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Résultat de votre recherche : Marque, Destination, Produit

Protection de la marque, une brèche ? J.-C. Grall et Laur-Pouëdras

Protection de la marque, une brèche ? J.-C. Grall et Laur-Pouëdras

Ensuite, la CJCE a relevé qu'en l'espèce les marques étaient employées par un tiers afin de fournir au public une information compréhensible et complète sur la destination du produit qu'il commercialise, c'est-à-dire, sur la compatibilité de celui-ci avec celui qui est revêtu desdites marques, pour estimer que l'usage d'une marque est nécessaire dans les cas où ladite information ne peut en pratique être communiquée au public par un tiers sans qu'il soit fait usage de la marque dont ce dernier n'est pas le titulaire.  [...] La CJCE complète sa réponse en indiquant que le fait qu'un tiers utilise la marque dont il n'est pas le titulaire afin d'indiquer la destination du produit qu'il commercialise ne signifie pas nécessairement qu'il présente celui-ci comme étant d'une qualité égale ou comme ayant des caractéristiques équivalentes à celles du produit revêtu de cette marque.  [...] ( ) c) de la marque lorsqu'elle est nécessaire pour indiquer la destination d'un produit ou d'un service, notamment en tant qu'accessoires ou pièces détachées, pour autant que cet usage soit fait conformément aux usages honnêtes en matière industrielle ou commerciale.  [...]

Bourjois 150 ans d'expertise du maquillage

Bourjois 150 ans d'expertise du maquillage

Neuf films de douze secondes revisitent la mécanique du semainier (un film et un produit par jour) sur un ton léger, fantaisiste et impertinent, propre à la marque.  [...] La marque lance, parallèlement, Déo Pieds, un nouveau produit positionné comme un nouveau geste hygiène et beauté pour les pieds et les jambes et Gel Douche En Toute intimité, un gel douche 2 en 1 soin du corps et hygiène intime.  [...] Afin de conforter l'émergence et la singularité de la gamme de déodorant Bourjois, seule marque de déodorant exclusivement féminine, l'agence de design management Nude a conçu une charte graphique transversale, chaque produit étant illustré de manière symbolique pour signifier son bénéfice et sa destination.  [...]

Signe distinctif et développement durable - Jean-Christophe Hamann

Signe distinctif et développement durable - Jean-Christophe Hamann

Peut-on délivrer un droit exclusif, sur une technologie, un produit ou un service qui ne s'inscrirait pas dans un processus de développement durable, c'est-à-dire accorder des avantages à des modes de production non viables, en violation du 8e principe ci avant.  [...] Doit-on au contraire favoriser les technologies, produits et services s'inscrivant dans un processus de développement durable en conférant à leurs détenteurs des avantages économiques, notamment un accès plus rapide et moins onéreux à ce monopole Et dans ce cas, ce monopole n'est-il pas un frein aux échanges et à la diffusion de cette technologie, produits ou services, en violation du 9e principe ci-dessus.  [...] et il paraît peu pertinent que le citant puisse prétendre bénéficier de l'article L713-6 b) de ce même code, autorisant l'utilisation sous certaines conditions de la marque comme référence nécessaire pour indiquer la destination d'un produit ou service.  [...]

Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

La diversité d'une destination peut-elle supporter d'être réduite à une marque touristique Communiquer sur la marque, c'est abandonner le principe d'une communication descriptive pour aller explorer les principes d'une communication de positionnement.  [...] Rares sont les territoires qui ont entrepris de quitter la stratégie de destination pour explorer les charmes et les risques d'une communication de marque.  [...] C'est enfin admettre que la marque prend le pas sur le territoire et la destination, que l'envie qu'elle va créer sera liée au sens qu'elle portera, aux bénéfices qu'elle pourra promettre et tenir.  [...]

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

Le discours de principe, loin du produit, et fondé sur la justification abstraite de la marque doit donc céder la place au discours incarné.  [...] Mais si l'industriel continue à lui proposer, sous sa marque, des produits qui ne sont plus innovants et fabrique, parallèlement des produits sans marque, strictes copies des produits avec marque, il scie la branche sur laquelle il est assis.  [...] Or un portefeuille de produits avec marque regroupe 20 à 30 % de produits innovants, 50 % de produits en voie de banalisation mais soutenus par une certaine image et le reste constitué par des produits vieillissants, portés par la marque.  [...]

Evian soigne les mamans - Benoît Jullien

Evian soigne les mamans - Benoît Jullien

Ce qui n'empêche pas Evian de mener des actions à destination des femmes, et plus particulièrement des mamans, dont une première catégorie constitue désormais une tradition bien ancrée dans les dispositifs mis en place par la marque.  [...] Des conseils pratiques les accompagnent, ainsi qu'une boutique de fi délisation qui apporte, sur preuves d'achat d'eau Evian, des primes vers d'autres marques partenaires comme Petit Bateau.  [...] Puisqu'Evian se doit - on l'aura compris - de toucher toute la population, les produits ne sont pas particulièrement travaillés pour la cible féminine.  [...]

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

un bien physique, un service, une marque, une organisation, un individu, une ville ou une région, une idée… D'aucuns pensent, à tort, que le placement de produits est une activité légalement encadré en France.  [...] La précision finale exclue de facto tout choix du metteur en scène, du directeur artistique ou du chef décorateur de préférer pour une scène tel produit ou telle marque, en déconnexion totale avec l'entreprise propriétaire de ladite marque et productrice dudit produit.  [...] Il estime que le placement d'une marque, d'un produit ou d'une idée ne peut être qu'insidieux, mal intentionné et manipulateur au-delà du conscient, alors que le spectateur/consommateur sera le premier critique rédhibitoire pour la marque et le produit si ceux-ci tentent la surexposition et/ou la désinformation.  [...]

La marque, acteur de progrès - Christophe Bonduelle

La marque, acteur de progrès - Christophe Bonduelle

Dans le cas d'une marque éponyme comme la nôtre, marque entreprise, marque famille et marque produit, les conséquences sont encore plus importantes, notamment sur le plan de la réputation.  [...] Christophe Bonduelle. Le temps de l'innovation cosmétique, gadget, la énième recette d'un produit revisité, tout cela est derrière nous.  [...] Christophe Bonduelle. Elles contribuent depuis longtemps, grâce à la praticité de nos produits, à faciliter la consommation de légumes et elles participent ainsi à l'amélioration de la santé publique.  [...]

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Le film de Greenpeace pastichant celui de Dove connut un tel succès (plus de 1,5 million de vues sur YouTube) qu'il obligea le président du groupe Unilever, auquel appartient la marque, à faire amende honorable et à s'engager dans un programme de certification de son huile de palme pour tous les produits du groupe.  [...] À l'inverse, la campagne de Body Shop sur le même sujet de l'estime de soi, dix ans auparavant, reste historiquement l'une de celles qui aura le plus contribué à la connaissance de la marque et à la reconnaissance de son engagement, sans retour de flamme cette fois, puisqu'il avait été précédé d'un travail de fond sur les conditions sociales et environnementales de fabrication de ses produits.  [...] Sur ce point, qui vaut pour l'ensemble des réflexions liées à l'intégration de la RSE dans une marque, il est important de bien distinguer marque corporate et marque produit.  [...]

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Et enfin, par Différence, Jean-Noël Kapferer entend un point de différenciation concret et perceptible, présent dans l'offre produit ou service de la marque.  [...] Une marque est donc d'abord un produit et/ou un service qui répond à un problème important pour son client en y apportant une solution spécifique et de qualité.  [...] Cet idéal n'a d'impact que s'il se matérialise de manière cohérente dans toutes les actions, les produits ou les services de la marque.  [...]