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Résultat de votre recherche : Marque, Communication

Interférence entre marque et supports de communication - Philippe Rodhain

Interférence entre marque et supports de communication - Philippe Rodhain

Le rôle de la marque, instrument de prédilection pour la fidélisation de la clientèle, n'a donc cessé d'évoluer avec le développement de la publicité et des supports de communication.  [...] Ces supports de communication, qui se sont multipliés à l'envi (2), sont de nos jours les vecteurs privilégiés pour assurer l'interface entre la marque et le consommateur.  [...] Inefficace, car aucune protection additionnelle n'est, selon la jurisprudence actuelle, accordée à la marque en cas de contrefaçon sur les seuls vecteurs de communication (3).  [...]

Les campagnes de communication - Pourquoi pr?f?rer une Marque ? Parce qu

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Les campagnes de communication - Pourquoi préférer une Marque ? Parce qu

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Les campagnes de communication - Pourquoi préférer une Marque ? Parce qu

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Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

Plutôt que de communiquer sur un annuaire départemental, il allait enfin être possible de le substituer à quatre ou cinq pays homogènes, chacun structurant une identité commune Force est de constater que là encore rien n'a réellement émergé de ces communications territoriales d'accumulation.  [...] Communiquer sur la marque, c'est abandonner le principe d'une communication descriptive pour aller explorer les principes d'une communication de positionnement.  [...] Le travail qui reste à faire pour accompagner les territoires dans leurs communications est encore immense, en France comme avec les nouveaux pays qui ont compris que le tourisme possédait le double avantage d'être pourvoyeur de richesses et bâtisseur d'image.  [...]

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Renommée et image de marque ont indéniablement un prix... Elles constituent à l'évidence le principal levier de la communication parasitaire moderne.  [...] Les attaques parasitaires se multiplient lorsque l'image subjective (celle qui est perçue par les destinataires de la communication) d'une marque n'est plus synchrone avec son image objective (ce que la marque est réellement).  [...] La démarche est parfois délicate, il faut s'assurer que la taupe ne sera pas démasquée, au risque de subir une communication parasitaire encore plus virulente.  [...]

Valeur et valeurs de la marque

Valeur et valeurs de la marque

Quelques décennies plus tard, alors qu'il assurait les fonctions de Vice-président Corporate Communications pour Coca-Cola, Carlton Curtis1 fit l'observation suivante.  [...] Where patients come first. Nul ne conteste que mettre en avant le respect de certaines valeurs est devenu essentiel pour la communication de la marque.  [...] Pas une pour omettre de manifester sur son site Internet et/ou dans sa communication de marque, sa solidarité sonnante et trébuchante.  [...]

Elsève la sève sur mesure

Elsève la sève sur mesure

Pilier incontournable de son succès, la communication publicitaire vante le produit avec un film signé Jacques Demy, sur une musique de Michel Legrand.  [...] La communication souligne, pour chacun, ses caractéristiques distinctives, avec pour effet de mettre en avant le produit et son nom davantage que la marque.  [...] Il revient à la communication, troisième pilier de la marque, de promouvoir sans cesse les innovations techniques d'Elsève.  [...]

Moi vouloir toi !...Toi comprendre ? - Jean Marc Lehu

Moi vouloir toi !...Toi comprendre ? - Jean Marc Lehu

Pendant longtemps, la communication persuasive de la marque a consisté à décrire le produit ou le service promu, à expliquer ce à quoi il se destinait, ce qu'il était sensé faire, ainsi que les avantages qu'il procurait.  [...] C'est vers 1896 que E. St.Elmo Lewis proposa un modèle qui allait pouvoir être également appliqué quelques années plus tard à la communication publicitaire de la marque.  [...] Howard Miller, On peut le faire.. Et à vrai dire, il vaudrait mieux, car la guerre (de la communication cette fois) ne fait que commencer….  [...]