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Résultat de votre recherche : Marque, Développement durable

Le chocolat Nestlé vers un plaisir partagé - Anne Marin et Jean-Manuel Bluet

Le chocolat Nestlé vers un plaisir partagé - Anne Marin et Jean-Manuel Bluet

Entretien avec Anne Marin, directrice de marque, division chocolat et Jean-Manuel Bluet, directeur du développement durable Nestlé France.  [...] Il repose également, deuxième niveau, sur le principe de durabilité, socle essentiel de la démarche de développement durable chez Nestlé et qui se décline en quatre axes principaux.  [...] Quel est l'impact du développement durable sur le management Pas de développement durable sans entreprise durable et donc, sans marque durable.  [...]

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Les directions marketing doivent rompre avec les clichés traditionnels sur le développement durable et rendre la marque désirable grâce à la RSE.  [...] Alors que vient de se terminer à Londres la conférence Sustainable Brands 2014 (1), force est de constater que les directions marketing restent encore, dans la plupart des entreprises, parmi les plus réfractaires à intégrer le développement durable et la responsabilité sociétale (RSE) à leur activité en général et aux marques en particulier.  [...] Sur ce point, il est important de bien comprendre que les enjeux et les actions de la marque concernant le développement durable peuvent servir le discours de marque sous deux angles.  [...]

Innovation et marques nouvelles frontières des stratégies du développement durable - Élisabeth Laville

Innovation et marques nouvelles frontières des stratégies du développement durable - Élisabeth Laville

La cause en est simple. cantonnées à la philanthropie, à l'éco-efficacité pour économiser les ressources ou à la conformité réglementaire et au reporting, les démarches de développement durable, élaborées dans une approche plutôt défensive, visent surtout à prévenir les risques et à limiter les problèmes (pour préserver la licence to operate des entreprises)… mais pas vraiment à résoudre ces derniers.  [...] Dernier exemple illustrant bien le fait que l'innovation et la marque sont les nouvelles frontières des stratégies de développement durable.  [...] Des résultats qui confirment que la seule différence, sans doute, entre les marques engagées sur le développement durable au coeur de leur positionnement et les autres est celle que Churchill voyait entre un optimiste et un pessimiste, le premier voyant l'opportunité dans chaque difficulté et le second voyant la difficulté dans chaque opportunité.  [...]

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Véronique Penchienati. Le développement durable est au coeur du métier de Volvic depuis les premiers temps de l'exploitation de la source dans la mesure où la protection de la ressource naturelle, et plus généralement de la nature, est déjà, en soi, un impératif environnemental.  [...] Un modèle original et unique de gestion d'un territoire sur le plan des enjeux du développement durable a ainsi été mis en place.  [...] Véronique Penchienati. La marque entend sensibiliser les jeunes aux enjeux du développement durable, à la protection de la nature.  [...]

Marques & intérêt public - Romain Nouffert

Marques & intérêt public - Romain Nouffert

Rappelons d'ailleurs ici que la réussite économique d'une marque sur son marché est l'une des dimensions clés de son développement durable.  [...] Elles savent combien, par leur capacité à influencer le comportement des consommateurs, leurs marques peuvent être des leviers importants pour accompagner et accélérer ces changements de société.  [...] Franchissant une étape supplémentaire, le principe de sélection positive, présenté dans l'article d'Utopies, prône une transformation radicale et volontariste de l'offre des industriels ou des distributeurs où ne seraient conservés et développés que les produits présentant des bénéfi ces environnementaux, sociétaux ou sociaux.  [...]

Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer

Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer

Les entreprises mettent de plus en plus en avant la conformité de leurs produits et services avec leur politique de développement durable.  [...] Les entreprises valorisent donc leurs marques en axant leur communication, dès la création du produit, sur la notion de développement durable.  [...] La notion de développement durable vient lier le juridique et le marketing, associant ainsi la marque à la réputation de l'entreprise.  [...]

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

A l'aube du XXIe siècle, le géant mondial de la beauté se doit de montrer l'exemple en matière de développement durable, peut-on lire dans le dernier rapport du groupe L'Oréal.  [...] C'est en partenariat avec un fabricant européen de papier que L'Oréal a développé un carton respectueux de l'environnement.  [...] Et en ce qui concerne la partie écologique du développement durable, si chacune va rejoindre une politique commune regroupant entre autres la politique sur les ingrédients,la sécurité, les pratiques commerciales équitables, le respect de l'environnement par nos usines et bâtiments,etc.  [...]

Cap sur l'emballage éducateur - Lars Wallentin

Cap sur l'emballage éducateur - Lars Wallentin

Or,pour tout arbre coupé,deux sont replantés.Le développement durable ne doit pas être considéré comme une contrainte si l'industrie de l'emballage est créative.  [...] Ferrero l'a bien compris qui développe une communication PLV sur le point de vente très pertinente,notamment sur le carton de display.  [...] Beaucoup de grandes marques n'ont pas compris cela. Est-ce la couleur bleue qui singularise Nivea,la vache ou la couleur mauve le chocolat Milka Qu'est-ce qui donne de l'émotion à la marque Avec Perrier, c'est le style un peu fou qui permet de jouer avec la marque en plaçant une balle jaune sur le logo durant Roland-Garros.  [...]

RSE et marques, mariage contre nature ou mariage de raison ? - Élisabeth Albertini et Fabienne Berger-Rémy

RSE et marques, mariage contre nature ou mariage de raison ? - Élisabeth Albertini et Fabienne Berger-Rémy

Selon la définition donnée dans le rapport Brundtland en 1987, le développement durable est un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre à leurs propres besoins.  [...] Le mariage entre marque et RSE ne concerne donc pas l'intégralité de ce qui figure dans le apport de développement durable.  [...] Le mot lui-même et tous ses corollaires (développement durable, écologie…) drainent immanquablement pour le consommateur des relents de langue de bois et provoquent de facto une forme de défiance.  [...]

Business as unusual - Patrick Mathieu

Business as unusual - Patrick Mathieu

Quand on parle de destin, on évoque immédiatement la notion de grandeur de la mission de la marque, d'éthique, de verticalité.  [...] Cette grandeur identitaire relève d'archétypes fondamentaux dont la marque se fait le relais, et qui lui procurent un socle fondateur durable.  [...] .. il faut penser la marque dans le très long terme, comme un élément clé d'une nouvelle dimension du Développement Durable.  [...]