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Résultat de votre recherche : Marque, Consommateurs, Succès

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Si le bouche-à-oreille est, à l'origine, au coeur de la dynamique, les clients étant les meilleurs ambassadeurs de la marque, internet vient amplifier les ventes vépécistes traditionnelles quand Nespresso propose, à partir de 1998 d'abord de manière expérimentale dans huit pays, un service de vente en ligne, sur son site.  [...] La marque franchit une nouvelle étapedans le e-commerce en ajoutant, en 2004, le m-commerce avec le mobile grâce auquel les mobinautes peuvent commander leurs capsules mais aussi découvrir sur le portail la présentation de la gamme de produits, des offres de lancement et promotions diverses.  [...] La discipline et la rigueur dans l'exécution, un marketing fort au sens noble, le respect des consommateurs et le soutien d'un grand groupe, expliquent aussi le succès de la marque.  [...]

Quand le cube s'offre une cure de jouvence ! - Catherine Jarrige

Quand le cube s'offre une cure de jouvence ! - Catherine Jarrige

En constante évolution, la marque est toujours plus proche des attentes des consommateurs et appuie son dynamisme sur le succès de ses innovations.  [...] Les illustrations très réalistes des ingrédients figurant sur le packaging, la forte présence du vert et les couleurs de la marque - le bleu et le blanc - ancrent également le produit dans cet univers frais et savoureux si cher aux consommateurs.  [...] Le succès est déjà au rendez-vous puisque ce nouveau graphisme a déjà été plébiscité par les consommateurs interrogés qui préfèrent les nouveaux packagings aux actuels pour leur modernité, leur esthétisme et leur nouveau logo.  [...]

Le devoir de diversité

Le devoir de diversité

Marcel Botton. Le temps où les marques étaient critiquées en raison de leur position hégémonique qui pouvait les conduire à exploiter les consommateurs comme le soulignait le livre de Naomi Klein No Logo -, semble heureusement révolu.  [...] Si le succès installe la marque sur son marché, elle risque de vieillir avec ses consommateurs et faire le lit d'une nouvelle marque plus jeune.  [...] M.B.. Sur les mille deux cents marques que Nomen a créées, les marques non-conformistes ont été des succès comme Wanadoo, par exemple, en rupture totale avec les codes, même si elle disparaît au profit d'Orange.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Ainsi, une marque intervenant sur le marché des yaourts, achetés par tous les foyers plus de deux fois par mois en moyenne, aura logiquement plus de points de contacts avec les consommateurs qu'une marque présente sur le marché des fécules.  [...] Parmi ces marques gagnantes, 75 % voient leur succès expliqué par un développement de leur base de consommateurs (croissance de la pénétration).  [...] Les marques ayant une dimension sociale ou communautaire ont été couronnées de succès, le meilleur exemple étant Dove, dont la campagne engagée pour la vraie beauté fait appel aux émotions du consommateur, et encourage l'achat à travers le monde.  [...]

DOP, DOP, DOP

DOP, DOP, DOP

Doit-on, pour autant, morigéner ainsi les consommateurs potentiels des produits DOP François Clauteaux, directeur de la publicité, suggère alors -nous sommes au début des années cinquante- de contourner la difficulté en s'adressant aux enfants et non aux parents.  [...] Anticiper les besoins des consommateurs, développer de nouveaux produits, tendre vers le zéro défaut et capter l'attention du public, autant d'efforts menés par DOP durant les années cinquante et soixante et qui fondent le succès et la pérennité de la marque.  [...] Par le parfum qu'il exhale à travers le plastique. l'odeur (amande douce, miel d'acacia, menthe sauvage) doit attirer le jeune consommateur vers le linéaire.  [...]

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Chaque marque a sa personnalité, et plus une marque fait preuve d'humanité en donnant du sens à son existence, plus elle aura de succès.  [...] il y a quelques années, l'agence de communication Leo Burnett a eu l'intuition selon laquelle une marque dont les actions sont guidées par une raison d'être aurait plus de chance de réussir qu'une autre.  [...] (1) Le momentum, négatif ou positif, est un indice (et donc pas une opinion ou une perception consommateur) qui indique si la dynamique de la marque est positive ou non.  [...]

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

2. La recherche des preuves différenciantes réellement probantes de cette promesse qu'apporte la marque à ses consommateurs.  [...] Ces deux exemples du domaine hôtelier montrent l'importance du repère mental que représente une marque pour le consommateur.  [...] Une fonction transactionnelle. en avoir pour son argent. Les consommateurs n'achètent pas des images (même dans les marques de luxe) mais des produits et des services, pour lesquels ils peuvent accepter de payer un prix plus élevé, à condition d'en comprendre la raison.  [...]

Le design management, levier de croissance ? entretien avec Lars G. Wallentin

Le design management, levier de croissance ? entretien avec Lars G. Wallentin

La marque de smoothies innocent, a su, par son style totalement en rupture avec les codes du marché, une écriture non pas industrielle, mais à la main, souvent enfantine, être plus proche des consommateurs.  [...] Ne faut-il pas également ajouter un autre RTB. reason to broadcast, car le consommateur n'est-il pas un ambassadeur de la marque.  [...] Pourquoi le consommateur achètet-il tel produit Que dit le produit sur lui-même, sa singularité, pour conduire le consommateur à le préférer Après, il est vrai que le plus puissant de tous les médias demeure le bouche à oreille.  [...]

Ricoré

Ricoré

Les consommateurs sont les proselytes de la marque. Ils sont ou ne sont pas consommateurs de Ricoré et ceux qui ne le sont pas pensent que Ricoré est une boisson chicorée pure, amère.  [...] Or, contrairement aux idées reçues, Ricoré n'est pas une marque senior puisque 14% des moins de 35 ans sont consommateurs de Ricoré.  [...] Comment rendre la marque plus séduisante, plus attractive et assumable pour séduire de nouveaux consommateurs mais sans perdre ceux qui lui sont fidèles depuis des générations, résume Brigitte Kahane, directrice stratégie et innovation de Raison Pure.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

Ensuite, ont été prêtées à la marque des fonctions d'identification sociale et de relation affective qui impliquaient, au-delà de l'offre marquée, le consommateur lui-même.  [...] fournisseurs, distributeurs et consommateurs. Ces acteurs externes influencent indirectement mais profondément la gestion de la marque.  [...] Le développement des réseaux sociaux permet désormais une interaction en temps réel, qui peut être mise en oeuvre pour déléguer une partie des tâches de gestion de la marque aux consommateurs – comme le choix d'un logo.  [...]