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Résultat de votre recherche : Marque de luxe, Marques

Un régime de faveur pour le luxe

Un régime de faveur pour le luxe

Plus ou moins, serait-on tenté de répondre. Le droit des marques accorde ainsi un traitement particulier aux marques de luxe en tant que marques notoires.  [...] Si une marque notoire ou de haute renommée n'est pas nécessairement une marque de luxe, en revanche une marque de luxe est très fréquemment une marque notoire.  [...] Le luxe retrouve une spécificité s'agissant de la notion de déceptivité d'une marque composée d'un patronyme célèbre associé au monde du luxe.  [...]

Chronique d'une mutation annoncée

Chronique d'une mutation annoncée

Si la crise des années 1990 a été le déclencheur de nouveaux comportements, les années 2000 marquent l'avènement d'un luxe non seulement fantasmé mais largement consommé.  [...] À l'époque, il y avait clairement ceux qui accédaient aux marques de luxe et ceux qui culturellement en ignoraient même l'existence.  [...] Chez Louis Vuitton Champs-Elysées, le nouveau berceau monumental de la marque, les éditions ultra-limitées (escarpins, parure de haute joaillerie en pièce unique, etc.  [...]

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

imagine-t-on un commerçant qui refuserait d'ouvrir boutique Les portes d'accès à une marque de luxe et celles d'une chaîne de fast-food ne se ressemblent ni par leur style, ni par leur taille, ni par leur nombre.  [...] Une marque accessible, désormais, n'est plus celle qui se revendique comme telle, mais celle à laquelle les consommateurs accèdent en deux ou trois clics, et pas forcément pour acheter l'un de ses produits, mais pour se renseigner en croisant les avis de leurs pairs, et pour infléchir leurs achats en conséquence.  [...] Une marque accessible n'est plus celle qui se revendique comme telle, mais celle à laquelle les consommateurs accèdent en deux ou trois clics.  [...]

Les marques de luxe, quel luxe?

Les marques de luxe, quel luxe?

Aujourd'hui, alors que l'on trouve sa griffe sur des stylos en plastique, des kits publicitaires fabriqués dans des pays à bas coûts, cette marque ne fait plus rêver.  [...] Elle n'est pas une sous-catégorie pour autant. Ces produits ont des performances égales, voire supérieures, aux marques de prestige.  [...] Chacune a ses règles et ses lois. A les confondre ou les ignorer, c'est le futur de la marque qui est en danger car il est plus facile de descendre l'escalier du luxe que de le remonter.  [...]

Une autre idée du luxe

Une autre idée du luxe

Si l'on veut démontrer que le luxe est un écart, il faut donc démontrer que les marques de luxe le creusent beaucoup plus que les marques de mass market.  [...] M-C. Sicard. Certaines marques ont plus de facilité que d'autres pour étendre leur territoire, particulièrement celles qui relèvent du modèle en galaxie.  [...] M-C. Sicard. Cela ne pose pas de problème aux marques de luxe les plus jeunes et les plus innovantes, comme Nespresso, Longchamp ou Jean-Paul Gaultier.  [...]

À chaque pays, son luxe

À chaque pays, son luxe

Allemagne, Etats-Unis, France, Grande Bretagne, met en évidence de fortes disparités sur la notoriété des marques de luxe.  [...] Quelles sont les trois premières marques de luxe qui vous viennent spontanément à l'esprit **.  [...] La solution GMI comprend. Net-MR, une suite logicielle pour gérer et automatiser des études tout au long du cycle de vie d'un projet, un service bureau qui fonctionne 24h/24-7j/7, ainsi que l'un des panels mondiaux les plus représentatifs de répondants recrutés en double opt-in couvrant quelque 200 pays.   [...]

Prix de la marque 2005

Prix de la marque 2005

La neuvième édition du Prix de la Marque, décerné par Prodimarques, s'est déroulée le 24 janvier 2006 à Culture Bière.  [...] Partant de là, Marie-Claude Sicard développe la thèse empruntée à l'anthropologue René Girard et transposée au marketing.   [...] Elle a également publié La métamorphose des marques, Ce que marque veut dire et Luxe, mensonges et marketing.  [...]

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

il va durer cent ans. Ce n'est plus seulement la richesse du matériau qui constitue le luxe, mais l'aura du nom et renom des grandes maisons, le prestige de la griffe, la magie de la marque.  [...] Enfin le luxe inaccessible est celui des yachts, des rivières de diamants, des Rolls Royce Les marques de luxe entendent aujourd'hui être présentes sur les trois catégories de luxe.  [...] Du côté de l'offre parce que la marque de luxe qui s'inscrit dans le temps a besoin de racines et doit le rappeler mais doit aussi constamment innover.  [...]

La Prairie, diamant du soin

La Prairie, diamant du soin

Le prix moyen d'un produit de la marque tourne aux alentours de 120 e, la Crème Caviar Luxe Visage atteint les 320 e et la Crème Cellulaire Radiance, la plus chère, les 500 e.  [...] Aux origines de la marque la plus luxueuse sur le marché du soin et pionnière du soin cellulaire anti-âge, une clinique, au doux nom de La Prairie, créée au début des années 1930, à Clarens-Montreux (Suisse) par le professeur Paul Niehans (1882-1971).  [...] Présente dans quatre-vingt dix pays à travers neuf filiales et des agents distributeurs, la marque est, en France, commercialisée de manière très sélective dans six cent soixante points de vente dont les parfumeries, les spas des grands hôtels, les Galeries Lafayette Haussmann, le Bon Marché et quelques chaînes comme Sephora, Marrionnaud et Douglas.  [...]

Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe

Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe

com, s'appuie sur le concept du corner pour offrir aux marques de luxe un nouvel espace pour recruter et fidéliser leur clientèle.  [...] A ce titre, il fédère un ensemble de marques de luxe (200 à ce jour) à qui nous proposons des espaces dédiés à l'année qui leur permettent de communiquer dans le respect de leur charte graphique et de leurs dossiers de presse.  [...] Nous avons pris une position très claire. éviter de désacraliser le produit de luxe qui doit son attrait et tire sa valeur ajoutée de son univers de marque.  [...]