Résultat de votre recherche : Marque de bière
Heineken sous une bonne étoile
Heineken, première marque internationale de bière, commercialisée dans plus de 170 pays, est également la première marque européenne. Voyage au coeur de l'étoile de la bière. [...] La marque est la première clé d'entrée du consommateur sur le marché de la bière, le format, la deuxième et le prix, la troisième. Si, depuis trente ans, la consommation de bière, surtout la bière de table, a baissé, elle s'est néanmoins orientée, comme le vin,vers la qualité. [...]
Kronenbourg
Dans un marché boisson très compétitif et un contexte légal contraignant, le marché de la bière en France est un marché de marques où les MDD sont moins implantées que dans d'autres marchés et dans lequel Kronenbourg est la marque leader. [...] L'entreprise ainsi que la bière Tigre Bock prennent le nom de Kronenbourg (marque déposée le 15 septembre 1947). Sur l'étiquette figurera encore Bière Hatt, jusqu'en 1986. [...]
Heineken en France
Amstel, 2ème marque de bière pression en France. Vendue dans plus de 100 pays, elle est aussi la 2ème marque internationale de bière dans le monde. www. [...] Heineken, la marque de bière la plus distribuée de la planète (plus de 170 pays). 13 000 bouteilles vendues chaque minute dans le monde. www.heineken.fr. [...]
Pelforth
La communication met en exergue le terroir, l'origine et l'histoire de la bière brune. Mais la campagne publicitaire ne fut pas à la hauteur des espérances même si elle installait la marque Pelforth comme une marque ombrelle. [...] Dans la mesure où Pelforth est alors la seule bière brune sur un marché dominé par des bières blondes, les entrepositaires percevaient des marges plus importantes et devenaient des acteurs et des promoteurs de la diffusion de la marque réduisant d'autant les coûts commerciaux. [...]
Innovation
La mise à disposition d'un contenu intéressant par la marque lui permet d'attirer son public sur des supports qu'elle maîtrise totalement. [...] Première marque de bière dans le monde en terme de présence, Heineken entend prolonger son succès grâce à une plateforme de marque commune aux 170 pays où elle est commercialisée. [...]
Heineken, innovations futées
Wieckse Witte, bière blanche aromatisée, Affligem, bière blonde d'abbaye, Pelforth, bière brune et George Killian's, bière ambrée. A noter que 1 % des boissons consommées pendant les repas représente 800 000 hl. [...] Brasseries Heineken lance donc Edelweiss, une nouvelle bière blanche aromatisée aux herbes de montagne, marque plébiscitée par les consommateurs de moins de 35 ans en particulier les femmes (42 % des consommateurs de bière blanches). [...]
Heineken, saveur unique
Heineken a pour ambition de créer l'histoire de la bière de demain, la marque a donc une logique de leader de la catégorie, quelle que soit sa prise de parole. [...] Le succès a été immédiat en France, où les amateurs de bière ont tout de suite reconnu le bénéfice du produit. une bière pression comme au café, mais qu'on déguste à la maison Heineken a également su adapter son offre aux différents moments de consommation, en développant par exemple l' ExtraCold, une bière servie dans des bars de nuit haut de gamme, tirée d'une colonne givrée garantissant un produit entre 0 et 2° C, ce qui en diminue l'amertume et le rend plus désaltérant. [...]
La fin du modèle béhavioriste
Quelques exemples. La bière crée des liens, c'est bien connu. L'idée de marque de la bière canadienne Molson est de favoriser le lien qui importe le plus sur le coeur de cible 18-24 ans, celui entre les garçons et les filles. [...] L'idée créative de marque. Let's dance with Nikewomen exprime la vision de marque, exprimée par la signature Play. On pourrait aussi citer de nombreux autres exemples comme Volvo et sa campagne fondée sur Internet Le mystère de Dalarö, Burger King et son poulet, le subservient chicken, qui fait ce que vous lui demandez, au service de la stratégie de personnalisation de la marque, et bien d'autres encore. [...]
Prix de la marque 2005
La neuvième édition du Prix de la Marque, décerné par Prodimarques, s'est déroulée le 24 janvier 2006 à Culture Bière. Le Prix de la Marque 2005 a été décerné à deux ouvrages. [...] Elle conseille de grandes entreprises françaises et internationales et enseigne au CELSA (Paris IV - Sorbonne). Elle a également publié La métamorphose des marques, Ce que marque veut dire et Luxe, mensonges et marketing. [...]
Marques en scène pour plus de sens
Etre une marque emblématique dans son univers ne garantit pas le succès car, dans le cas de Heineken, la culture de la bière n'est pas suffisamment développée en France. [...] Cette expérience de marque a de plus en plus de sens avec Internet, aussi bien circuit concurrent et complémentaire que circuit de préparation à l'achat mais sur lequel on ne peut pas avoir cette expérience de marque. [...]