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Résultat de votre recherche : Marque, Créateur

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

la potentialité d'être un jour orphelin de son créateur. L'analogie entre l'homme et la marque est présente dans de nombreux principes publicitaires.  [...] Leclerc, Ford, Ricard, Breguet, Hachette, Lipton, Mc Donald's, Peugeot, Lacoste, Larousse… L'idée est venue à des créateurs de donner leur nom à leurs entreprises, devenues marques, des marques dites éponymiques (Leur nom est une marque, Bernard Logié, Dora Logié-Naville, Eyrolles, 2002).  [...] Stratégie conférant humanité, proximité et attachement, elle fut utilisée par plusieurs marques de luxe comme Yves Saint Laurent, dont le créateur posa nu dans la presse, ou Marie Brizard, dont le visage s'affichait sur l'étiquette de sa liqueur.  [...]

Rôle économique

Qu'est ce qu'un bon nom de marque S'il n'y a pas de règles absolues en la matière, c'est souvent celui du créateur, c'est également celui dont la sonorité est agréable et en accord avec le produit ou le service à désigner.  [...] Daimler a préféré pour ses voitures le nom de sa fille Mercedes et le créateur de la marque de chaussure André celui de son fils.  [...] L'imitation constitue une reproduction approximative créant un risque de confusion pour un consommateur d'attention moyenne qui n'a pas simultanément sous les yeux les deux marques en conflit.  [...]

Marque patronymique, le créateur et la marque par Laurent Barissat

Marque patronymique, le créateur et la marque par Laurent Barissat

Demande rejetée par la Cour de cassation, sur le terrain de la vente, au motif que la créatrice devait garantir l'acquéreur (le titulaire de la marque) contre tout trouble dans la jouissance des droits cédés.  [...] La créatrice et première fabricante des vêtements commercialisés sous cette marque a ensuite fait valoir auprès de la Cour de justice de l'Union européenne que la marque serait devenue déceptive et tromperait le consommateur quant à l'origine des produits.  [...] Le nom patronymique devenu une marque garantissant l'origine et la qualité des produits et services d'une entreprise peut constituer un enjeu majeur pour l'entreprise au moment du départ de son fondateur ou en cas de dissensions entre ses héritiers.  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2014

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2014

Comment faire de la marque une success story quels sont les bons ouvriers, les bonnes performances et les bonnes astuces comment consolider la relation avec son consommateur tout en conservant de bonnes relations avec son réseau de distribution.  [...] Comment faire s'épanouir la relation entre une marque et le consommateur Chaque créateur n'y pense-t-il pas au moment où il se lance dans l'aventure À croire que non, ou il le fait mal, selon Yves Goblet.  [...] Il s'agit, pour les marques, d'utiliser d'autres formes que celles canoniques de la publicité – média, musée, blogs … –, en tournant ainsi le dos à la dimension publicitaire.  [...]

Reputation et savoir-faire PAR GILLES FRAYSSE

Reputation et savoir-faire PAR GILLES FRAYSSE

même si c'est un poncif, la référence à la date de création de la marque, notamment dans son logo, reste un moyen redoutable d'en affirmer la qualité.  [...] Ainsi font, par exemple, certaines grandes marques telles que Lu ( créateur de biscuits depuis 1846 ), certaines marques premium comme Connétable ( depuis 1853 ), ou même des marques dates telles 1664 ou 1848 de Poulain.  [...] Dans le luxe, les cas sont innombrables. Dans toutes les études que nous avons menées, le rappel des racines d'une marque par sa date d'origine améliore considérablement son statut aux yeux des consommateurs.  [...]

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

Celle-ci est rachetée par la laiterie de Bonneville-sur-Eure, spécialisée dans le triple crème, un fromage frais 75 % de matière grasse, de forme cylindrique de 5 cm de haut, inventé par Henri Boursault, créateur de la Fromagerie Boursault en 1951, et copié sous le nom le Bonnevillois.  [...] L'antienne - She's so sweety, so pretty - composée par André Georget, également créateur de la musique de l'ami Ricoré, sera de toutes les publicités depuis le film le Crooner (1985) jusqu'en 2011.  [...] Avec Jean, le jeune homme au fourneau (2003), Unilever, son propriétaire depuis 1989 (voir ci-dessous) lance une nouvelle plate-forme de marque associant toujours le plaisir avec la créativité et la modernité.  [...]

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

ce soit à travers un créateur, une griffe, une marque, un mode particulier de distribution, parfois initiatique Ce qui implique sa non-reproductibilité, dans une conception artisanale du travail, métaphoriquement celui de la main, de l'humain dans sa part créative et transcendante.  [...] Le luxe historise le temps, réfère au passé comme valeur sûre et fondatrice de la marque, il s'inscrit dans le présent et produit du futur - pérennité, bonification, valorisation - C'est aussi du hors temps, dans l'atemporel du rêve et de la création.  [...] Posons en tous cas la question de savoir pourquoi un objet unique peut-il être contrefait, au point de ne pouvoir être distingué de l'original Pourquoi les marques de luxe ont-elles permis, par manque de création, d'exigence, de fidélité à leur histoire et d'innovation, à la contrefaçon de se développer Il y a là un manque d'être chez les unes et une force de moyens chez les autres d'où la tendance actuelle de dé-démocratiser le luxe pour en redéfinir les codes.  [...]

Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent

Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent

De nombreuses marques n'en sont plus vraiment. mais qu'est-ce qu'une marque Une fiction, un substitut à un créateur, un fabricant, un artisan, et une abstraction.  [...] La marque a alors repris à son compte les droits et devoirs des créateurs / vendeurs auxquels elle se substituait, d'où l'idée d'un contrat de marque.  [...] Le contrat de marque convention évidemment informelle précise les obligations à la charge du fabricant et au bénéfice du consommateur.  [...]

Qu'avons-nous fait de nos vingt ans ? par Rodolphe Grisey Président-fondateur de Demoniak

Qu'avons-nous fait de nos vingt ans ? par Rodolphe Grisey Président-fondateur de Demoniak

Il était une fois, car cette histoire commence en effet comme un conte (même s'il n'y a pas vraiment de fées), un jeune et sémillant trentenaire qui prend contact avec une non moins jeune agence de création de marques (on ne connaissait pas vraiment le terme naming, à l'époque, faut-il s'en plaindre d'ailleurs ).  [...] Certes moins élégant qu'onomaturge, qui désigne au sens propre le créateur de nom, le naming est apparu progressivement au cours de ces dernières années.  [...] Il y a vingt ans, nous nous battions pour faire connaître et admettre comme métier la création de noms et marques au-delà d'un cercle relativement restreint de professionnels érudits (ou simplement conscients de l'importance et de la difficulté de nommer).  [...]

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

Il s'agit pour une marque de prendre – et de tenir. – des engagements vis-à-vis de ses publics, au premier rang desquels les consommateurs et les citoyens eux-mêmes.  [...] C'est pourquoi il faut dépasser la notion d'engagement. Celui de marque doit être pensé comme un des leviers permettant de générer de l'attachement de la part des consommateurs – un levier nécessaire mais non suffisant.  [...] C'est ce que fait une marque comme Starbucks (voir schéma ci-dessous), devenu un véritable jalon de cette culture globalisée que l'on retrouve aux quatre coins du monde.  [...]