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Résultat de votre recherche : Marque, Corporate

Les six valeurs de L’Oréal - entretien avec David Arnera

Les six valeurs de L’Oréal - entretien avec David Arnera

Par qui et comment les valeurs de L'Oréal corporate ont-elles été choisies Que traduisent-elles de la culture du groupe, de son humus, de sa singularité.  [...] Le groupe est-il aussi bien placé dans le palmarès Great Place to Work La marque employeur est-elle un axe stratégique chez L'Oréal.  [...] Il va de soi que les enjeux de la marque corporate priment et que les marques du groupe doivent y contribuer du mieux possible.  [...]

P&G, sponsor officiel des mamans - Ségolène Moreau

P&G, sponsor officiel des mamans - Ségolène Moreau

Tournant dans sa communication, P&G s'adresse pour la première fois au grand public lors des JO 2012 de Londres avec sa marque corporate.  [...] Ségolène Moreau. C'est effectivement une date à marquer d'une pierre blanche dans la mesure où c'est la première fois que le groupe Procter & Gamble communique auprès du grand public avec son nom d'entreprise, P&G.  [...] Ainsi, Gillette en France a lancé en janvier 2012 une campagne avec le nageur Alain Bernard, Head & Shoulders, avec Nikola Karabatic, chaque marque participante portant le médaillon P&G Worldwide Partner.  [...]

L'innovation et son écosystème - Thierry Billot, directeur général adjoint de Pernod Ricard

L'innovation et son écosystème - Thierry Billot, directeur général adjoint de Pernod Ricard

La deuxième transformation est bien sûr celle du digital, qui est, en premier lieu, un outil ouvrant un nouvel espace de conversation entre une marque et ses consommateurs.  [...] La marque corporate, Pernod Ricard, union de deux marques majoritairement vendues en France, rend-elle compte, à l'international, de la diversité du groupe qui ne réalise plus que 10 % de son chiffre d'affaires en France.  [...] La marque corporate est utilisée dans le cadre de la communication institutionnelle ou bien à l'attention de nos clients.  [...]

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Sur ce point, qui vaut pour l'ensemble des réflexions liées à l'intégration de la RSE dans une marque, il est important de bien distinguer marque corporate et marque produit.  [...] Si la marque est une marque corporate, l'exercice se fond dans l'analyse de matérialité de l'entreprise, dont l'objectif est avant tout d'atteindre un niveau minimal d'engagement, un socle commun valable pour toutes les marques produits et qui permette de prévenir les risques de crise d'image, notamment.  [...] Si la marque est une marque de produits ou de services différente de la marque corporate, il sera nécessaire de faire un exercice complémentaire de l'exercice corporate, pour cerner les enjeux spécifiques que la marque souhaite porter, comme un étendard pouvant pousser plus loin le bouchon, pour miser sur la différenciation plus que pour simplement prévenir les risques en matière d'image.  [...]

Le digital, une opportunité pour la marque - Bruno Witvoet

Le digital, une opportunité pour la marque - Bruno Witvoet

Bruno Witvoet. Pendant quelques années, la stratégie Path to growth, lancée en 2000, avait comme objectif de recentrer le groupe Unilever sur ses marques fortes en réduisant le portefeuille de 1 600 à 400 marques.  [...] En revanche, en direction du public des étudiants, dans le cadre du recrutement des talents de demain, nous sommes présents sur les différents campus avec la marque corporate Unilever.  [...] Bruno Witvoet. La critique est chose normale, le monde sera toujours fait de gens qui veulent revenir à l'âge de pierre et critiquer systématiquement les marques, symboles pour eux de la société de consommation, mais d'autres en revanche émettent des réserves dans un sens positif, pour améliorer les produits.  [...]

Quand les marques ont rendez vous avec la santé - Eric Phelippeau

Quand les marques ont rendez vous avec la santé - Eric Phelippeau

Cette pratique est d'ailleurs déjà répandue. Encore fautil éviter le discours unilatéral, de la marque vers le consommateur.  [...] Le consommateur devient un acteur d'une marque et celle-ci s'inscrit dans une logique de conversation avec le grand public.  [...] Avec comme cible le patient-consommateur. Pourtant, les laboratoires ont encore beaucoup à apprendre des marques grand public.  [...]

Danone, la santé par le plaisir - Jean Watin-Augouard

Danone, la santé par le plaisir - Jean Watin-Augouard

Daniel Carasso n'a pas vingt ans quand, frais émoulu de l'Ecole supérieure de commerce de Marseille, il se lance dans ce qu'on ne nomme pas encore à l'époque les alicaments, en fondant un laboratoire pour la fabricationde comprimés de ferments lactiques, appelés Vigardyne.   [...] Mon rêve était de faire de Danone une marque mondiale. J'en étais à ces réflexions lorsque j'ai rencontré Antoine Riboud, à la tête du groupe BSN.  [...] Pour le plaisir, toujours, une gamme de quatre références baptisée Danone Origines, pour les quatre-vingt dix ans de la marque, est positionnée sur le segment des yaourts gourmands.  [...]

La marque, une personne morale - Bruno Luisetti, président France du groupe Mondelez

La marque, une personne morale - Bruno Luisetti, président France du groupe Mondelez

Bruno Luisetti. Ces nouvelles technologies doivent être considérées comme un accélérateur en termes d'échanges d'informations qualitatives sur la marque.  [...] En tant que personne morale, la marque peut parler plus facilement et directement avec les consommateurs et les interroger.  [...] Qu'implique, au sein de l'ensemble des collaborateurs du groupe, le changement de la marque corporate Kraft Foods pour Mondelez.  [...]

Valeur de marque, valeur corporate, même enjeu - Thierry Wellhoff

Valeur de marque, valeur corporate, même enjeu - Thierry Wellhoff

Valeur de marque, valeur corporate, même enjeu - Thierry Wellhoff.  [...] L'image est une représentation visible, une figuration d'une chose ou d'un concept, mais sa formidable puissance réside aussi dans le fait qu'elle est le support sensible de l'intellect.   [...] Pourquoi Origami Parce que cette démarche évoque, comme dans l'art ancestral du pliage né en Chine puis exporté au Japon, le papier que l'on déplie et qui révèle la construction.   [...]

Cap sur l'emballage éducateur - Lars Wallentin

Cap sur l'emballage éducateur - Lars Wallentin

Parent pauvre de la communication des marques, l'emballage mérite pourtant d'avoir ses lettres de noblesse, car c'est le premier média avec lequel la marque peut informer, communiquer et surtout faire comprendre.  [...] Comment un consommateur peut-il s'y retrouver quand figure sur le packaging la marque corporate,la marque ombrelle, la marque fille et parfois la petite-fille.  [...] Chaque marque doit trouver son propre style et surprendre le consommateur pour que cela reste inscrit à jamais dans son esprit,le top of mind.  [...]