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Résultat de votre recherche : Marque, Compétence

Quand grand rime avec défiance et proche avec confiance - Nathalie Damery et Philippe Moati

Quand grand rime avec défiance et proche avec confiance - Nathalie Damery et Philippe Moati

Il restait à savoir dans quelle mesure cette attitude de défiance des consommateurs mesurée ici à l'égard de secteurs pris dans leur ensemble, se retrouvait à l'échelle de la relation de chaque consommateur avec des marques ou des enseignes prises individuellement.  [...] Cet angle d'attaque complémentaire a été adopté au cours de l'étude du Laboratoire de la Confiance, La confiance et la grande distribution alimentaire.   [...] Le premier registre est celui de la compétence, c'est-à-dire de la capacité effective de la marque à satisfaire les attentes de ses clients.  [...]

L'innovation créatrice - Jean Lambert

L'innovation créatrice - Jean Lambert

Hier parcellaire et fragmentée, la création doit aujourd'hui réunir toutes les compétences pour redonner au marketing ses lettres de noblesse, et à lamarque ses forces vives.  [...] Troisième domaine de compétence de l'équipe. la vision stratégique des marques, pour transformer les nouveaux signes en bénéfice tangible, objectif, en promesse réelle pour le consommateur.  [...] La marque sort de son premier domaine de compétence en proposant le premier soft-drink ultrafrais, une boisson pétillante, rafraîchissante et lactée, cautionnée par Yop et destiné à une cible de jeunes adultes (15-25 ans).  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques avril 2013

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques avril 2013

L'avenir appartient aux marques ouvertes, transparentes et généreuses… personne ne sait vraiment comment s'organiseront les marchés dans dix ou quinze ans.  [...] La marque est morte. Vive la marque. Où l'on découvre que la marque France est en péril et que le temps des marques que nous connaissions est révolu.  [...] À partir de l'analyse de plus de deux cents marques, deux grands experts de la marque marient leur compétence et consacrent un long chapitre au e-branding.  [...]

Le savoir-faire et les marques 2 valeurs stratégiques de l'innovation - Mireille Kalogerakis

Le savoir-faire et les marques 2 valeurs stratégiques de l'innovation - Mireille Kalogerakis

Une marque doit donc être déposée auprès de l'INPI qui vérifie un certain nombre de conditions avant son enregistrement.  [...] Ensuite, le droit sur une marque permet de bénéficier d'une exclusivité d'usage dans la vie des affaires du signe revendiqué pour les produits et services enregistrés en application de l'article 713-1 à 713-3 du code de la propriété intellectuelle.  [...] En cas d'atteinte à une marque enregistrée, il est possible d'engager une action en contrefaçon auprès d'un juge qui a la compétence pour décider l'arrêt de l'usage de la marque par le contrefacteur.  [...]

Reputation et savoir-faire PAR GILLES FRAYSSE

Reputation et savoir-faire PAR GILLES FRAYSSE

Les 25 % restant sont les marques qui s'affranchissent (ou se sont affranchies) de cet exercice, pour n'apparaître que comme une représentation idéale et inspirante de leur public.  [...] D'autres marques s'incarnent dans des personnages imaginaires, soit cuisinier comme Père Dodu, soit berger tel Justin Bridou, ou tout simplement comme Mamie Nova ou café Grand' Mère… Incarner une marque dans un personnage rassurant, fondateur ou supposé détenteur de la recette, est un moyen d'y ajouter une dimension humaine ou patrimoniale, moins industrielle, plus proche du fait-maison.  [...] pour asseoir leur renommée, certaines marques choisissent une compétence spécifique, comme William Saurin qui a fondé tout son positionnement sur le mitonné (et le temps que la marque fait gagner à son public).  [...]

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

Comment alors expliquer la permanence, l'immortalité de marque-produit tel que Paille d'or, cette célèbre gaufrette lancée par LU en 1905 et toujours en vie, plus d'un siècle plus tard avec le même goût – la framboise – enrichi depuis, et une ouverture qui aurait pu, depuis longtemps, dissuader plus d'un client.  [...] 2) le savoir-faire ou la compétence, l'expertise de la marque, qui, par l'innovation, donne des preuves à conviction, sources de confiance.  [...] D'où l'urgence d'associer au management de la marque, un management par la marque qui fait de chaque collaborateur de l'entreprise un ambassadeur de la marque.  [...]

Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru

Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru

Aujourd'hui, ce n'est plus l'idée de film ou l'idée de campagne qui prime mais l'idée de marque,une idée déconnectée des supports comme, par exemple impossible is nothing d'Adidas.  [...] Aucune marque ne pourra faire irruption à l'improviste. Plus les consommateurs maîtrisent le contenu, plus grande est la difficulté pour les publicitaires.  [...] Michelin, c'est la sécurité et la performance,Danone,la santé,Hermès, l'excellence dans la fabrication, McDonald's, le restaurant de la famille L'enjeu est de rester fidèle à la culture, la promesse d'origine, repère de la marque,tout en s'adaptant à l'évolution des attentes.  [...]

Kärcher met la pression - Jean Watin-Augouard

Kärcher met la pression - Jean Watin-Augouard

Il revient donc au titulaire de la marque de veiller en permanence à ce que sa marque conserve sa fonction essentielle d'identifiant du produit ou du service afin que le public ne l'emploie pas comme un terme usuel du langage courant.  [...] Face à l'utilisation répétée de notre marque loin de notre univers de communication habituel, nous souhaitons prendre la parole afin de lever tout malentendu, toute incompréhension et tout quiproquo qui pourraient être liés à l'emploi de notre nom,pouvait- on lire, en mars 2007, dans les hebdomadaires (Le Point, L'Express et le Nouvel Observateur), les quotidiens (Le Figaro, La Tribune, Les Echos, Le Monde) et la presse régionale, à raison de deux à trois parutions par quotidien durant trois semaines.  [...] Ceux de la marque dans le mécénat de compétence, non plus comme l'atteste la restauration de monuments historiques tels que le Mont Rushmore, la Porte de Brandebourg à Berlin, les Colosses de Memnon à Louxor, la statue du Christ à Rio, la place Saint Pierre de Rome.  [...]

Pétrole Hahn, parce que les hommes le méritent bien par Jean Watin-Augouard

Pétrole Hahn, parce que les hommes le méritent bien par Jean Watin-Augouard

Il sait que c'est une marque ancienne, qui a commencé dans la pharmacie avec la lotion qui lui confère une compétence dans le traitement, le soin des cheveux, une marque très crédible sur l'antichute et les pellicules, qui apporte qualité et efficacité, analyse-t-elle.  [...] Pétrole Hahn est une marque intergénérationnelle qui possède un patrimoine unique, ajoute Cécile Martin, directrice de la communication.  [...] Le choix de privilégier la cible homme conduit la marque à être encore plus innovante et à bien singulariser son offre pour répondre à leurs besoins spécifiques.  [...]

Le défi des niches

Le défi des niches

Quand on partage sa semaine entre Paris, Londres et New York et que les mannequins les plus prestigieux et les footballeurs les plus fortunés vous confient leurs orteils, on est forcément crédité de compétence et surtout de glamour.  [...] Dans la guerre du macaron, thématique récurrente des conversations parisiennes, le statut de Pierre Hermé face à Ladurée, Dalloyau, Lenôtre est en partie dû à son positionnement de petit se différenciant ainsi de marques à dimension néo-industrielle.  [...] Une marque c'est toujours une vocation et une relation. A un moment où parfois trop de marketing tue le marketing la leçon des niches est presque une leçon de morale.  [...]