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POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
(7) Autres innovations durant l'entre-deux-guerres. le bâton de chocolat à la marque Emir en 1910 et le chocolat au lait Lacta en 1911, vanté par un film publicitaire signé H. [...] Les linéaires des grandes surfaces accueilleront ainsi les innovations de la marque. Stim, le super instantané que l'on peut voir sur les écrans de la télévision en 1969, Lacta noisettes en 1974, Super Rocher en 1979, le chocolat au riz Crocmy en 1981, le chocolat blanc Crocmoi en 1982, Poulain Patissier en 1981, la crème à tartiner Poulina en 1984 (devenue Poulain éclats noisettes en 1997). [...]
MILKA, UNE MONTAGNE, DE PLAISIR
Le bloc marque constitué du nom de marque et de la vache Milka est installé sur une courbe qui rappelle la tendresse de Milka, l'onctuosité du chocolat au lait et la montagne. [...] Après le thème de la tentation (1984) Milka, la plus tendre des tentations depuis que le chocolat est né (6), l'agence Young & Rubicam, qui vient de gagner le budget européen de la marque, développe à partir de 1991 le thème de la tendresse. [...]
Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette.
Mûrier, Mercier, Merien, Meiner, Niémen, Nemier... Cette liste non exhaustive de noms de chocolatiers qui entendaient imiter le chocolat Menier témoigne de l'aura de la marque, première chocolaterie au monde en 1893. [...] Jean-Antoine-Brutus Menier, fondateur de la dynastie, fait doublement oeuvre de pionnier. Il invente le chocolat sous la forme de tablettes de six barres semi-cylindriques et les habille du fameux papier jaune, signant l'acte de naissance de la marque de fabrique. [...]
Kinder , plaisir inimitable depuis 1975
En 1989, Kinder Country lance la marque sur le marché des barres, pour faire croustiller le goûter avec des céréales soufflées (orge, riz, froment, épeautre et sarrasin) qui se mélangent au chocolat. [...] Pour les trente ans de Kinder Chocolat, ajoute Alain Klapisz, la marque est, pour la première fois, entre les mains des consommateurs. [...]
France, une marque singulière
Cela passe d'abord par la communication. Miko, marque mère, rappelle que, dans la glace, il y a du lait, des fruits et du chocolat. Sur le plan de la composition des produits, nos recettes ne comportent plus ni colorant, ni arôme artificiel. [...] La glace ne figure pas sur la liste de courses et quand elle y est, ce n'est pas par la marque. Il faut donc donner envie sur le point de vente, susciter le plaisir et l'acte d'achat, résume Guy Lepel-Cointet. [...]
Depuis 70 ans, La Pie qui Chante, Un goût qui enchante.
1992 voit le développement de la marque Mi-cho-ko qui double son volume en deux ans grâce à des variétés enrobées de chocolat blanc et de chocolat au lait ainsi qu'à la boîte Assortiment. [...] Celle-ci commercialise des caramels mous et notamment des Galéjades sous la marque La Pie qui Chante. Jean Chabanon, son propriétaire, avait choisi cette marque en souvenir du cabaret du même nom exploité avant 1914 à Montmartre par Charles Fallot et ses chansonniers. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
La marque lance également le premier gâteau au chocolat en entremets individuel et deux nouveaux entremets, le flan aux pommes caramélisées et le gâteau au citron. [...] Nestlé demeure propriétaire de la marque la Laitière et Lactalis lui verse des royalties. La brand champion,responsable de la marque, de ses valeurs, de ses codes d'expression, est la business unit la Laitière dans la division ultrafrais. [...]
MAILLE, OU COMMENT SAVEURS ET HISTOIRE, SE MARIENT DEPUIS QUATRE SIECLES
Après avoir disparue des écrans depuis 1996, Maille revient avec une campagne, en 1998, toujours signée BCRC. Le film publicitaire de Fins Gourmets, réalisé par Charlie Stebbings (l'auteur de Nestlé dessert, le chocolat indissociable de la poire et réciproquement), exprime l'élitisme de la marque à travers deux signes de reconnaissance. [...] C'est avec le cornichon que la marque fait son entrée dans les grandes surfaces, un cornichon doux et croquant grâce à la technique de pasteurisation que la marque est alors seule à maîtriser. [...]
Labeyrie, un luxe à la portée de tous
), elle pourrait signer de nombreuses catégories de produits. Pourquoi pas des crevettes, voire même du champagne ou du chocolat La marque sert également d'enseigne à deux boutiques parisiennes ainsi qu'à une boutique à Saint-Jean-de-Luz et une autre sur son siège de Saint-Geours. [...] Depuis 1987, Labeyrie a été la première marque à communiquer sur son marché. cela a participé au pari fondateur de la marque rappelle Michel Laffon, qui bénéficie d'une réelle avance face à des concurrents qui ne s'y sont mis qu'une dizaine d'années après. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
où l'on voit une petite fille avec une moustache de chocolat affirmer Mon papa, il dit toujours qu'on ne doit pas manger de profiteroles avant de manger. [...] . Exemple d' une communication pérenne. la publicité qui, depuis 1973, met en valeur une poire progressivement recouverte de chocolat. Et appelle à la dégustation. [...]