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Résultat de votre recherche : Marque, Concept

De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde

De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde

La jurisprudence communautaire a consacré pour sa part, outre le concept d'atteinte à l'image de la marque et des produits, celle d'atteinte à l'image véhiculée par la marque.  [...] Comme le rappelle l'arrêt Hollywood, le concept d'image de marque permet de protéger, au-delà de la fonction publicitaire de la marque et de l'image qu'elle véhicule, un prestige acquis.  [...] Comme le rappelle l'arrêt Hollywood précité, le concept d'image de marque permet de protéger, au-delà de la fonction publicitaire de la marque et de l'image qu'elle véhicule, un prestige acquis.  [...]

Nespresso, le succès de la dosette

Nespresso, le succès de la dosette

En 1986, Nestlé fonde, à Vevey en Suisse, sa filiale Nespresso, nom donné au concept de machine à espresso à partir de café moulu encapsulé.  [...] Le concept apprécié des trentenaires, Nespresso cherche désormais à séduire les plus jeunes en proposant de nouvelles machines plus simples à utiliser mais surtout moins cher, sous les marques Krups ou Magimix.  [...] C'est que le concept a fait des petits. Ainsi, Nestlé pense également à lancer, sous sa célèbre marque de café soluble Nescafé, un concept adapté en partenariat avec Braun.  [...]

Le Groupe La Poste, des racines et des ailes - Jean Watin-Augouard

Le Groupe La Poste, des racines et des ailes - Jean Watin-Augouard

Même si la marque La Poste existe déjà en tant que marque depuis 1985 à travers ses 17 000 enseignes et ses facteurs, la culture de marque est récente et concerne surtout les activités nouvelles comme La Banque Postale créée en 2005 ou La Poste Mobile lancée en 2011.  [...] Dans le cadre du plan stratégique Ambition 2015 établi par le Groupe en 2010, la direction de la Marque a demandé à l'agence Nude de l'accompagner dans la définition de la stratégie de positionnement d'une marque corporate et de concevoir en 2011 l'identité de la marque Le Groupe La Poste.  [...] L'heure est à l'évangélisation du concept de marque à travers des relais comme le réseau de l'ANCI (agence nationale de la communication et de l'information), explique Nathalie Kieffer.  [...]

RSE et marques, mariage contre nature ou mariage de raison ? - Élisabeth Albertini et Fabienne Berger-Rémy

RSE et marques, mariage contre nature ou mariage de raison ? - Élisabeth Albertini et Fabienne Berger-Rémy

Ce qui est incompatible avec le concept même de marque, qui n'existe qu'à travers la singularité perçue – le hors-norme précisément.  [...] Quelles sont, dès lors, les conditions d'un mariage réussi entre marque et RSE C'est beaucoup plus facile lorsque la RSE est partie intégrante du concept fondateur de la marque, comme pour Les Deux Vaches, ou Body Shop.  [...] Et mieux vaut être drastiquement sélectif, communiquer de façon humble un élément vraiment distinctif et totalement légitime pour la marque plutôt que de noyer le consommateur sous un fatras d'informations qu'il ne se sent pas capable de traiter, et qui de plus fait furieusement écho à ce que raconte aussi la marque concurrente.  [...]

Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard

Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard

Lieu d'exposition. le concept store avec lequel une autre relation s'instaure entre la marque et ses consommateurs que ne saurait créer un circuit de distribution classique.  [...] Le client peut enfin avoir une perception globale de la marque sous tous ses aspects, ce qu'une concession automobile ne pourrait donner.  [...] Une grande marque peut-elle se passer d'un concept store Sa caution suffit-elle pour garantir son succès Deux exemples prouvent que c'est une condition nécessaire mais non suffisante.  [...]

Oasis le retour à la source

Oasis le retour à la source

La marque renoue avec les 6-12 ans. Lancée sur le petit écran le 9 mai 2000, la nouvelle campagne, conçue par l'agence FCB, privilégie un univers ludique axé autour de la vidéo, de la console de jeux, de la musique.  [...] se repositionner en revenant à ses racines, autour de la gamme historique Oasis Fruits et du concept de naturalité, et recréer la préférence consommateur pour regagner des parts de marché.  [...] C'est la première fois qu'une marque crée un concept d'activation centré sur le réseau social Facebook, souligne Stanislas de Parcevaux.  [...]

Grand’Mère, sois sans temps ! par Jean Watin-Augouard

Grand’Mère, sois sans temps ! par Jean Watin-Augouard

Pionnier, le couple Monnier l'est à plus d'un titre. Au début des années 1950, dans un marché très atomisé, sans marque émergente, ils vont introduire le concept de marque.  [...] Puisque le concept convient aux consommateurs, René Monnier crée, en 1959, la marque Café 59, 59, non pour la date de naissance, mais pour le département du Nord.  [...] Au début des années 1970, la marque communique sur le thème Café Grand'Mère, la tradition du Nord, Café Grand'Mère, la qualité d'abord.  [...]

Ariel marque de lessive préférée des Français

Ariel marque de lessive préférée des Français

Révolutionnaire, la marque l'est également quand son agence Saatchi & Saatchi conçoit, en 1971, la première publicité testimoniale.  [...] Ariel s'associe avec la marque de vêtements et d'accessoires Stella Cadente et propose dans son concept-store un sac Ariel Liquitabs créé par Stanislassia Klein, styliste de Stella Cadente.  [...] Activateur d'idée et d'innovation, la marque l'est toujours quand, en avril 2008, elle lance Ariel Ecodoses (ex-Ariel Liquitabs), dose de lessive liquide très concentrée (trois fois plus qu'une lessive liquide), hydrosoluble, à mettre directement au coeur du linge.  [...]

Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen

Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen

L'époque moderne est marquée par les Trente Glorieuses (1945-1974), expression de Jean Fourastié, dont nous pouvons convenir que, si elles ont été glorieuses pour le pouvoir d'achat, ces années n'ont pas été glorieuses pour l'environnement.  [...] défendre sa marque dans son concept global c'est la magnifier (Nike, Adidas, Apple), défendre son savoir faire c'est aussi le magnifier (Inditex avec Zara et autres, Décathlon et ses marques-passion, futures enseignes-passion).  [...] acheter d'occasion, louer, échanger. Plus détachée de l'automobile que ses parents, cette génération adoptera la voiture électrique de location dont l'intelligence qu'elle aura sélectionnée sera placée dans un smartphone, nouvelle clé de contact de la voiture et transmetteur de cette sélection.   [...]

Des conseils de plus en plus précieux - entretien avec Alain Michelet CNCPI

Des conseils de plus en plus précieux - entretien avec Alain Michelet CNCPI

Selon les plus optimistes, elle entrera en vigueur en 2014. Le siège de sa division centrale sera à Paris, ce qui renforce la visibilité de notre activité brevet, et cette juridiction verra le jour en même temps que le brevet à effet unitaire, titre unique produisant des effets sur le territoire de l'Union européenne, correspondant à la marque communautaire.  [...] Tout semble, aujourd'hui, devenir marque, les régions, les pays, les hommes politiques… Cette dilution n'est-elle pas préjudiciable au concept même de marque.  [...] Qui peut s'approprier, utiliser la marque France, la marque Paris Soulignons que, parallèlement à l'omniprésence de la marque, la tendance est à la concentration.  [...]