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Résultat de votre recherche : Marque, Crédibilité

Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard

Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard

Le consommateur peut s'associer à ce message, rajoutant ainsi de la crédibilité au message et au produit (influencer marketing et evangelist marketing) ou, dans le cas du buzz marketing et du marketing viral, le consommateur n'est qu'un vecteur de propagation du message, avec un effet moins marqué sur sa crédibilité.  [...] Plus que jamais, il devient indispensable pour la marque d'investir des canaux non-saturés et de rajouter de la crédibilité à son marketing-mix.  [...] Mais leur message manque souvent de crédibilité. Le marketing du bouche à oreille intervient alors pour dynamiser les ventes, en rassurant le prospect sur la pertinence de leur choix.  [...]

Le langage au service de la valeur ajoutée - Jeanne Bordeau

Le langage au service de la valeur ajoutée - Jeanne Bordeau

La marque, elle, parle au marché. C'est une des expressions sensibles de l'entreprise orientée vers l'extérieur, avec un discours de séduction, de crédibilité, de fiabilité.  [...] J.B.. La charte sémantique évite l'accident. De la même manière que la charte graphique définit une certaine posture de la marque, la distingue, la singularise, de même la charte sémantique fait émerger le particulier.  [...] J.B.. Une marque trop bavarde perdra en crédibilité. Il faut impérativement mettre de la qualité, de la créativité et de la cohérence dans le web.  [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Ces exemples d'extension de territoire confirment les résultats d'études qui montrent que l'extension de marque est mieux accueillie lorsque le produit est associé à une autre marque, ce qui lui permet de gagner en crédibilité plus facilement dans la nouvelle catégorie de produit (2).  [...] L'enquête révèle que la plus-value de la marque invitée dans la définition du produit est déterminante dans la perception de la crédibilité du bénéfice produit.  [...] * Fleck N. et Michel G., Co-branding success. a Subtle Balance Between Perceived Credibility and Novelty influenced by Brand Relevancy and Expectancy, 41th annual Conference of European Marketing Academy, Lisbonne, Mai 2012.  [...]

De la réputation à l’e-réputation, les enjeux PAR LOÏC BODIN

De la réputation à l’e-réputation, les enjeux PAR LOÏC BODIN

Cette attitude est évidemment mortifère, car non seulement elle consiste à nier la réalité, mais en outre elle détruit des opportunités nouvelles, notamment en termes de croissance et d'efficacité des entreprises, et elle augmente les risques réputationnels.   [...] Cette importance varie en fonction, d'une part de la crédibilité des sources, contenus et lieux réputationnels (le site Internet de la marque, un forum, un réseau social, etc.  [...] En utilisant un moteur de recherche, nous serons ainsi tentés d'accoler au sujet auquel nous nous intéressons d'autres mots que nous lui associons, sans pour autant que cette association soit juste (par exemple huile de palme + danger pour la santé ou attentats 11 septembre + complot ).   [...]

Les marques seront durables ou ne seront pas ! Patrick d’Humières

Les marques seront durables ou ne seront pas ! Patrick d’Humières

Mais rendre un discours de marque durable n'est pas qu'une question de prise de conscience ou une habileté de création, ni ne se réduit à des paramètres, verts ou sociaux, dans l'équation-prix.  [...] L'entreprise est le socle de crédibilité des marques ancrées dans les défis de notre époque et qui savent y répondre par une valeur d'usage forte et une valeur sociétale réelle.  [...] Mais c'est le risque à prendre pour être crédible et associer progressivement le consommateur à des démarches de bon usage, de choix différenciés, de fidélités assumées et d'engagement communiqué.   [...]

Les 2 Vaches, un nouveau modèle pour Danone

Les 2 Vaches, un nouveau modèle pour Danone

Paradoxalement, Danone avait été contrainte d'abandonner Sa marque Bio - positionnée sur les vertus du Bifidus Actif et non sur l'origine biologique de son lait - pour Activia, la réglementation européenne, bien que postérieure à son dépôt, l'y obligeant.  [...] A cette première étape de communication visant à asseoir la crédibilité de la marque va succéder une seconde, destinée à accroître sa notoriété.  [...] C'est ce qu'on appelle un potentiel de développement Dernière originalité du concept, et non des moindre pour un groupe comme Danone, Les2Vaches - Les2Vaches des fermiers du bio est son vocable complet - s'assume comme marque franco-française, ou du moins francophone.  [...]

Vers une santé objective des marques alimentaires

Vers une santé objective des marques alimentaires

Toutes les marques de l'agroalimentaire souhaitent, sous une forme ou sous une autre, pouvoir revendiquer un ou plusieurs atouts santé, et tous les vecteurs de communication sont bons pour mettre en avant les efforts de la marque en ce sens.  [...] Mais avec une caution législative de ses allégations, la marque devrait y gagner en objectivité, en crédibilité et donc en confiance de la part du consommateur.  [...] Cela va nécessairement limiter en partie le registre d'expression de la marque, celle-ci ne pouvant utiliser que les allégations standardisées et visées par le législateur.  [...]

Parrainage TV, enjeu de la pertinence - Virginie Mary

Parrainage TV, enjeu de la pertinence - Virginie Mary

La pertinence est un élément essentiel de la crédibilité d'un partenariat, elle permettra ainsi d'assurer un transfert d'image optimal entre le programme et la marque.  [...] Cette adéquation marque/programme ne peut se résumer à l'évidence thématique (boisson énergisante / sport, agence de voyage / émission voyage, évasion) qui, même si elle est source d'efficacité peut aussi parfois, par une trop grande évidence ou un manque d'émergence, créer un souvenir générique sectoriel et ne pas être spécifiquement profitable à la marque sponsor.  [...] A quoi sert le sponsoring en dehors d'une entrée TV moins coûteuse et de la possibilité de communiquer pour des marques interdites de publicités TV classiques Le parrainage a plusieurs vertus.  [...]

La confiance par les pièces à conviction - Nicolas Riou

La confiance par les pièces à conviction - Nicolas Riou

Il s'agit d'une question de crédibilité de l'émetteur. Un des rôles de l'entreprise est de crédibiliser la marque et sa proposition.  [...] Au-delà de la bonne action, l'Oréal crédibilise ses marques sur leur coeur de cible, les femmes, et sur leurs principales reason to believe.  [...] Pour en conclure La Poste avance, la confiance se développe, une démarche visant à jouer la carte du corporate pour crédibiliser les offres des marques commerciales de La Poste.  [...]

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Grands utilisateurs également, les distributeurs qui s'appuient sur la technique du produit ou de la marque d'appel, en associant régulièrement leur nom d'enseigne à celui d'une marque de fabricant.  [...] Comme en 2005, lorsque le Crédit Lyonnais devint peu à peu LCL, pour se détacher des différentes affaires et scandales liés à la banque.   [...] Vanish qui, de marque fille discrète sur le packaging, devint marque mère prépondérante, réduisant la marque Blanco à une simple référence de la gamme.  [...]