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Résultat de votre recherche : Marque de luxe, Offre

Chronique d'une mutation annoncée

Chronique d'une mutation annoncée

De fait, tel un mécène défendeur d'une créativité libérée, la marque de luxe rompt avec la logique de réseau traditionnelle qui voudrait la démultiplication d'une norme architecturale à travers le monde, et ce, dans la nécessité nouvelle et essentielle de protéger et préserver l'opium du luxe, autrement dit, son ex-clu-si-vi-té.  [...] Et ce n'est pas tout. En vue de maîtriser sa popularité, la marque de luxe arbitre très judicieusement son offre entre l'exceptionnel, l'exclusif, autrement dit le top hype, et l'accessible et très courtisé must have.  [...] Preuve que la marque de luxe sait défier la norme, et même si ancrage il y a (qualité, exclusivité, savoir-faire), conserver envers et contre tout son libre arbitre.  [...]

Marque et offre, un mariage de valeur - Christophe Chaptal de Chantelou

Marque et offre, un mariage de valeur - Christophe Chaptal de Chantelou

Le constat que l'on peut formuler avec ces deux exemples aériens est que la valeur d'une marque se mesure à la valeur qu'elle amène à l'offre.  [...] En d'autres termes, la proposition générale est à ce point homogène que l'offre et la marque se renforcent mutuellement et dans la durée.  [...] Ces trois exemples indiquent que la configuration idéale est celle où la marque et l'offre sont tellement indissociables qu'il serait vain de quantifier séparément ce que l'une ou l'autre s'apporte.  [...]

Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ

Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ

Marier le beau et le bon pour légitimer la prime de marque, tel est le nouvel esprit Fauchon qui entend plus que jamais être la référence du luxe alimentaire contemporain.  [...] La nouvelle stratégie, poursuit-elle, consiste à recentrer la maison sur un modèle de marque de luxe, des produits d'exception dans un lieu d'exception et à abandonner les magasins de petite taille qui ne peuvent exprimer la diversité de l'offre Fauchon.  [...] Deuxième constat. marque de luxe, Fauchon est une griffe qui se porte comme l'atteste le sac, véritable icône, mais cette griffe a un peu vieilli face à la grande épicerie du Bon Marché et à Lafayette Gourmet.  [...]

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

G.L.. Nous sommes entrés dans l'âge de l'individualisation du luxe qui marque une inflexion et non une rupture comme on le pense trop souvent, avec la logique de distinction sociale théorisée par Veblen et reprise par Bourdieu.  [...] Ici, l'aventure du luxe ne fait que commencer comme l'atteste la stratégie des marques de luxe qui étendent leur offre dans ces univers.  [...] Du côté de l'offre parce que la marque de luxe qui s'inscrit dans le temps a besoin de racines et doit le rappeler mais doit aussi constamment innover.  [...]

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

Dans ce même numéro (page 49), Yves Krief défend l'idée que les marques de luxe seraient relativement immunisées contre un tel risque d'une perte d'attractivité.  [...] L'évolution actuelle du marché du luxe au Japon enseignerait alors que les segments les plus à l'abri d'un sentiment de saturation pourraient néanmoins le rencontrer si leur offre de produits (et non plus d'univers de marque) cesse d'être considérée comme attractive aux yeux du plus grand nombre.  [...] l'hôtellerie pour les marques de luxe, la mobilité pour les entreprises automobiles, les spas et les lieux d'accueil pour les marques cosmétiques.  [...]

Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan

Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan

Michel Campan. Première marque de cosmétique de luxe dans le monde, présente dans 165 pays, Lancôme est, par ses trois métiers - parfum, soin, maquillage -, très présente dans le coeur des femmes.  [...] Internet est incontournable pour rencontrer les hommes et Lancôme est bien placée car elle est la première marque interactive dans le luxe depuis 1997 avec ses vingt-cinq sites Internet dont dix-huit sites de e-commerce.  [...] Internet est incontournable pour rencontrer les hommes et Lancôme est bien placé car elle est la première marque interactive dans le luxe depuis 1997 avec ses vingt-cinq sites internet dont dix-huit sites de e-commerce.  [...]

Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré

Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré

Principe fondateur de la marque, l'accessibilité semble avoir été marginalisée au profit des univers de marque rendant l'offre moins lisible.  [...] Ici, c'est l'offre qui fait la marque et l'iPhone ne se présente pas comme la marque la meilleure mais comme celle qui apporte le plus de services, une véritable plateforme pour une foule d'applications.  [...] B.B.. La marque peut, en effet, être l'initiatrice d'une révolution à un moment donné grâce à la pertinence de son offre nouvelle et donc être accessible à la génération qui a connu ce changement significatif mais, en revanche ne plus l'être aux générations suivantes car elle ne leur délivre plus rien de spécifique.  [...]

Un régime de faveur pour le luxe

Un régime de faveur pour le luxe

Si une marque notoire ou de haute renommée n'est pas nécessairement une marque de luxe, en revanche une marque de luxe est très fréquemment une marque notoire.  [...] Le droit des marques accorde par ailleurs et ce, très nettement un traitement particulier aux marques de luxe s'agissant de la question de l'usage sérieux d'une marque, en termes de seuils d'exploitation, permettant d'échapper à une action en déchéance.  [...] L'usage sérieux permettant d'échapper à la déchéance de la marque, c'est-à-dire à la perte du droit sur la marque, est-il synonyme d'exploitation large des produits ou services Si tel était le cas, un grand nombre de marques de luxe apposées sur des produits diffusés dans des quantités restreintes encourraient la déchéance.  [...]

Les marques de luxe, quel luxe?

Les marques de luxe, quel luxe?

Il faudrait donc parler de produits de luxe pour le luxe d'exception et de marques de luxe pour le luxe de prestige puisque pour ce dernier, la marque importe plus que le produit lui-même puisque le client vient chercher auprès d'elle une reconnaissance de son statut.  [...] Le luxe haut de gamme se réfère toujours à des performances supérieures, à une plus haute technicité par rapport aux autres produits de la gamme de la même marque ou des concurrents.  [...] dministrer régulièrement des piqûres de rappel composées d'ingrédients du luxe d'exception telles que les créations de séries limitées à prix insensés, la présence d'artisans traditionnels dans les magasins, les pénuries organisées, des expositions illustrant les codes génétiques de la marque, la mise sur le marché d'un produit historique, des cuvées spéciales, des millésimes rares, etc.  [...]

L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével

L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével

La mise à disposition d'un contenu intéressant par la marque lui permet d'attirer son public sur des supports qu'elle maîtrise totalement.  [...] Le plus difficile reste à faire. définir une ligne éditoriale, une offre de programmes, des contenus adaptés à chaque marque, au cas par cas, dans la durée.  [...] Du moins enthéorie, car le plus difficile reste à faire.définir une ligne éditoriale,une offre de programmes, des contenus adaptés àchaque marque, au cas par cas, dans la durée.  [...]