Marque de fabricant
A quoi servent les marques ?
[...] La marque de fabricant est aussi le signe d'une relation durable avec le consommateur. garantie, service après-vente, améliorations, innovations font partie de l'histoire des grandes marques de fabricant depuis plus 150 ans. [...] La marque de fabricant est d'abord un signe d'identification qui permet au consommateur de repérer et distinguer le produit d'une entreprise. [...] Derrière les grandes marques de fabricants il y a de grandes entreprises qui font de la recherche, créent des produits nouveaux et des emplois. Elles s'engagent de plus en plus dans des actions en faveur du développement durable, de la santé et des grandes causes humanitaires. [...]
L'association Prodimarques
[...] Prodimarques a pour vocation de faire mieux connaître la marque de fabricant et de l'illustrer. [...] Valeurs et engagements des marques (doc pdf). [...] Revue des Marques. [...]
Qualité
[...] Pour une marque de fabricant, la qualité est le premier argument. Sans elle pas de clients fidèles. Depuis l'origine des marques connues, la recherche constante d'un bon rapport qualité/prix permet aux meilleures de se faire préférer. Certaines ont conquis et fidélisé leur clientèle depuis plus d'un siècle. [...] Parmi les plus récentes, on trouve des succès fulgurants et planétaires. Aujourd'hui comme hier, la qualité reste la première arme de séduction d'une marque de fabricant. Les nouvelles techniques de communication ne font qu'accélérer le phénomène. [...] Produits de marque par excellence, les produits d'hygiène et de beauté sont moins futiles qu'il y paraît. Les femmes et les hommes n'ont pas attendu l'ère moderne pour illuminer leur corps. [...]
Les marques et vous
[...] Attentes a l'égard d'une grande marque de fabricant. [...] Choisir une grande marque. [...] Image des grandes marques de fabricants. [...]
Promesse de marque, engagements d'entreprise
[...] Il n'est cependant pas inutile de rappeler au plus grand public que lamarque n'est pas seulement un signe distinctif ou un repère mental sur un marché. A cette partie visible de l'iceberg s'ajoute un patrimoine, qui singularise la marque de fabricant par rapport aux marques de distributeurs et aux produits premiers prix. [...] L'internaute accède facilement aux informations, soit par type d'initiative ou d'engagement, soit par marque. Le portail le dirige aussitôt vers les informations pertinentes, présentes sur le site de la marque ou de l'entreprise concernée. [...] Elle crée un rendez-vous de proximité avec le grand public. Enfin, elle capitalise dans le temps, depuis le premier rendez-vous de juillet 2006. La mise en scène demeure individuelle, chaque marque participante se présentant seule, le principe créatif étant commun, et fondé sur le bénéfice produit, avec pour slogan Les grandes marques, toujours plus de. [...]
L'INCIDENCE DE LA LOI EVIN SUR LE DROIT DES MARQUES
[...] Le texte de l'article L.17-1, et c'était là bien évidemment l'objectif de ses rédacteurs, empêche le fabricant d'une boisson alcoolique de promouvoir cette dernière, directement ou grâce à des accords avec une autre entreprise. En effet, une publicité pour d'autres articles désignés par la même marque tels que par exemple des vêtements, pourrait bénéficier au produit qui ne peut être promu librement. [...] La Cour de Paris a jugé que le titulaire d'une marque, enregistrée en 1982 pour désigner des lessives, est fondé à incriminer, en le qualifiant d'abusif, le dépôt, effectué en 1984, d'une marque identique par un fabricant de tabac. [...] Ce texte peut également avoir pour conséquence de priver un tiers, totalement indépendant d'un fabricant de boissons alcooliques, du libre usage de sa marque dès lors que cette dernière aura été adoptée par ledit fabricant. [...]
La conquête du domaine sensoriel par les marques : possible en théorie, ardue en pratique
[...] Cela ressort très nettement d'une décision rendue dans le domaine du lait et des produits laitier. Un fabricant avait déposé la nuance rose pantone 212 à titre de marque. Or, un concurrent a déposé une marque complexe composée, notamment, d'une bouteille surmontée d'un bouchon [...] Pour rejeter une telle demande, l'OHMI s'est fondé non seulement sur l'impossibilité de cette marque de faire l'objet d'une représentation graphique, mais surtout sur la nécessité de laisser le goût artificiel fraise disponible pour les autres fabricants de produits pharmaceutiques et également sur le fait que ce goût ne serait pas perçu par les consommateurs comme un moyen de distinguer les produits du fabricant de ceux de ses concurrents. [...] Enfin, à titre anecdotique et pour achever notre tour d'horizon des cinq sens par le goût, on citera la tentative – demeurée infructueuse – d'un fabricant de produits pharmaceutiques d'enregistrer à titre de marque communautaire le goût fraise utilisé dans ses produits pharmaceutiques.(11). [...]
Valeurs et engagements des marques
[...] Par sa très large diffusion, la marque est accessible, quels que soient l'enseigne, le circuit de vente et très souvent le pays. Grâce à la prégnance de son logo, de ses couleurs, du design de ses produits, la marque est facilement reconnaissable. C'est une véritable somme d'informations concernant le produit qui se trouve concentrée dans ces repères. [...] La marque engage la réputation et la responsabilité du fabricant qui signe son produit. [...] Les nombreux partenaires. fournisseurs de matières premières, soustraitants, fabricants d'emballages, sociétés d'études, agences de communication, bénéficient de l'activité des industries de marques. Cette faculté à générer de la richesse, confère aux marques une valeur financière qui, pour certaines, peut largement dépasser la valeur purement économique de l'entreprise. [...]
Définition de la marque
[...] des noms de personnes. ceux du fabricant, de l'importateur, du distributeur du produit, noms qui peuvent parfois devenir une marque. [...] De cette définition, il faut retenir les deux éléments essentiels de la marque. son caractère distinctif et l'indication de provenance qu'elle véhicule. [...] Pour l'Organisation Mondiale de la Propriété Industrielle (OMPI), la marque est un signe servant à distinguer les produits ou les services d'une entreprise de ceux d'autres entreprises. [...]
Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ?
[...] un fabricant pense en général que la force d'une marque sert à justifier des prix plus élevés (l'expression prime de marque est révélatrice de ce réflexe), alors que [...] et organisationnelles différentes. Par exemple, les fabricants de peinture qui exploitent de nombreux négoces vendant à des peintres professionnels (Tollens, Sikkens, etc.) doivent concilierune logique de fabricant (le magasin ne propose que mes marques, et une offre centrée sur la peinture) et une logique de commerçant (le magasin propose une solution globale peinture-décoration, et enrichit son offre par des marques spécialisées sur les segments où mes marques ne sont pas les meilleures du marché). [...] La question peut sembler décalée au moment où la crise des marques et du marque -ting devient criante. Après quinze ans de premiumisation, de starisation de la marque aux dépens du produit, et dans certains [...] vu le modèle toucher ses limites - et ce avant même la crise qui a exacerbé ces tensions. [...]