de la simple communication de voici ce que notre marque fait pour nos clients à l'explicitation et la réalisation de voici ce que notre marque fait pour vous, dans votre quotidien de travail.  [...]

La marque augmentée, new ideas, new jobs PAR SYLVIE GILLIBERT ET OLIVIER CREUSY

La marque augmentée, new ideas, new jobs PAR SYLVIE GILLIBERT ET OLIVIER CREUSY

Naturellement et fréquemment mise en pratique dans la conception des éléments tangibles de la marque, tels que le produit, les identités graphique, visuelle et sonore, le packaging ou encore le point de vente ou retail, cette conception holistique de la marque doit s'étendre de façon logique et naturelle à ses éléments intangibles, tels que sa personnalité, sa culture, sa vision, son programme et ses intentions dans la durée, son discours à l'externe comme à l' interne, jusqu'aux territoires de communication.  [...] Cette approche globale, intégrée, généreuse et enveloppante de la marque, ouvre des horizons nouveaux, des territoires  [...] de valeur, pour les marketeurs, les communicants … et pour les entreprises.  [...] La disparition des silos dans les différentes structures, la nécessaire convergence des disciplines, l'approche globale et intégrée de la marque, imposent peut être aujourd'hui de former de nouvelles générations de communicants Qui aujourd'hui pense design thinking Qui pense design de l'intangible Ne faut-il pas former les communicants à cette vision des choses S'agit-il d'un nouveau défi pour les formateurs et les écoles qui doivent s'ouvrir à de nouvelles disciplines, envisager des synergies entre domaines de compétences Ne devons-nous pas recentrer notre réflexion sur le lien nouveau de la marque avec ses cibles, conséquence de cette dématérialisation partielle de l'environnement.  [...]

Interférence entre marque et supports de communication - Philippe Rodhain

Interférence entre marque et supports de communication - Philippe Rodhain

Ces supports de communication, qui se sont multipliés à l'envi (2), sont de nos jours les vecteurs privilégiés pour assurer l'interface entre la marque et le consommateur.  [...] Cette inclination, contraire à la règle de spécialité du droit des marques, a été curieusement validée par certaines décisions de justice, ayant statué sur le chef de la contrefaçon, en se fondant sur les supports de communication inclus dans le dépôt de la marque jugée contrefaite.  [...] En conclusion, il s'infère de la jurisprudence actuelle, tant française que communautaire (même si certaines décisions discordantes subsistent) que l'extension de l'étendue de protection d'une marque, à des fins de prévention, par l'ajout des supports de communication nécessaire à sa promotion, est non seulement juridiquement inopérante mais, à terme, illusoire.  [...]

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Laurent Habib. Les idées que les marques ou les entreprises ont commencé à promouvoir quand la communication est devenue centrale dans la société, quand tout est devenu communication et quand, parallèlement, l'incapacité d'action des autorités s'est révélée, ainsi que celle des marques, à offrir une vraie différence.  [...] Laurent Habib. La communication transformative se donne pour objet de dire le projet d'entreprise ou de la marque dans sa globalité, de le rendre lisible pour l'interne comme pour l'externe et de construire la singularité de la marque sur la base de ce projet.  [...] Cette communication cherche à établir un contrat avec les parties prenantes, elle s'inscrit dans le long terme et ne demande pas aux gens d'aimer la marque par principe mais au nom du projet qu'elle construit.  [...]

Musique et marque, opportunités et innovations

Musique et marque, opportunités et innovations

Qu'on le veuille ou non, il n'existe pas de marque muette. Tous les signaux sonore ou musicaux émis par une marque sont autant de signes de communication envoyés aux différents publics d'une marque (consommateurs, prospects, mais aussi fournisseurs, actionnaires, médias, etc.  [...] ) / Séminaires, congrès, salons / Sites Internet / Illustration d'une présentation produit (communication interne) / Lancement d'un produit, d'une marque, d'une collection / Publicité / Ouverture d'un lieu / Hall d'attente, magasins / Association à un événement ponctuel afin d'en pérenniser le souvenir /Produits dérivés, etc..  [...] La musique est un vecteur de communication puissant. Elle est avant tout un langage en soi, un langage universel, un langage intemporel, un langage qui touche à la fois la raison et l'âme.  [...]

Valeur et valeurs de la marque

Valeur et valeurs de la marque

Il a appris à être vigilant pour ne pas dire méfiant. Quand bien même ses connaissances seraient incomplètes, l'explosion de l'offre médiatique et plus encore l'avènement du puissant vecteur de communication universel qu'est l'Internet, contribuent à placer les entreprises sous le feu permanent des micros et des caméras de l'information.  [...] Where patients come first. Nul ne conteste que mettre en avant le respect de certaines valeurs est devenu essentiel pour la communication de la marque.  [...] Pas une pour omettre de manifester sur son site Internet et/ou dans sa communication de marque, sa solidarité sonnante et trébuchante.  [...]

IAS/IFRS : où sont passées vos marques ?

IAS/IFRS : où sont passées vos marques ?

Les marques représentant des actifs essentiels ont-elles leur place dans les comptes des entreprises Le seul respect des normes IFRS/IAS suffit-il à maîtriser les marques et leurs risques dans toutes leurs dimensions L'application stricte de ces normes seules suffira-t-elle à assurer la pertinence et la sécurité financière des marques que doit l'information comptable Plusieurs facteurs observables sur les marchés contribuent à l'augmentation financière de la valeur des droits de propriété intellectuelle et plus particulièrement des marques.  [...] Pour autant la transition vers une information comptable claire et transparente sur les marques transparaît-elle dans les comptes des sociétés La réponse est clairement non car s'il s'agit d'un pas dans la bonne direction, nous sommes encore loin de l'idéal pour l'évaluation du capital intellectuel et des marques, le principe du coût historique restant la pierre angulaire de tout l'édifice comptable.  [...] La marque créée en interne sera évaluée selon le principe du coût historique c'est à dire au montant des dépenses de dépôt engagées à la date de sa création juridique.  [...]

Intra, Inter, Trans : questions de confiance - Nathalie Damery

Intra, Inter, Trans : questions de confiance - Nathalie Damery

Mais l'effet générationnel – un socle commun créé par des événements vécus en même temps (politiques, sociaux, économiques, culturels) par une tranche d'âge qui a été jeune au même moment – semble bien influencer les comportements(1).   [...] L'approche générationnelle peut donner lieu à des stratégies de communication originales, mettant en scène le ciment commun.  [...] Pour Daphné Duvernay(3), qui a analysé le cas Danette, la communication de cette marque est assez exemplaire d'un positionnement qui s'est appuyé dès l'origine sur l'intergénérationnel et qui a évolué vers une communication numérique transgénérationnelle.  [...]

Pétrole Hahn, parce que les hommes le méritent bien par Jean Watin-Augouard

Pétrole Hahn, parce que les hommes le méritent bien par Jean Watin-Augouard

Il sait que c'est une marque ancienne, qui a commencé dans la pharmacie avec la lotion qui lui confère une compétence dans le traitement, le soin des cheveux, une marque très crédible sur l'antichute et les pellicules, qui apporte qualité et efficacité, analyse-t-elle.  [...] Pétrole Hahn est une marque intergénérationnelle qui possède un patrimoine unique, ajoute Cécile Martin, directrice de la communication.  [...] L'année 2012 est aussi celle de la modernisation de la marque, qui a rajeuni son image, le design de ses produits, et sa communication.  [...]

Pas de pétrole ? Bienvenue à la transformation innovation ! - Brice Auckenthaler

Pas de pétrole ? Bienvenue à la transformation innovation ! - Brice Auckenthaler

Pour que cette transformation réussisse, il est désormais nécessaire d'associer très largement les forces créatives internes et externes.  [...] 4 Collectivement, sinon rien Pour innover efficacement désormais, il faut embarquer large, car la transformation innovante doit être vue comme de la gymnastique collective par opposition à la danseuse du Comex.   [...] Comme dans le cas de l'initiative Unleash your inner artist d'American Express, qui incite à participer grâce à la création d'une toile sur une application Facebook à la prochaine publicité de la marque.  [...]