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Résultat de votre recherche : Marque, Couleur

La conquête du domaine sensoriel par les marques : possible en théorie, ardue en pratique

Ainsi, la référence bleu pâle ne saurait être enregistrée à titre de marque car cette couleur présente un caractère très général.  [...] Or, un concurrent a déposé une marque complexe composée, notamment, d'une bouteille surmontée d'un bouchon de couleur rose pantone 219, ainsi que d'une étiquette composée d'un dégradé de couleur rose pantone 219.  [...] Les juges ont estimé que la couleur rose pantone 219 était un élément essentiel de la marque complexe litigieuse, conservant son individualité, que le pantone 212 est d'une nuance très proche du pantone 219, qu'il était possible d'adopter d'autres nuances de rose, qu'il existait un risque de confusion pour le consommateur et que la marque complexe constituait dès lors la contrefaçon par imitation de la marque composée de la nuance de rose.  [...]

Milka

Milka

Le destin de Milka bascule en 1971 quand l'agence Advico Young & Rubicam suggère à Suchard Allemagne d'utiliser, pour la publicité Milka, une vache vivante de la même couleur que l'emballage des chocolats.  [...] Un impératif rendu d'autant plus nécessaire que certaines marques, spécialement en Allemagne, utilisent l'héritage alpin de Milka, parfois la couleur mauve (Alpia) ou la vache (Marks & Spencer).  [...] être la seule marque à l'utiliser et prouver qu'aux yeux du consommateur, il y a une association spontanée entre la couleur et la marque.  [...]

SIGNAL première marque du marché dentaire français

SIGNAL première marque du marché dentaire français

Le procès en contrefaçon intenté contre cet émule peu délicat fut gagné en première instance mais perdu en appel, les juges ayant estimé que le dépôt des droits de marque sur les rayures de Signal ne mentionnait qu'une couleur.  [...] Afin de rendre plus attrayant pour les petits l'emploi de Signal plus Croissance, une attention particulière a été portée au goût, à la texture de la pâte, à sa couleur et au décor du tube.  [...] Les bains de bouche Signal ont rapidement pris une part non négligeable de ce marché (24 % en grande surface en comptant la part du bain de bouche Sanogyl, autre marque de la Société Elida Gibbs Fabergé), marché qui pour être stable exige toutefois un effort soutenu de communication.  [...]

Vous avez dit cible?

Vous avez dit cible?

Début 2006 est en test aux Etats-Unis un service d'information sportives pay per view en images sur téléphone mobile cellulaire, qui permettra bientôt à un quidam, alerté par un buzz discret, de voir discrètement sur l'écran de son mobile, quelques minutes après que l'action se soit passée, pratiquement où qu'il soit dans le monde, des images couleur du but victorieux marqué par Lyon en Champions League.  [...] Au delà de la fragmentation des media, le consommateur, longtemps une cible, est peu à peu doté de pouvoirs incroyables par l'évolution technologique née de la révolution numérique, qui fait de lui non seulement un roi, mais presque un dieu.   [...] Vous aviez dit cible Aujourd'hui, le consommateur peut refuser le modèle d'intrusion publicitaire, peut contrôler totalement sans aucun risque la durée et l'intensité de l'expérience d'engagement avec les marques que permet Internet, mais même, grâce aux blogs et à la communication de communauté peer to peer, créer et diffuser sans limites ses propres messages alternatifs à ceux des marques.  [...]

Affligem Felix Gustare - Jean Watin-Augouard

Affligem Felix Gustare - Jean Watin-Augouard

Nous avons donc travaillé sur la couleur et la masse. La couleur rouge, couleur chaleureuse, rayonnante, extravertie, généreuse qui renvoie à la bière est l'identifiant couleur, en adéquation avec l'histoire de la marque.  [...] La nouvelle identité est construite sur un drapeau aux couleurs belges, une marque couronnée et un contenu historique associé à la marque, analyse Louis Comolet.  [...] plv, communication, balisage de territoire visuel… le drapeau belge sert de triptyque coloriel comme nouvelle signature de marque pour scénographier en fonction de l'espace, définir une mission à chacune des couleurs, des proportions de taille et les combiner ensemble selon l'espace.  [...]

Les modes d'achat d'un produit et de son packaging!

Les modes d'achat d'un produit et de son packaging!

Cela impose une discipline au designer. les signes, les couleurs, les formes ne sont pas choisies au hasard selon son humeur.  [...] la couleur. Elle influence doublement le sens de la perception puisqu'elle agit non seulement sur nos référents culturels mais aussi sur notre physiologie.  [...] L'un était dans un pot bleu ciel, l'autre dans un pot d'une horrible couleur caca d'oie Trente neuf sont partis en emportant les yaourts bleus qui se révélaient être définitivement plus doux, plus onctueux, plus Bien entendu il s'agissait de la même marque et de la même qualité de yaourt.  [...]

Droit des marques : Un tour d'horizon de la jurisprudence récente

Droit des marques : Un tour d'horizon de la jurisprudence récente

S'agissant des couleurs, leur enregistrement à titre de marque est admis mais la CJCE a précisé dans un arrêt du 6 mai 2003 les conditions dans lesquelles une couleur peut être protégée en tant que marque(2).  [...] Pour apprécier le caractère distinctif qu'une couleur déterminée peut présenter en tant que marque, il est nécessaire de tenir compte de l'intérêt général à ne pas restreindre indûment la disponibilité des couleurs pour les autres opérateurs offrant des produits ou services du type de ceux pour lesquels l'enregistrement est demandé.  [...] Il avait été admis en 1999 par l'OHMI qu'une odeur d'herbe fraîchement coupée pouvait être déposée en tant que marque communautaire.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

il donne ainsi une valeur émotionnelle à la marque. Par le choix d'une couleur, d'une matière, d'une odeur, le design type l'expérience du consommateur et change sa perception d'un produit.  [...] Ainsi, une étude (1) de psychologie sensorielle menée en 2009 a-t-elle amené cent cinquante personnes à goûter un même vin dans des pièces dont la couleur de l'éclairage différait.  [...] Le design exprime, matérialise, concrétise une forme, mais surtout il pense, imagine, positionne une marque pour l'ancrer dans le quotidien des consommateurs et créer avec eux un lien émotionnel fort, qui passe par l'empathie et leur bien être.  [...]

La ruée vers le vert - Sophie Gay

La ruée vers le vert - Sophie Gay

Le citoyen désormais sensibilisé, le consommateur qu'il est par ailleurs, demande aux marques, à leur tour, d'être force de propositions sur l'environnement.  [...] Les marques militantes telles Ethiquable, les yaourts Vrai revendiquent jusque dans leur nom un business model où eco-responsabilité rime avec rentabilité.  [...] En optant pour la couleur bleue, Nomen a créé pour EDF la marque Bleu Ciel dont le positionnement répond à la problématique d'économie énergie.  [...]

La France des marques, plus forte que la marque France ?

La France des marques, plus forte que la marque France ?

Mais qu'en est-il de nos marques Face à un constat en demi-teinte, malgré l'existence de vrais champions, certains politiques misent sur la marque France ou le made in France.  [...] Par ailleurs, le degré de contrôle des groupes français sur leurs filiales et l'alignement des process et pratiques est souvent plus faible que dans les grands groupes anglo-saxons, ce qui peut entraîner une certaine perte de contrôle, imposer un pilotage plus difficile et pénaliser la cohérence de la marque.  [...] La marque célèbre ainsi la diversité (des différences individuelles, culturelles, de couleur de cheveux et de peau…) tout en restant hautement cohérente.  [...]