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Résultat de votre recherche : Marque de luxe, Image

Un régime de faveur pour le luxe

Un régime de faveur pour le luxe

Le luxe évoque tout à la fois le prestige, la notoriété, la beauté, la rareté, le superflu et donc le nécessaire aujourd'hui, et dès lors une image de marque qui permet de distinguer les produits d'une entreprise de ceux des autres et qu'il convient de préserver.  [...] Pour une entreprise évoluant dans le monde du luxe, la défense de sa ou de ses marques est encore plus essentielle que pour toute autre, dans la mesure où la marque est le vecteur de communication de l'image de la société et de ses produits, image qui est la garantie de sa pérennité.  [...] Les différents exemples visés ci-avant incitent à penser, avec des nuances certes, que le droit se penche ainsi avec une certaine bienveillance sur les marques de luxe, ce dont on ne peut que se féliciter au vu des investissements extrêmement importants qui sont réalisés par les différents groupes de luxe aujourd'hui pour toujours davantage asseoir la renommée des produits de luxe.  [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Ce type de co-branding a permis d'affirmer la présence de la marque de luxe mais aussi de lui donner une image accessible au-delà du milieu de la mode.  [...] Dans un autre registre, la valeur ajoutée, en termes de design et de différenciation d'image, explique le succès des alliances entre les marques de téléphones mobiles et celles de l'industrie du Luxe (LG/Prada.  [...] Samsung/Cerruti). La valeur ajoutée du produit co-marqué émane notamment de la complémentarité (image ou savoir-faire) que les consommateurs peuvent percevoir entre les deux marques.  [...]

Luxe et contrefaçons - par Gary McIlraith

Luxe et contrefaçons - par Gary McIlraith

Le propriétaire de la marque de luxe Moët Hennessy - Louis Vuitton (LVMH) a annoncé qu'après des années de bataille avec le géant du commerce électronique eBay au sujet d'un litige portant sur la propriété intellectuelle, un accord avait été finalement conclu.  [...] Le secteur du luxe est en proie à l'imitation frauduleuse qui, en plus de cas portant sur des marques et des entreprises spécifiques, peut même causer des dommages considérables à l'économie mondiale.  [...] Qu'il s'agisse de produits de luxe ou de tout autre secteur de la distribution, la propriété intellectuelle et la réputation de la marque sont des éléments précieux pour toutes les entreprises.  [...]

De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde

De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde

A cet égard Monsieur Hervé Maccioni dans un article intitulé L' image de marque, émergence d'un concept juridique signalait que si le concept d' image de marque n'a pas reçu de consécration en droit positif français, contrairement aux applications qui en avaient été faites aux Etats-Unis d'Amérique concernant l' image de marque des produits dans un arrêt John H.  [...] La société française Hollywood, titulaire de la marque française Hollywood pour désigner notamment les célèbres chewing-gums du même nom, a fait opposition à l'enregistrement de cette marque, au motif que sa marque a acquis une renommée en France et que par suite de campagnes publicitaires importantes, cette marque est venue à évoquer pour les consommateurs une image de dynamisme, de jeunesse, de santé et de vitalité, de sorte que le dépôt contesté pour designer des produits du tabac, qui par nature nuisent à la santé, porterait préjudice à l' image et à la renommée de sa marque.  [...] La CJCE, saisie d'un recours, après avoir  [...] tabac ne pouvaient être considérés comme similaires aux chewing-gums, s'est donc interrogée sur l'existence au cas d'espèce, non de la renommée de la marque Hollywood pour des chewing-gums qui n'est pas contestée, mais de la renommée et de l' image propre véhiculées par cette marque.  [...]

Chronique d'une mutation annoncée

Chronique d'une mutation annoncée

Dans un contexte où les codes du luxe tendent à être récupérés par le mass market et où la sur-exposition conduit parfois à la banalisation (imaginées par de grands architectes) les boutiques phares confortent l'imaginaire de la marque et veillent à préserver son caractère exceptionnel.  [...] De fait, tel un mécène défendeur d'une créativité libérée, la marque de luxe rompt avec la logique de réseau traditionnelle qui voudrait la démultiplication d'une norme architecturale à travers le monde, et ce, dans la nécessité nouvelle et essentielle de protéger et préserver l'opium du luxe, autrement dit, son ex-clu-si-vi-té.  [...] Preuve que la marque de luxe sait défier la norme, et même si ancrage il y a (qualité, exclusivité, savoir-faire), conserver envers et contre tout son libre arbitre.  [...]

Le packaging, image de marque

Le packaging, image de marque

L'image d'une marque est un ensemble de signes juxtaposés dans un principe normé de dépose du logotype de la marque, voire de théâtralisation, composé de formes géométriques, de couleurs et de typographies.  [...] pas un mot sur le logotype. Ainsi, pour les produits de grande consommation,le packaging a une silhouette et un visage parfaitement reconnus par les consommateurs et assimilés comme la figure la plus représentative de l'image de la marque.  [...] Les autres types d'emballages fabriqués dans divers matériaux permettent eux aussi de faire parler les reliefs au service de l'image de la marque.  [...]

Réputation ou image de marque ? - François Laurent

Réputation ou image de marque ? - François Laurent

Le produit coupé de son producteur va donc devenir marque. Marque dotée d'une image que la publicité devra se charger d'enrichir, comme l'ont expliqué Dichter ou Joannis, qui constatait ainsi.  [...] Et d'expliquer ensuite comment améliorer ladite image. En même temps qu'elle crée la marque en séparant le produit de son producteur, la publicité monopolise le discours.  [...] Ce passage de l'ancienne notion d'image de marque à celle de réputation constitue donc bien une révolution, mais pas une petite.  [...]

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Et de préciser que, Marque écossaise par sa conception, Chivas avait, durant les années 1970-1980, l'image d'une marque américaine.  [...] L'ambition de Pernod Ricard est donc alors de relancer Chivas en la réaffimant comme marque de luxe, rappelle Éric Sampers, chef de groupe marketing Ricard.  [...] L'objectif est donc de remettre la marque à l'esprit des consommateurs et de moderniser son image pour développer l'achat plaisir.  [...]

Les marques de luxe, quel luxe?

Les marques de luxe, quel luxe?

Il faudrait donc parler de produits de luxe pour le luxe d'exception et de marques de luxe pour le luxe de prestige puisque pour ce dernier, la marque importe plus que le produit lui-même puisque le client vient chercher auprès d'elle une reconnaissance de son statut.  [...] Le luxe haut de gamme se réfère toujours à des performances supérieures, à une plus haute technicité par rapport aux autres produits de la gamme de la même marque ou des concurrents.  [...] dministrer régulièrement des piqûres de rappel composées d'ingrédients du luxe d'exception telles que les créations de séries limitées à prix insensés, la présence d'artisans traditionnels dans les magasins, les pénuries organisées, des expositions illustrant les codes génétiques de la marque, la mise sur le marché d'un produit historique, des cuvées spéciales, des millésimes rares, etc.  [...]

Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan

Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan

Michel Campan. Première marque de cosmétique de luxe dans le monde, présente dans 165 pays, Lancôme est, par ses trois métiers - parfum, soin, maquillage -, très présente dans le coeur des femmes.  [...] Internet est incontournable pour rencontrer les hommes et Lancôme est bien placée car elle est la première marque interactive dans le luxe depuis 1997 avec ses vingt-cinq sites Internet dont dix-huit sites de e-commerce.  [...] Internet est incontournable pour rencontrer les hommes et Lancôme est bien placé car elle est la première marque interactive dans le luxe depuis 1997 avec ses vingt-cinq sites internet dont dix-huit sites de e-commerce.  [...]