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Résultat de votre recherche : Marque, Culture

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

Ce qui est essentiel dans cette idée de culture, c'est qu'elle est l'horizon indépassable de la marque, mais qu'en même temps elle doit trouver son public à chaque changement générationnel.  [...] D'autre part, leurs communications et leur patrimoine culturel peuvent être tellement riches qu'ils perdent en cohérence, d'autant plus à travers la multiplicité des marchés sur lesquels la marque communique.  [...] (1) Cf.. Jean-Noël Kapferer et Vincent Bastien, Luxe Oblige, Partie II, Chapitre 6 sur la facette culturelle du prisme d'identité de la marque, Paris, Eyrolles, 2008.  [...]

Quels investissements pour quels effets? - Luc Milbergue

Quels investissements pour quels effets? - Luc Milbergue

0. En effet,à date,ces techniques de communication spécifiques ne sont quasiment jamais pré-testées et certains apprentis sorciers commencent à découvrir que de nombreuses campagnes ne trouvent pas leurs cibles,ne sont pas comprises,voire font courir des risques à leurs marques ou à leurs entreprises.  [...] Culturellement, ce pilier de la communication constituait alors un des derniers espaces de liberté pour les chefs de produits.  [...] Une des questions-clés de ces nouveaux outils d'études est. comment intégrer l'interactivité Comment passer d'une culture traditionnelle émetteur/récepteur d'un modèle AIDA où l'on se contentait généralement d'analyser l'impact, l'intérêt, l'envie, la compréhension, l'image véhiculée, à une culture de la marque-conversation qui intègre le consom'acteur, l'interactivité et les risques qui en découlent Il faudra aller bien au delà d'une simple customisation rapide des outils d'évaluation des média traditionnels.  [...]

Marques et PME - Romain Nouffert

Marques et PME - Romain Nouffert

Ils concernent aussi bien les marques que les fi lms, tel Daisy, destiné à soutenir le démocrate Lyndon Johnson, ou plus récemment L'Ours, de Canal +.  [...] L'auteur préconise en particulier de travailler sur l'expérience client, l'attractivité de la marque, sans oublier d'insuffler en interne la culture d'innovation agile.  [...] Au nombre des auteurs de La Revue des marques, David Fayon et Christine Balagué, experts en transformation digitale et en réseaux sociaux, partagent conseils et réflexions pour guider les entreprises dans leur présence sur les réseaux sociaux, expliquant l'importance de choix pertinents face aux enjeux de demain.  [...]

Le défi des niches

Le défi des niches

Une vraie vocation du produit. une connaissance, une culture mais aussi une vision spécifique, un authentique parti-pris.  [...] Elles esquissent des micro-tribus. une marque de niche, il faut savoir la découvrir, s'initier à son univers, s'approprier sa culture, en faire un code subtil de reconnaissance.  [...] Une marque de niche, il faut savoir la découvrir, s'initier à son univers, s'approprier sa culture, en faire un code subtil de reconnaissance.  [...]

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consommation. MARKETING. L '. Artketing, ou l'art. au service de la marque.  [...] confiance au. crible. Ces. marques qui. abolissent. les. frontières.  [...] alimentaires. PME, en. avant marque.. La culture PME. face au.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Les marques comme Chanel ou autres relevant de ce que l'on appelle couramment le luxe à la française, mais également une marque comme Volkswagen, par exemple, apparaissent comme des cas assez typiques de ce type de stratégie qui nous semble impliquer une relation spécifique à leur culture d'origine, fonctionnant ici comme un élément structurel de leur reason to believe.  [...] Qu'il s'agisse de dire la solidité, la puissance et la robustesse attachée à la tradition automobile allemande ou l'élégance, le raffinement et une certaine vision très aristocratique de l'élite et de la création véhiculée par les marques du luxe français, les marques internationales mettent généralement en mouvement toute une économie sémiotique dont la pierre angulaire est étroitement liée à une origine géographique, culturelle, historique.  [...] Certaines marques font le choix de l'intégration. Ce n'est pas un aveu de faiblesse, c'est au contraire une force que de savoir s'intégrer à la nouvelle culture d'appartenance.  [...]

Marque employeur et réputation des entreprises par Didier Pitelet

Marque employeur et réputation des entreprises par Didier Pitelet

La marque employeur est le maillot de l'entreprise. elle sublime ce qui fait sa différence culturelle, identitaire, spirituelle aussi.  [...] au nom de la culture, de l'histoire, de la vision, la marque employeur doit viser une créativité cohérente avec la vraie vie des salariés et les engagements de la marque.  [...] La culture digitale n'est plus un sujet. elle est devenue un fait, une évidence dans les stratégies de marque employeur, même si cela est loin d'être le cas dans les organisations.  [...]

L'intelligence économique, outil naturel des marques - René-Henri Legret

L'intelligence économique, outil naturel des marques - René-Henri Legret

..), les prospects, les clients. Mais aussi des données de nature géographique, climatique, culturelle, confessionnelle, sociologique, politique, etc.  [...] René-Henri Legret. Certains acteurs ou observateurs considèrent que les prestations de services issues de l'intelligence économique connaissent un marché en pleine expansion en France.   [...] A chaque entreprise. sa culture, ses enjeux, ses marchés, ses produits, sa ou ses marque(s).  [...]

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

Pour le consommateur, s'attacher à une marque, c'est adhérer pleinement à son territoire (ses produits, sa mission, sa culture…) parce qu'il correspond en tout point à notre mode de vie.  [...] C'est ce que fait une marque comme Starbucks (voir schéma ci-dessous), devenu un véritable jalon de cette culture globalisée que l'on retrouve aux quatre coins du monde.  [...] Ni contractuel, ni uniquement fonctionnel, et encore moins simplement transactionnel, ce nouveau modèle consumériste repose sur toutes les facettes de la marque, devenu un puissant repère culturel dans nos sociétés contemporaines.  [...]

Hit-parade des animaux - Serge Defradat

Hit-parade des animaux - Serge Defradat

L'ours a largement marqué la culture humaine, à travers des rites et des traditions aussi bien en Europe qu'en Amérique ou en Asie, et une abondante imagerie populaire.  [...] Quant au fabricant de jouets en peluche Nounours, il se devait de marquer ses peluches d'un ourson, dessiné au trait inscrit dans un double cercle.  [...] Enfin le Tigre. Bleu au Tigre, chocolat Tiger, cigarettes Tigra sur une belle affiche de Villemot, Esso ( Mettez un tigre dans votre moteur ) et la queue de tigre sortant du capot, Kellogg's, avec Tony, vedette des frosted flakes, les Pneus Vigor, et en Asie, les voitures Proton en Malaisie, Tiger Balm, le baume calmant tous les maux, Tiger Bock à Singapour.   [...]