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Résultat de votre recherche : Marque, Contrat

Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent

Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent

Le contrat de marque convention évidemment informelle précise les obligations à la charge du fabricant et au bénéfice du consommateur.  [...] en retour, ce dernier les achète à leur juste prix. Le contrat de marque trouve cependant une certaine formalisation dans le discours publicitaire que l'on pourrait même définir comme l'expression la plus formelle du contrat de marque que le consommateur signera, quant à lui, non de son sang, mais de son argent.  [...] Retour vers le modernisme Paradoxe. alors que nombreuses sont les marques qui proclament haut et fort leur légitimité, alors qu'elles ne proposent aucun contrat réel, ce sont souvent celles à qui on dénie l'appellation les no names, les sans marques qui renouent avec le contrat original au travers d'un juste rapport qualité prix.  [...]

Contrat de licence, droits & devoirs - J.-C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Contrat de licence, droits & devoirs - J.-C. Grall et E. Laur-Pouëdras

En revanche, le concédant doit garantir au licencié une jouissance paisible de la marque, et donner une garantie de son fait personnel en s'engageant à respecter les droits concédés, notamment l'exclusivité si elle a été inscrite dans le contrat de licence.  [...] En outre, et c'est un point juridique) page 32 - la revue des marques - n°65 - janvier 2009) qui peut se révéler important pour un licencié qui constate que la marque dont il a la concession fait l'objet d'actes de contrefaçon, l'inscription du contrat de licence au registre national des marques permet au licencié inscrit d'agir, dans certaines conditions.  [...] Auparavant il pouvait se joindre à une action intentée par le titulaire de la marque contrefaite, mais seulement aux fins de présenter une demande d'indemnisation de son préjudice, sur le fondement d'actes de concurrence déloyale, et non sur le terrain de la contrefaçon de marque.  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2014

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2014

Aujourd'hui, la capacité du marketing à imposer un modèle de consommation censé créer du confort et de la richesse est épuisée.   [...] Pour conjurer les illusions perdues, l'auteure nous conseille de passer à une approche respectable, à un marketing non plus strictement commercial mais implicatif, qui prenne en compte l'émancipation du consommateur, établisse des contrats de marque plus exigeants – contrat relationnel, contrat transactionnel, contrat sociétal –, et des nouveaux liens entre l'entreprise et ses publics.  [...] Trois approches sont proposées, selon l'humeur de chacun. L'approche historique avec, par exemple, François Laurent et la bêtise collective, l'approche expérientielle avec Luc Basier et la communication digitale, l'approche philosophique avec Yves Krief et le Zombie Boy.   [...]

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le contrat de base par lequel la marque apporte garantie et sécurité, assurant au consommateur une complète tranquillité d'esprit, reste le plus porteur de valeur.  [...] Le contrat moral exprime la capacité de la marque à assumer ses responsabilités, à prendre en compte les exigences de ses clients, à être réellement à leur écoute.  [...] En revanche, le contrat social, qui exprime le simple rôle de repère de la marque, s'inscrivant dans les traditions et la culture, n'a plus aujourd'hui la capacité à renforcer la prime de marque.  [...]

Darty, un engagement de métier depuis 40 ans entretien avec Laurent Grenier

Darty, un engagement de métier depuis 40 ans entretien avec Laurent Grenier

À l'heure où l'on parle d'engagement de la marque comme voie nouvelle, Darty en fait un de ses fondamentaux depuis 40 ans avec son célèbre Contrat de confiance.  [...] Notre Contrat de confiance est un contrat de garantie sur la durée, c'est non seulement un contrat de vente mais c'est aussi un contrat de service.  [...] Comment a évolué la communication de la marque pour, toujours, rappeler la singularité du Contrat de confiance Comment communiquer, aujourd'hui, sur la confiance.  [...]

Marques & engagement - Olivier Desforges

Marques & engagement - Olivier Desforges

Une marque, c'est d'abord un contrat, une promesse, un engagement.  [...] Elle affiche et engage la responsabilité du fabricant. Elle signe et authentifie son produit en rappelant qu'il a été fabriqué selon ses exigences et sous son contrôle.  [...] Ils sont ainsi particulièrement attentifs à la protection de l'environnement, la santé, la relation avec les fournisseurs, les conditions de travail, le maintien de l'emploi local….   [...]

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Tout dans l'expression, dont le nom, la logique graphique et sonore de la marque, tout dans son marketing, doivent concourir à faire de la promesse un contrat.  [...] Coop de France, marque collective représentant près de la moitié de l'agriculture française, se doit d'expliciter fortement les attentes associées à un modèle économique plus solidaire et résolument tourné vers l'avenir.  [...] Il appartient alors aux équipes qui gèrent la marque d'analyser régulièrement les termes du contrat, et de le nourrir au bénéfice de l'une ou l'autre des parties.  [...]

Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo

Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo

La préférence de marque créée-t-elle de la fidélité Comment se faire préférer à l'autre En créant une relation, en dominante, plus émotionnelle.  [...] Où l'on voit se dessiner, dans un contexte de mondialisation, une concentration des marques-entreprises dans chaque secteur d'activité.  [...] Et peutêtre ne faut-il pas songer à se marier pour la vie à une marque mais tout simplement se pacser en proposant un contrat aux consommateurs.  [...]

Les marques seront durables ou ne seront pas ! Patrick d’Humières

Les marques seront durables ou ne seront pas ! Patrick d’Humières

Le lien entre l'univers de la marque et celui du corporate est un terrain qui n'a cessé de démontrer sa pertinence dans les années récentes, du fait de la pression croissante des enjeux collectifs, dont chacun sait qu'ils sont présents derrière les offres commerciales, qu'il s'agisse des questions de pollution, de rareté des ressources, de conditions de travail dans les pays émergents ou de pratiques éthiques, soulevées ici et là.  [...] Mais rendre un discours de marque durable n'est pas qu'une question de prise de conscience ou une habileté de création, ni ne se réduit à des paramètres, verts ou sociaux, dans l'équation-prix.  [...] On peut consommer mieux sans s'angoisser. on peut aussi croire en la marque, si elle ne vous trompe pas, si elle trouve un ton juste et des arguments vérifiables… Tel est le défi d'intégration de la confiance dans les stratégies durables des marques, qui passe par trois conditions de succès bien établies.  [...]

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

Qui, de l'attractivité de la marque ou de la correspondance des produits proposés à leurs attentes, détermine la fidélité des consommateurs Le salut passe par des nouveaux contrats de marque.  [...] Dans ce même numéro (page 49), Yves Krief défend l'idée que les marques de luxe seraient relativement immunisées contre un tel risque d'une perte d'attractivité.  [...] De nouveaux contrats de marques restent bien à imaginer pour continuer à fidéliser des consommateurs en dehors de marchés initiaux en voie de saturation accélérée.  [...]