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La vie, de plus belle...
La Vie, de plus belle..., Association (loi 1901) créée en 2001 réunit une quinzaine de grandes marques de l'industrie cosmétique (voir encadré). [...] .. autant de jalons pour une longue marche, car, bien au-delà des techniques, des astuces ou même des produits que l'association dispense. [...] il y a d'abord le fait de considérer le malade comme une personne, de l'écouter, de lui parler, de lui permettre de rencontrer celles qui parcourent le même chemin. [...]
IAS/IFRS : où sont passées vos marques ?
Or, quelle relation y a-t-il entre le coût de dépôt d'une marque immobilisé dans les comptes et sa valeur économique La plupart du temps aucune et ce quel que soit le moment où s'effectue la mesure. [...] La marque créée en interne sera évaluée selon le principe du coût historique c'est à dire au montant des dépenses de dépôt engagées à la date de sa création juridique. [...] Ce coût historique pour la comptabilité de l'acquéreur correspond à la valeur qui sera immobilisée en norme IAS/IFRS que la marque soit acquise seule ou en combinaison avec d'autres éléments (à travers une fusion acquisition par exemple). [...]
La propriété industrielle, bras armé de l'économie de l' immatériel - Benoît Battistelli
Naguère considérés comme de stricts titres de propriété, les brevets et les marques sont devenus des outils stratégiques à part entière. [...] En 2007, 74 411 marques ont été déposées. Si on y ajoute les 30 000 renouvellements réalisés chaque année, on dépasse 100 000 nouvelles marques. [...] Certes, les déposants ont la responsabilité de veiller à leur marque, cela a un coût, mais il est faible au regard du gain potentiel. [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
.. Dans un environnement aussi encombré, pour émerger, il faut disposer d'une importante visibilité, la qualité d'exposition de la marque comptant autant que la quantité de ses apparitions. [...] A force de rationalisation, la marque est parvenue à réduire de plus de 40 % le coût d'exploitation de son dispositif, sans remettre en cause le niveau de performance. [...] Au final le coût-contact utile de l'opération (à savoir le coût par personne ayant spontanément retenu la marque) est de deux à trois fois inférieur aux standards admis par le secteur. [...]
La marque, actif immatériel - Florence Hussenot
Par sa capacité à se décliner, une marque forte laisse également la porte ouverte à de nouveaux développements sur des territoires connexes. [...] il s'agit de marques comme L'Oréal, qui permet à chacune d'être belle ( parce que vous le valez bien ),Danone et sa signature Être bien chaque jour, mais aussi Moulinex,marque phare dans l'histoire de la libération des femmes, ou Bic, qui a popularisé le jetable. [...] La marque type est la marque de luxe, qui permet au client de s'identifier à un groupe social dans lequel il se reconnaît et souhaite être reconnu. [...]
Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu
Pire, il peut le faire en quelques secondes seulement et ce, pour un coût des plus modiques, tout en utilisant une palette d'outils informatiques pour emprunter, détourner et abuser les codes graphiques et sémantiques identitaires de n'importe quelle marque. [...] Ainsi, il n'est pas rare qu'une requête comportant le nom de la marque et un terme parasitaire comme boycott, parasite ou sucks, donne lieu à d'interminables listes de liens, sans que jamais n'en apparaisse un, renvoyant l'internaute sur le discours officiel de la marque. [...] Plus la marque est connue, plus l'acte parasitaire touchera de destinataires, permettant ainsi à l'auteur parasite de cultiver la sensation d'exister, de par l'existence même de son acte. [...]
POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
Tryptique qui fonde la réussite de la marque. industrialiser pour réduire les coûts et donc les prix, fabriquer des produits de qualité et les faire connaître par la réclame. [...] Dès lors, la marque Chocolat Poulain allait être à l'abri de la contrefaçon, quand à sa formule de fabrication et à sa qualité sans rivale (2). [...] Notre objectif est de passer du statut de marque populaire à celui de marque chocolatière et offrir dans chaque segment du marché les produits les meilleurs, explique Marc Baraban. [...]
Perrier c'est fou !
Une forme audacieuse au début du siècle, mais plus encore aujourd'hui, puisque pour tout designer associé à la marque, la bouteille-massue demeure une bouteille sacrée donc intouchable (1). [...] Dans les années soixante, la marque apparaît sur le grand écran avec Georges Lautner, François Reichenbach et Philippe Lorin. [...] Il se boit avec le whisky... Perrier, c'est chic. La marque contourne le paradoxe en décidant, dans les années cinquante, de sponsoriser le Tour de France. [...]
Heineken première marque internationale de bière
Des lignes plus fluides, une silhouette affinée et conique, la nouvelle bouteille aluminium fait une entrée remarquée dans les établissements les plus prestigieux. [...] En 2005, Heineken change de ton et opte pour une campagne sur le thème For a Fresher World La marque fait appel à l'artiste PARRA et à son style unique pour réaliser la nouvelle campagne 2006. [...] La marque est la première clé d'entrée du consommateur sur le marché de la bière, le format, la deuxième et le prix, la troisième. [...]
Le sur-mesure, point de passage obligé - Olivier Cerf
C'est une autre mine d'or. La marque peut enfin bien connaître ses consommateurs, entrer dans leur intimité. [...] O. C.. Des objectifs de coûts-contacts, programmés avec la marque, doivent être transformés en visites puis en actes d'achat. [...] Dès qu'une bonne idée est lancée, tout le monde s'y engouffre, copie, et la marque perd ses effets différenciants. [...]