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Résultat de votre recherche : Marque de luxe, Marques

Chronique d'une mutation annoncée

Chronique d'une mutation annoncée

À l'époque, il y avait clairement ceux qui accédaient aux marques de luxe et ceux qui culturellement en ignoraient même l'existence.  [...] Les années 1980 vont forcer le trait. La montée de l'individualisme, le culte de la réussite et l'explosion de la classe moyenne amènent les marques de luxe, accessoires à la clé, à se diversifier.  [...] La politique commerciale permet ainsi aux marques de luxe de se réfugier derrière un paravent culturellement conservateur.  [...]

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

L'accessibilité se définit spontanément par le prix. Il s'ensuit que le mot s'applique mal aux marques de grande consommation.  [...] imagine-t-on un commerçant qui refuserait d'ouvrir boutique Les portes d'accès à une marque de luxe et celles d'une chaîne de fast-food ne se ressemblent ni par leur style, ni par leur taille, ni par leur nombre.  [...] Une marque accessible n'est plus celle qui se revendique comme telle, mais celle à laquelle les consommateurs accèdent en deux ou trois clics.  [...]

Une autre idée du luxe

Une autre idée du luxe

Si l'on veut démontrer que le luxe est un écart, il faut donc démontrer que les marques de luxe le creusent beaucoup plus que les marques de mass market.  [...] M-C. Sicard. Cela ne pose pas de problème aux marques de luxe les plus jeunes et les plus innovantes, comme Nespresso, Longchamp ou Jean-Paul Gaultier.  [...] Donc, il n'y a pas de forums sur les sites des marques de luxe, du moins celles qui relèvent du modèle pyramidal, c'est-à-dire monarchique.  [...]

Les marques de luxe, quel luxe?

Les marques de luxe, quel luxe?

Aujourd'hui, alors que l'on trouve sa griffe sur des stylos en plastique, des kits publicitaires fabriqués dans des pays à bas coûts, cette marque ne fait plus rêver.  [...] Elle n'est pas une sous-catégorie pour autant. Ces produits ont des performances égales, voire supérieures, aux marques de prestige.  [...] Chacune a ses règles et ses lois. A les confondre ou les ignorer, c'est le futur de la marque qui est en danger car il est plus facile de descendre l'escalier du luxe que de le remonter.  [...]

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

il va durer cent ans. Ce n'est plus seulement la richesse du matériau qui constitue le luxe, mais l'aura du nom et renom des grandes maisons, le prestige de la griffe, la magie de la marque.  [...] Ici, l'aventure du luxe ne fait que commencer comme l'atteste la stratégie des marques de luxe qui étendent leur offre dans ces univers.  [...] Du côté de l'offre parce que la marque de luxe qui s'inscrit dans le temps a besoin de racines et doit le rappeler mais doit aussi constamment innover.  [...]

À chaque pays, son luxe

À chaque pays, son luxe

Lexus, Mercedes, BMW et Cadillac alors qu'en France ce sont trois marques de mode qui se trouvent aux avant postes, Christian Dior, Chanel et Louis Vuitton.  [...] Quelles sont les trois premières marques de luxe qui vous viennent spontanément à l'esprit **.  [...] La solution GMI comprend. Net-MR, une suite logicielle pour gérer et automatiser des études tout au long du cycle de vie d'un projet, un service bureau qui fonctionne 24h/24-7j/7, ainsi que l'un des panels mondiaux les plus représentatifs de répondants recrutés en double opt-in couvrant quelque 200 pays.   [...]

Un régime de faveur pour le luxe

Un régime de faveur pour le luxe

Si une marque notoire ou de haute renommée n'est pas nécessairement une marque de luxe, en revanche une marque de luxe est très fréquemment une marque notoire.  [...] La Cour d'appel a rejeté ce moyen en estimant que l'utilisation des motifs floraux dans une configuration distincte de celle objet de l'une des marques constitue une exploitation sérieuse des marques contestées.  [...] Si dans cette affaire, la notoriété des marques en cause a été évoquée, c'était à l'occasion de l'étude du risque de confusion et non lors de l'étude de l'usage sérieux.  [...]

LA PROTECTION DES MARQUES DE LUXE

Les pratiques auxquelles nous venons de faire référence trouvent leur origine entre les deux guerres mondiales, lorsqu'un certain nombre de maisons de haute couture ont décidé d'étendre leurs activités à la fabrication et à la commercialisation, sous leurs marques de parfums.  [...] Les marques de luxe remplissent en effet très généralement les conditions de notoriété ou de renommée requises pour bénéficier de la protection prévue par ce texte et leurs titulaires peuvent donc incriminer comme fautif leur emploi pour des articles non similaires à ceux visés par leurs dépôts, dès lors qu'un tel emploi est nécessairement préjudiciable du fait de l'avilissement et de la vulgarisation qui en résulte.  [...] Force est donc de constater que le droit français et l'application qui en a été faite par la jurisprudence ces dernières années offrent un dispositif complet et efficace de protection des marques de luxe à l'encontre des atteintes, sous les formes les plus diverses, qui peuvent leur être portées.  [...]

La Prairie, diamant du soin

La Prairie, diamant du soin

Le prix moyen d'un produit de la marque tourne aux alentours de 120 e, la Crème Caviar Luxe Visage atteint les 320 e et la Crème Cellulaire Radiance, la plus chère, les 500 e.  [...] Aux origines de la marque la plus luxueuse sur le marché du soin et pionnière du soin cellulaire anti-âge, une clinique, au doux nom de La Prairie, créée au début des années 1930, à Clarens-Montreux (Suisse) par le professeur Paul Niehans (1882-1971).  [...] Présente dans quatre-vingt dix pays à travers neuf filiales et des agents distributeurs, la marque est, en France, commercialisée de manière très sélective dans six cent soixante points de vente dont les parfumeries, les spas des grands hôtels, les Galeries Lafayette Haussmann, le Bon Marché et quelques chaînes comme Sephora, Marrionnaud et Douglas.  [...]

Prix de la marque 2005

Prix de la marque 2005

La neuvième édition du Prix de la Marque, décerné par Prodimarques, s'est déroulée le 24 janvier 2006 à Culture Bière.  [...] Partant de là, Marie-Claude Sicard développe la thèse empruntée à l'anthropologue René Girard et transposée au marketing.   [...] Elle a également publié La métamorphose des marques, Ce que marque veut dire et Luxe, mensonges et marketing.  [...]