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Résultat de votre recherche : Marque, Crise

Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer

Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer

La crise récente de 2008/2009 nous a laissé une série d'enseignements sur la façon dont les marques, en France, ont traversé cette période très singulière.  [...] Pour autant, il ne faut pas se le cacher, la crise de 2008/2009 a significativement affecté l'attachement des consommateurs aux marques, en France.  [...] Mais plus que l'appartenance à un secteur, c'est la clarté du positionnement et des actions marketing qui ont décidé du succès de la traversée de crise.  [...]

Bienheureuses crises ! Entretien avec Emmanuelle Tran PROPOS RECUEILLIS PAR BENOÎT JULLIEN

Bienheureuses crises ! Entretien avec Emmanuelle Tran PROPOS RECUEILLIS PAR BENOÎT JULLIEN

E. T.. Cela varie selon la maturité de l'entreprise. Pour beaucoup, à première vue, la gestion de crise, c'est la communication de crise – l'exercice fait peur à nombre de dirigeants qui ne le voient que sous ce prisme.  [...] D'autres savent que la communication ne constitue que la partie visible de la gestion de crise – pour bien communiquer, il faut surtout avoir pris les bonnes décisions.  [...] Il faut donc définir des règles d'alerte et de qualification sur des incidents qui ne sont pas forcément des crises, mais que la direction analysera, puis éventuellement qualifiera de crise – notamment en cas d'accumulation.  [...]

Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ? - Cédric Ducrocq

Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ? - Cédric Ducrocq

Après quinze ans de premiumisation, de starisation de la marque aux dépens du produit, et dans certains cas, de véritable myopie marketing, les années récentes ont vu le modèle toucher ses limites - et ce avant même la crise qui a exacerbé ces tensions.  [...] Qui peut croire que l'ouverture des Apple Store en France ne va pas dégrader les relations avec la Fnac, principal revendeur d'Apple en France Où que Go Sport se réjouit de la stratégie de maîtrise duretail deNike Sans aller jusque là, la coordination des politiques commerciales entre réseaux en propre et réseaux multimarques est une migraine permanente, par exemple pour les opérateurs téléphoniques.  [...] le marché d'une marque est national (ou plus) et se définit en termes de cible (critères socio-économiques, de centres d'intérêts, de styles de vie,etc.  [...]

La confiance dans les marques une valeur périmée ? - Muriel Humbertjean

La confiance dans les marques une valeur périmée ? - Muriel Humbertjean

Pourquoi ces évolutions contre-intuitives, alors que la crise incite beaucoup de consommateurs à renouer avec la simplicité, à se délester du superflu Sans doute parce qu'avec les pressions sur le pouvoir d'achat, les arbitrages sur les attributs fonctionnels des produits et le rapport qualité – prix ont déjà été opérés.  [...] Un programme d'étude1 lancé par TNS SOFRES début 2012 sur les mécanismes de l'advocacy concernant les marques-entreprises confirme ces constats, en apportant de nouveaux éclairages sur les valeurs ajoutées de la marque.  [...] La façon dont la marque s'occupe de ses clients intervient en 3e position, voire en tête pour les secteurs de services, comme la banque et l'assurance.  [...]

La confiance par les pièces à conviction - Nicolas Riou

La confiance par les pièces à conviction - Nicolas Riou

Il s'agit d'une question de crédibilité de l'émetteur. Un des rôles de l'entreprise est de crédibiliser la marque et sa proposition.  [...] La confiance en une marque est un capital fragile que la moindre crise peut entacher, comme l'a montré la crise Ikea sur le fichage du personnel.  [...] celle de la réactivité sur le court terme, face aux crises potentielles portant atteinte à la réputation d'une marque ou d'une entreprise.  [...]

Comment Findus a géré la crise - Matthieu Lambeaux

Comment Findus a géré la crise - Matthieu Lambeaux

Matthieu Lambeaux. Alors que la crise de la viande de cheval avait démarré en Irlande et qu'elle s'était propagée au Royaume-Uni, nous avons décidé de tester l'ADN de nos lasagnes surgelées.  [...] Mais inversement, si nous n'avions pas été transparents dès les premières heures, transparence appuyée par un communiqué de presse dès le vendredi 8 février, je pense que le matraquage médiatique de la marque aurait été sans comparaison.  [...] M. L.. Aujourd'hui, les consommateurs n'attribuent aucune culpabilité à la marque Findus et nous n'avons constaté aucun impact particulier sur nos ventes, si ce n'est celui qu'a engendré la crise sur certaines catégories, toutes marques confondues.  [...]

Danone, la pérennité par la protection collective - Jean Watin-Augouard

Danone, la pérennité par la protection collective - Jean Watin-Augouard

Ainsi sont proposés sur les sites des quatre marques – evian, Volvic, Badoit et La Salvetat – des illustrations et des vidéos d'équipes, aussi bien minéraliers que décideurs locaux, dédiées à la protection des sources.  [...] Concrètement, explique Cathy Le Hec, responsable des politiques de protection et d'environnement des sources de Danone, nous accompagnons les élus pour mieux maîtriser les apports des sels de déneigement sur les routes et nous aidons les agriculteurs à adopter des méthodes de culture ou d'élevage plus écologiques.   [...] C'est dans le Parc naturel du Haut-Languedoc que La Salvetat, au contact de roches cristallines vieilles de plus de six cent millions d'années, se charge en minéraux et en gaz carbonique.  [...]

Les marques face aux stratégies anticrise - Tristan Benhaïm

Les marques face aux stratégies anticrise - Tristan Benhaïm

Les marques aussi souffrent de la crise.Tous les secteurs de consommation sont aujourd'hui touchés par une baisse des intentions d'achat.  [...] La crise économique et les stratégies mises en place par les Français pour y faire face ont révélé la fragilité de certains positionnements de marques, notamment celles du milieu de gamme.  [...] Pourtant, si les marques sont chahutées par un contexte de transformation sociologique, dont nos données montrent l'inscription dans la longue durée, est-il bien raisonnable de miser sur ce qui a été vecteur de succès par le passé Toute crise révèle la fragilité des espèces.  [...]

Prodimarques l'engagement des Marques

Prodimarques l'engagement des Marques

'assurent la confiance des consommateurs et qu &zwnj.'elles contribuent à orienter leur comportement vers davantage de responsabilité.   [...] En ces temps de crise de sens, l &zwnj.'humain peut-il contribuer, par la marque, à construire un avenir porteur de sens Réponses à travers ses six savoirs.  [...] Innover prend du temps. En grande consommation, deux à trois ans sont nécessaires, de l'idée à l'apparition sur les linéaires d'un produit nouveau, selon une estimation avancée dans les pages qui suivent, avec la prudence qu'appelle toute tentative de généralisation&.   [...]

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Il est temps de considérer la marque comme un être protéiforme, une création vivante, condamnée à créer et modulable selon les influences intérieures et extérieures qu'elle rencontrera.  [...] Elle ne peut se résumer à une seule valeur, ce qui arrangerait beaucoup de marketeurs, trop heureux de résumer une marque par un mot, mais qui réduirait à portion congrue certains patrimoines génétiques plus riches et complexes que l'apparence ne le laisse croire.  [...] Cette dialectique apparaît au moment où la crise touche la distribution, poussant les consommateurs à un arbitrage qui sera fatal à bon nombre de marques.  [...]