Marque d'huile
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
[...] Ce pari africain, que n'ont pas relevé les huiliers marseillais place Lesieur au premier rang des fabricants d' huiles de marque parmi quelques 1300 établissements. La société renoue avec sa politique de marques comme en témoignent l' huile d'arachide Lesieur, l' huile de colza à la marque Alba et l' huile d'olive, Bel Canto. [...] De surcroît, les huiles de tables de colza et de tournesol font une percée. C'est un an après Astra Calvé (Unilever) et sa marque Fruit d'or (11) que Lesieur lance en 1970 l' huile de tournesol sous la marque Auréa. C'est un échec. La marque Auréa n'a ni la notoriété, ni la réputation de la marque Lesieur. [...] Comme la marque Gervais, partagée entre Nestlé et Danone, Lesieur, marque d'huile est aussi une marque de condiments, aux mains de Bestfoods (ex.CPC) [...] 1960 que Lesieur lance une mayonnaise toute préparée à la marque Lesieur pour concurrencer la mayonnaise Bénédictin (future [...]
Puget, tapenades à l’anniversaire !
[...] Et c'est surtout à Georges Robin, alors président d'Astra-Calvé (Unilever), que la marque doit son expansion. Après le lancement de Fruit d'Or, huile de tournesol,Unilever souhaitait investir davantage le territoire de l' huile en élargissant son offre vers l' huile d'olive réputée pour ses bienfaits, base d'une stratégie méditerranéenne. [...] Etendre son territoire tout en respectant l'humus de la marque relève à la fois du défi et du pari.Aujourd'- hui, marque franco-française, Puget a commencé sa carrière en Amérique du Sud quand Adolphe Puget, négociant d' huile d'olive, crée en 1857 une société d'exportation sur le vieux port de Marseille pour commercialiser son huile d'olive provençale. [...] J'ai donc cherché une marque dans la région marseillaise dont la réputation [...] en 1974,alors commercialisée dans un flacon en cône que nous avons ensuite modernisée dans une bouteille au design spécifique pour en faire la marque leader sur le marché de l' huile d'olive se souvient Georges Robin. [...]
Lesieur
[...] Comme le lait, l'huile était, avant Lesieur, vendue en vrac au tonneau et versée dans un récipient apporté par le client. En déposant sa marque en 1923, Georges Lesieur crée un nouveau marché. celui de l'huile embouteillée consignée, garantie par sa pureté, son origine et son mode de fabrication. [...] Lesieur contrôle l'ensemble de ses huiles à travers la filière. achat de la matière première, trituration, raffinage et embouteillage. Cette maîtrise totale de l'ensemble des étapes de fabrication permet d'offrir au consommateur les meilleures garanties de qualité. [...] Un siècle après sa naissance, la société Lesieur est aujourd'hui un acteur majeur du marché des huiles et sauces en France. [...]
NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE
[...] NIVEA Visage, encore, quand la marque lance en 1995 son soin visage Optimale, une émulsion triple phase huile/eau/huile. En 1998, le savon NIVEA Bath Care s'enrichit à l'huile d'amande douce et à la vitamine F. [...] Des cibles pour les- quelles la marque lance de nouveaux produits. la brillantine (1929), la crème à raser, le savon à barbe, 1 'huile pour le sport et les massages (1930), le shampoing (1931), l'huile solaire (1932), le dentifrice (1933, abandonné en 1968). [...] (4) II existe un produit du même nom, créé par Guerlain et déposé depuis 1875.une huile solaire à couleur d'ambre pour blanchir la peau, créée par Gabriel Guerlain. le parfumeur cédera à NIVEA sa marque dix ans plus tard, en 1942. [...]
Jean Patou
[...] (2) Nom donné en référence au pays de Sumer, en Babylone, où vivait une femme au teint d'or d'une beauté légendaire. La marque aura une déclinaison avec Bronze de Chaldée,une crème hydratante.Avec l'Huile de Chaldée,Baccarat crée son premier flacon dans l'univers du parfum. [...] Et, puisque Mademoiselle Chanel expose son visage au soleil, en 1925, à Deauville, Jean Patou propose, en 1927, l' Huile de Chaldée (2), la première huile solaire qui protège l'épiderme et atténue les coups de soleil. Aux recettes pour éclaircir le teint, signe jadis de distinction, succèdent les recettes pour brunir. [...] (7) Procter & Gamble a racheté la marque Jean Patou mais non la société. Le groupe est, aujourd'hui,numéro trois mondial du parfum avec,en marques en propre,Jean Patou etGiorgio Beverly Hills eten licences.Lacoste, Hugo Boss, Laura Biagotti, HelmutLang, Yohji Yamamoto, Valentino, Baldessarini, Rochas, Gucci, Escada, Dunhill et Montblanc. [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
[...] Dop fut ainsi, en 2001, la première marque à lancer un shampooing pour les cheveux très secs ou frisés d'origine afro-antillaise. Grâce à Dop, cette offre spécifique quitte l'univers de la distribution spécialisée pour celui de la grande distribution. La marque a, depuis, élargi son offre au soin coiffant avec une huile de brillance au karité qui apporte nutrition et brillance à ce type de cheveux. [...] Plus récemment, Dop s'est adressé aux cheveux secs et rebelles d'origine méditerranéenne, avec une gamme capillaire à l'huile de palme. Depuis l'année dernière, Ultra Doux de Garnier rejoint la vocation universelle de Dop en proposant une gamme complète à base d'huile d'avocat et de beurre de karité pour cheveux secs ou frisés. [...] Quelles sont les limites à la diversité Le territoire d'une marque ne peut s'étendre à l'infini, au risque de voir la diversité diluer son image et fragiliser la pérennité de la marque. [...]
Ambre solaire
[...] On volait Suzy, mais on n'achetait pas forcément l'huile, continue Jean Bortoli. C'était un produit de rêve avant d'être un produit de consommation et la notoriété de la marque dépassait l'importance des ventes. Il a fallu environ dix ans pour que l'une rattrape l'autre poursuit-il. [...] Et peste régulièrement de voir sa peau rougir jusqu'à la brûlure. En ce temps, les rares vacanciers bronzaient à la fortune du sort selon une mode lancée par Coco Chanel quelques années plus tôt. A Saint-Tropez, quelques privilégiés utilisaient une recette à base d'huile d'olive et de teinture d'iode, assurance d'un hâle intense pour les peaux résistantes, mais dangereuse pour les autres. [...] L'après-guerre est une période difficile. Mais la marque renaît avec plus de force. La fabrication reprend, les souvenirs des derniers étés d'avant-guerre, l'insolence de la campagne publicitaire ont survécu à la guerre. Le goût pour les plages reprend. Et avec lui, le succès d'Ambre Solaire. [...]
ADOLESCENTS ET MARQUES NOTOIRES
[...] 714-4 du Code de la propriété intellectuelle, une marque devenue notoire sur le territoire national est protégée alors même qu'elle n'aurait pas fait l'objet d'un dépôt. Une telle marque bénéficie par ailleurs d'une protection accrue puisqu'il doit être tenu compte de sa notoriété dans l'appréciation du risque de confusion en cas de contrefaçon par imitation et que son emploi pour des produits [...] de Paris a rejeté cette argumentation en soulignant que la notoriété d'une marque ne pouvait être appréciée au regard d'une fraction limitée et déterminée de la population. Il ressort de cette décision que si les sondages peuvent constituer la preuve objective de la notoriété d'une marque telle que requise par la jurisprudence, encore [...] d'un litige opposant le titulaire d'une marque désignant une émission destinée à diffuser le classement des meilleures ventes de disques, à une entreprise faisant usage de cette marque appliquée à un produit consistant en de l' huile pour cyclomoteurs. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] La marque relationnelle. Une nouvelle culture de marque pour le troisième millénaire. Renaud Degon. Entreprendre. Décembre 1998. [...] Marques et récits. La marque face à l'imaginaire culturel contemporain. Bruno Remaury. Institut Français de la Mode – Regard. Octobre 2004. [...] Branding management. La marque, de l'idée à l'action. 2ème édition. Georges Lewi, Jérôme Lacoeuilhe. Pearson Education. Avril 2007. [...]
DOP, DOP, DOP...
[...] En 2001. DOP, marque universelle, lance le 1er shampooing au karité pour les cheveux très secs ou très frisés en la grande distribution. DOP est ainsi la 1ère marque nationale à proposer en grande diffusion des soins au karité pour ce type de cheveux. DOP choisit une communication axée sur la diversité. [...] DOP n'est pas une marque internationale. elle ne s'inscrit pas dans un marketing global. Ces années d'incertitude cessent lorsque la direction de Lascad décide de réveiller la marque. Avec pour objectifs. conquérir les non consommateurs et ouvrir de nouveaux marchés. [...] Un nouveau flacon et une nouvelle communication publicitaire redonnent un véritable tonus, une jeunesse à cette marque. Après six mois de passage sur les écrans, la marque obtient la plus forte notoriété spontanée des marques de shampooing auprès des jeunes de moins de vingt-cinq ans. [...]