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Résultat de votre recherche : Marque, Crédible

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Comment définir les valeurs pertinentes de la marque France pour la singulariser des autres marques pays et la rendre crédible.  [...] Il convient de rejeter des valeurs projetées, voire fantasmées, car – et c'est là un point essentiel – la marque France doit être crédible.  [...] si la marque doit faire rêver, elle doit aussi être crédible et réaliste pour être adoptée, sous peine de n'être qu'un exercice de style.  [...]

RSE, marketing et valeur partagée entretien avec Fanny Picard et Olivier Classiot

RSE, marketing et valeur partagée entretien avec Fanny Picard et Olivier Classiot

Au sein des enjeux RSE de l'entreprise les plus matériels, il va donc devoir identifier les sujets à la fois désirables et cohérents avec son ADN de marque, et ceux pour lesquels il sera crédible.  [...] O. C.. Oui et non… En fait il semble peu crédible en 2015 qu'une marque se lance dans une démarche de responsabilité ambitieuse sans que l'entreprise qui la porte ne soit elle-même engagée.  [...] En phase 3.0, la marque, si elle repère une préoccupation de son écosystème sur ce sujet, est légitime pour contester la chaîne de valeur et revendiquer l'étude de solutions, éventuellement pilotées par d'autres métiers.  [...]

Evénements partenaires

La plateforme reussir-avec-un-marketing-responsable.org regroupe 27 démarches qui ont su concilier bénéfices environnementaux et/ou sociaux… et création de valeur pour la marque et l'entreprise.  [...] Si le bien-être est, pour une majorité de Français, quelque chose de durable et dont ils sont acteurs, c'est aussi une attente adressée aux marques.  [...] 67 % des Français préfèrent une marque parce qu'elle apporte une information crédible et compréhensible sur ses produits.  [...]

Du bon choix de l'égérie - Jean Lambert

Du bon choix de l'égérie - Jean Lambert

Comment rendre crédible l'alliance d'une marque avec une égérie Par un transfert de croyances qui garantit la cohérence du positionnement.  [...] Aussi le simple transfert affectif d'une personnalité à une marque ne garantit pas la construction d'un positionnement crédible et durable.  [...] Pour être crédible et pérenne, le transfert doit s'accompagner d'un report des croyances à l'égard de la personnalité ( la personnalité positive, valeur familiale, altruisme social, engagement et réussite professionnelle) sur les croyances associées à Marianne ( personnalité exemplaire, porte-parole des valeurs de la France, incarnation de la devise républicaine, symbole de la cohésion nationale ).  [...]

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Posséder un savoir-faire crédible est un élément incontournable pour toute marque qui prétend au statut d'irrésistibilité.  [...] Une marque comme Red Bull est exemplaire en la matière. la promesse d'aventure, de vitalité et d'audace telle que mise en scène sur le site Internet de la marque retentit sur son image sociale, et est relayée par une formule remplie d'ingrédients actifs qui vivifie le corps et l'esprit et vous donne des ailes.  [...] Une marque comme Johnnie Walker a réussi à maintenir une unité remarquable de son architecture, et offre désormais une gamme cohérente à différents niveaux de prix.  [...]

La marque, un engagement juridique et marketing par Corinne Allard-Dornaletche et Pierre Charrier

La marque, un engagement juridique et marketing par Corinne Allard-Dornaletche et Pierre Charrier

à déposer un signe disponible, et je m'engage donc à effectuer des recherches d'antériorités préalables, puisque l'INPI ne procède pas à l'examen de cette condition – art.   [...] Mais, là où véritablement la conception juridique de la marque rejoint sa conception marketing, c'est dans le cas de la marque collective.  [...] Le TGI de Paris a estimé, concernant la marque NF, qu' en captant la confiance du public et des consommateurs par l'utilisation délibérée de la marque de certification pour promouvoir ses produits sans respecter la procédure de certification imposée à ses concurrents, la société s'est ainsi affranchie des règles édictées par l'Afnor pour bénéficier sans investissement aucun de la valeur de la marque collective, ce qui risque d'entraîner une perte de confiance du public et des professionnels dans cette marque (TGI Paris, 29 juin 2012, marque NF).  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

S'il est généralement admis que certains consommateurs imaginent les marques comme des personnes par le biais de l'anthropomorphisme, l'utilisation du langage humain dans l'interaction peut-elle favoriser ce type de réaction Aux côtés d'autres techniques de personnification, comme l'utilisation de personnalités ou de salariés en publicité, la conversation peut être vue comme une tentative d'humaniser la marque par l'adoption d'un comportement humain.  [...] 2 - La marque standardisée. Quand c'est la marque qui parle, mais qu'à l'inverse de la situation précédente son discours est peu personnalisé, on peut croire que ses réponses sont automatisées ou qu'elle ne souhaite pas s'engager dans un échange constructif.  [...] Même si la représentation humaine d'un locuteur de la marque peut être parfois jugée comme plus crédible, interagir ne suffit pas.  [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Ces exemples d'extension de territoire confirment les résultats d'études qui montrent que l'extension de marque est mieux accueillie lorsque le produit est associé à une autre marque, ce qui lui permet de gagner en crédibilité plus facilement dans la nouvelle catégorie de produit (2).  [...] Une étude réalisée en 2011* sur huit cas de co-branding fictifs (les chaussures anti-dérapantes Adidas/Michelin, Adidas/Bic, Geox/Michelin, Geox/Bic et les shampooings à la pomme Klorane/Andros, Fructis/Andros, Klorane/ChupaChups, Fructis/ChupaChups) montre que le produit co-marqué est d'autant mieux évalué et engendre les meilleures intentions d'achat lorsque la promesse du produit est perçue comme crédible et innovante.  [...] L'enquête révèle que la plus-value de la marque invitée dans la définition du produit est déterminante dans la perception de la crédibilité du bénéfice produit.  [...]

Royco ou la revitalisation d'une marque vieillissante - Fabrice Renaudeau

Royco ou la revitalisation d'une marque vieillissante - Fabrice Renaudeau

Sans être ouvertement exploitée jusqu'à présent, cette plateforme est crédible et permet de redonner une réelle valeur ajoutée à la marque par rapport aux clients potentiels plus jeunes.  [...] En se concentrant sur Paris en 2011, puis sur Paris et Lille en 2012, la marque cherche à créer un effet caisse de résonnance pour concentrer les moyens en un temps limité sur une zone géographique définie, afin de maximiser la visibilité et la probabilité pour un consommateur d'entrer en contact avec elle.  [...] Le pourcentage de consommateurs prêts à considérer la marque (c'est-à-dire ceux qui intègrent Royco dans leur répertoire) a lui aussi crû sur la période.  [...]

Valeur et valeurs de la marque

Valeur et valeurs de la marque

Au contraire même, elles la banalisent. Et à chercher à être présente partout, la marque finit par devenir transparente et visible nulle part.  [...] Le dramatique Tsunami asiatique du 26 décembre 2004 est révélateur de la possible myopie collective des marques, exacerbée par une émulation médiatique généralisée.  [...] Mais quid de la cohérence, de la légitimité et de la spécificité de tels actes Lorsque Procter & Gamble envoie 28 millions de sachets de composé purificateur de sa marque Pur à ses partenaires caritatifs habituels, pour décontaminer l'eau sur place, cohérence, légitimité et spécificité valorisent la réactivité de l'entreprise, crédible dans sa démarche.  [...]