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Résultat de votre recherche : Marque, Communication

Interférence entre marque et supports de communication - Philippe Rodhain

Interférence entre marque et supports de communication - Philippe Rodhain

Le rôle de la marque, instrument de prédilection pour la fidélisation de la clientèle, n'a donc cessé d'évoluer avec le développement de la publicité et des supports de communication.  [...] Ces supports de communication, qui se sont multipliés à l'envi (2), sont de nos jours les vecteurs privilégiés pour assurer l'interface entre la marque et le consommateur.  [...] Inefficace, car aucune protection additionnelle n'est, selon la jurisprudence actuelle, accordée à la marque en cas de contrefaçon sur les seuls vecteurs de communication (3).  [...]

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Les campagnes de communication - La marque, cest avant tout une garantie.

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Les campagnes de communication - Choisir une marque, cest choisir la sécurité.

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Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

Plutôt que de communiquer sur un annuaire départemental, il allait enfin être possible de le substituer à quatre ou cinq pays homogènes, chacun structurant une identité commune Force est de constater que là encore rien n'a réellement émergé de ces communications territoriales d'accumulation.  [...] Communiquer sur la marque, c'est abandonner le principe d'une communication descriptive pour aller explorer les principes d'une communication de positionnement.  [...] Le travail qui reste à faire pour accompagner les territoires dans leurs communications est encore immense, en France comme avec les nouveaux pays qui ont compris que le tourisme possédait le double avantage d'être pourvoyeur de richesses et bâtisseur d'image.  [...]

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Renommée et image de marque ont indéniablement un prix... Elles constituent à l'évidence le principal levier de la communication parasitaire moderne.  [...] Et les motifs - parfois simplement personnels - sous-jacents, à cette contre-communication sont aussi divers que les émetteurs eux-mêmes.  [...] La démarche est parfois délicate, il faut s'assurer que la taupe ne sera pas démasquée, au risque de subir une communication parasitaire encore plus virulente.  [...]