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Résultat de votre recherche : Marque de luxe, Image

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Le co-branding symbolique, deuxième type, vise essentiellement à transférer l'image de la marque invitée sur la marque accueil.  [...] Ce type de co-branding a permis d'affirmer la présence de la marque de luxe mais aussi de lui donner une image accessible au-delà du milieu de la mode.  [...] De son côté, le lessivier Ariel a trouvé l'occasion de figurer dans des journaux de mode, comme Vogue et de montrer que la marque de lessive de toutes les ménagères est également utilisée par les grands noms du luxe.  [...]

Un régime de faveur pour le luxe

Un régime de faveur pour le luxe

Si une marque notoire ou de haute renommée n'est pas nécessairement une marque de luxe, en revanche une marque de luxe est très fréquemment une marque notoire.  [...] On ne peut donc affirmer que le fait que les marques contrefaites aient été des marques de luxe ait joué un rôle dans la reconnaissance de l'existence d'un usage sérieux.  [...] (4) Directive 89/104/CEE du Conseil, du 21 décembre 1988, rapprochant les législations des Etats membres sur les marques (article 5§2).  [...]

Luxe et contrefaçons - par Gary McIlraith

Luxe et contrefaçons - par Gary McIlraith

Les propriétaires de marques de luxe doivent s'assurer de prendre les mesures adéquates pour lutter contre les contrefaçons en ligne.  [...] Ce cas particulier, impliquant deux des plus grandes marques du luxe et de la vente en ligne, a jeté un nouvel éclairage sur une bataille séculaire contre les faussaires.  [...] D'autres résultats de recherche montrent que la demande de produits de luxe a considérablement augmenté au cours des deux dernières années, les statistiques publiées par les autorités financières n'indiquant aucun signe de ralentissement.  [...]

De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde

De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde

Le concept d'image de marque détaché de la marque elle-même et de l'entreprise qui en est titulaire est appelé à un avenir prometteur.  [...] La CJCE, saisie d'un recours, après avoir rappelé que les produits du tabac ne pouvaient être considérés comme similaires aux chewing-gums, s'est donc interrogée sur l'existence au cas d'espèce, non de la renommée de la marque Hollywood pour des chewing-gums qui n'est pas contestée, mais de la renommée et de l'image propre véhiculées par cette marque.  [...] Comme le rappelle l'arrêt Hollywood, le concept d'image de marque permet de protéger, au-delà de la fonction publicitaire de la marque et de l'image qu'elle véhicule, un prestige acquis.  [...]

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Et de préciser que, Marque écossaise par sa conception, Chivas avait, durant les années 1970-1980, l'image d'une marque américaine.  [...] L'ambition de Pernod Ricard est donc alors de relancer Chivas en la réaffimant comme marque de luxe, rappelle Éric Sampers, chef de groupe marketing Ricard.  [...] L'objectif est donc de remettre la marque à l'esprit des consommateurs et de moderniser son image pour développer l'achat plaisir.  [...]

Chronique d'une mutation annoncée

Chronique d'une mutation annoncée

À l'époque, il y avait clairement ceux qui accédaient aux marques de luxe et ceux qui culturellement en ignoraient même l'existence.  [...] La crise des années 1990 fera le reste. Davantage exposées dans les médias mais jamais banalisées, les marques de luxe s'imposent comme un échappatoire pour sortir de la grisaille.  [...] Preuve que la marque de luxe sait défier la norme, et même si ancrage il y a (qualité, exclusivité, savoir-faire), conserver envers et contre tout son libre arbitre.  [...]

Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan

Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan

Pourquoi Lancôme, marque de luxe pour femme, se relance-t-elle dans l'univers de l'homme après une première tentative en 2003.  [...] Internet est incontournable pour rencontrer les hommes et Lancôme est bien placée car elle est la première marque interactive dans le luxe depuis 1997 avec ses vingt-cinq sites Internet dont dix-huit sites de e-commerce.  [...] Internet est incontournable pour rencontrer les hommes et Lancôme est bien placé car elle est la première marque interactive dans le luxe depuis 1997 avec ses vingt-cinq sites internet dont dix-huit sites de e-commerce.  [...]

Quand la publicité saute du coq à l'âne - Florence Cavagna

Quand la publicité saute du coq à l'âne - Florence Cavagna

En réalité, Oh my dog. est le nom d'une fragrance de luxe pour chiens, lancée en 2000 et dont la stratégie de lancement manifestait la volonté de la marque Dog Generation de démontrer que ce parfum avait tout d'un parfum ordinaire.  [...] En effet, à sa sortie, Oh my dog. était distribué chez Séphora, Marionnaud et au Printemps Haussmann où la marque disposait d'un corner au même titre que toutes les marques de luxe.  [...] C'est ainsi que les marques qui possèdent un personnage de marque l'emploient dans leur publicité à l'image de La vache qui rit ou de Nesquik et de son lapin Quicky.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

S'il est un fait indéniable, dans notre monde moderne, c'est l'extension systématique, voire irrésistible, du domaine de la marque.  [...] En cela, la marque au sens anglais brand se distingue de la définition juridique trademark qui prend le dépôt comme seul acte fondateur.  [...] Mais pénétrer l'Europe est une autre affaire. Il faut un vrai pedigree pour être reconnu couturier vedette et servir peut-être les plus grandes marques de luxe.  [...]

La marque, actif immatériel - Florence Hussenot

La marque, actif immatériel - Florence Hussenot

Riche de son image, une marque forte autorise un développement sous forme de licences, relayant sa présence internationale et sa notoriété.  [...] Ainsi, ces capacités sont-elles de plus en plus tangibles sur des marchés à forte sensibilité à la marque, mais de moins en moins vraies sur des marchés à forte implantation de marques de distributeurs, qui représentent aujourd'hui près de 35 % en valeur du panier des consommateurs en grandes surfaces à dominante alimentaire.  [...] La marque type est la marque de luxe, qui permet au client de s'identifier à un groupe social dans lequel il se reconnaît et souhaite être reconnu.  [...]