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Résultat de votre recherche : Marque, Destinataires

Voici venu le temps des mascottes par Jean-Claude Boulay

Voici venu le temps des mascottes par Jean-Claude Boulay

C'est un monde simple, sans duplicité. La marque le charge de sens et l'offre secondairement à des destinataires/clients/désirants.  [...] Le réel est donc doté de sens par l'autre. La marque propose son enrobage, son encodage du réel aux supposés destinataires qui le partagent ou pas (sont en adéquation ou pas).  [...] Mascotte est une lisibilité qui renvoie à l'incarnation personnifiée de la marque, devenant alors plus humaine et vivante… Une relation anthropologique peut alors s'instituer entre la mascotte et le destinataire, dans laquelle les affects et les projections diverses peuvent se mouvoir.  [...]

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Plus la cible est large, moins l'on risque de la manquer. Mais plus la marque ciblée est puissante, plus l'action parasitaire peut prendre les allures de celle d'un David de circonstances affrontant Goliath, valorisant ainsi a priori la démarche du parasite défenseur de la cause alter-mondialiste, sinon de l'Humanité Plus la marque est connue, plus l'acte parasitaire touchera de destinataires, permettant ainsi à l'auteur parasite de cultiver la sensation d'exister, de par l'existence même de son acte.  [...] Plus la marque est connue, plus l'acte parasitaire touchera de destinataires, permettant ainsi à l'auteur parasite de cultiver la sensation d'exister, de par l'existence même de son acte.  [...] Les attaques parasitaires se multiplient lorsque l'image subjective (celle qui est perçue par les destinataires de la communication) d'une marque n'est plus synchrone avec son image objective (ce que la marque est réellement).  [...]

Des marques métisses - Catherine Becker & Yann Viguier

Des marques métisses - Catherine Becker & Yann Viguier

La réussite de la marque émerge de situations déclics comme celle que connaissent Sue et Sean, qui réconcilient des dimensions identitaires diverses et définissent de nouveaux rapports aux autres.  [...] Si un Japonais s'empare d'une marque globale, c'est qu'elle correspond avec cohérence et pertinence aux attentes de destinataires bien définis par la classe d'âge, le style socio-psychologique, l'appartenance géographique.  [...] Ces situations déclics se radicalisent grâce à des coups de foudre électifs que la marque déclenche, manifestations de son identité profonde face aux attentes et aux désirs de ses cibles affinitaires, dans des situations sociales données.  [...]

Marque et engagement, un nouvel horizon - France Kreitmann

Or qu'ont toujours fait les marques, sinon des promesses La promesse fait d'ailleurs partie du vocabulaire habituel de la profession publicitaire.  [...] quelle place occupent ces produits dans le système de la production Il faut avancer des faits, donner de l'information, faire en sorte que tout cela soit vérifiable par les destinataires, car ils ne se priveront pas de le vérifier.  [...] Dans ce rôle, la marque devra mettre en avant les bénéfices pour l'économie générale du système (la moindre pollution, la réduction des émissions carbone, le maintien des emplois locaux...).  [...]

Nestlé

Nestlé

Marque de fabrique et armoiries, le nid est, à la fois, la traduction graphique du nom du fondateur et celle des valeurs liées au bien-être, à la famille et à la gourmandise.  [...] On ne parle pas encore des premiers prix quand, pour contrer l'offensive de Nestlé dans le lait concentré, I'Anglo- Swiss ajoute à sa marque de lait Milkmaid (La laitière.  [...] Depuis 1999, Nestlé signe deux eaux à sa marque. Nestlé Pure Lire pour les pays émergents et Aquarel à destination de l'Europe.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

Ce n'est d'ailleurs pas un hasard si la valeur financière des marques achetées est inscrite à l'actif du bilan dans la rubrique des actifs immatériels.  [...] Que veut-on que Bretagne veuille dire Et à qui Sans aller plus en détail, on sent bien que la marque Bretagne agira comme une marque ombrelle donnant de la visibilité et un cadre structurant et intégrateur à des actions ciblées, qui sur les entreprises pour leur vendre l'environnement économique et social de la région, qui sur les hommes et femmes pour les inciter à venir s'y installer, qui enfin sur les investisseurs….  [...] Or le PSG, pour l'instant, n'est pas une marque. il n'est qu'un club local, avec des hauts et des bas, financé par le Qatar qui, lui aussi, mène une politique de marque.  [...]

Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

mettre en scène le nom d'un territoire, d'une destination. S'il apparaît clairement que le deuxième exemple est l'archétype de la communication de destination, on peut considérer, que le premier peut symboliser un tourisme de sens.  [...] Se limiter à une stratégie de destination, c'est refuser de s'adonner à un marketing trop extrême de son territoire, au profit de valeurs plus anciennes, certains diraient plus nobles.  [...] C'est enfin admettre que la marque prend le pas sur le territoire et la destination, que l'envie qu'elle va créer sera liée au sens qu'elle portera, aux bénéfices qu'elle pourra promettre et tenir.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

En somme, la marque produit du sens pour le collaborateur en suscitant des significations singulières, en indiquant une direction qui fonde l'action et en procurant des sensations et des émotions nées de l'expérience de la marque dans le quotidien de travail.  [...] À partir du moment où l'on considère un capital-marque du point de vue des collaborateurs, un certain nombre d'actions peuvent être envisagées pour protéger ce capital ou l'accroître (Cf.  [...] figure 2). En premier lieu, il est nécessaire d'introduire le capital-marque du point de vue du collaborateur dans l'évaluation globale du capital-marque, et en particulier de le prendre en compte dans les opérations de fusion et acquisition des entreprises.  [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Au sein de celui-ci, la performance de la marque peut être évaluée (vs ses concurrents ou les best-in-class ), les domaines d'amélioration identifiés et l'impact financier de l'investissement sur la marque quantifié.  [...] L'analyse du rôle de marque nous permet d'imaginer l'impact potentiel d'investissement conduisant à l'amélioration de la marque dans la décision d'achat.  [...] Afin de répondre aux objectifs stratégiques et d'analyse de rentabilité, qui connecteront les évolutions de la marque et des investissements à la performance de l'activité et aux résultats financiers, les actions suivantes sont souvent considérées.  [...]

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

Dans sa ligne de mire, Boursin que son fondateur, fâché avec ses deux fils, dont l'un, pourtant, se destinait à lui succéder, décide de vendre.   [...] Marque iconique, Boursin s'est développée de manière opportuniste et son traitement graphique s'est fait de façon peu cohérente avec des couleurs différentes selon les packagings, explique Didier Paccoud, international account director Team Creatif.  [...] Un travail de simplification a été fait dans l'envolée des ingrédients du bouquet, la gousse d'ail, symbole de la marque, a été bien sûr conservée car elle illustre la force de caractère avec la signature qui pilote la marque dans le monde entier, intensely flavour full, souligne Didier Paccoud.  [...]