Haut

Résultat de votre recherche : Marque, Développement durable

Le chocolat Nestlé vers un plaisir partagé - Anne Marin et Jean-Manuel Bluet

Le chocolat Nestlé vers un plaisir partagé - Anne Marin et Jean-Manuel Bluet

Entretien avec Anne Marin, directrice de marque, division chocolat et Jean-Manuel Bluet, directeur du développement durable Nestlé France.  [...] Il repose également, deuxième niveau, sur le principe de durabilité, socle essentiel de la démarche de développement durable chez Nestlé et qui se décline en quatre axes principaux.  [...] Quel est l'impact du développement durable sur le management Pas de développement durable sans entreprise durable et donc, sans marque durable.  [...]

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Véronique Penchienati. Le développement durable est au coeur du métier de Volvic depuis les premiers temps de l'exploitation de la source dans la mesure où la protection de la ressource naturelle, et plus généralement de la nature, est déjà, en soi, un impératif environnemental.  [...] Un modèle original et unique de gestion d'un territoire sur le plan des enjeux du développement durable a ainsi été mis en place.  [...] Véronique Penchienati. La marque entend sensibiliser les jeunes aux enjeux du développement durable, à la protection de la nature.  [...]

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Les directions marketing doivent rompre avec les clichés traditionnels sur le développement durable et rendre la marque désirable grâce à la RSE.  [...] Alors que vient de se terminer à Londres la conférence Sustainable Brands 2014 (1), force est de constater que les directions marketing restent encore, dans la plupart des entreprises, parmi les plus réfractaires à intégrer le développement durable et la responsabilité sociétale (RSE) à leur activité en général et aux marques en particulier.  [...] Sur ce point, il est important de bien comprendre que les enjeux et les actions de la marque concernant le développement durable peuvent servir le discours de marque sous deux angles.  [...]

Innovation et marques nouvelles frontières des stratégies du développement durable - Élisabeth Laville

Innovation et marques nouvelles frontières des stratégies du développement durable - Élisabeth Laville

Plusieurs études internationales confirment ce mouvement de fond – notamment celle déjà citée sur les LoHaS, qui établit clairement que la montée du développement durable dans les préoccupations des consommateurs n'est pas une tendance, mais un changement culturel profond qui se produit dans de très nombreux pays en même temps.  [...] Dernier exemple illustrant bien le fait que l'innovation et la marque sont les nouvelles frontières des stratégies de développement durable.  [...] Des résultats qui confirment que la seule différence, sans doute, entre les marques engagées sur le développement durable au coeur de leur positionnement et les autres est celle que Churchill voyait entre un optimiste et un pessimiste, le premier voyant l'opportunité dans chaque difficulté et le second voyant la difficulté dans chaque opportunité.  [...]

Business as unusual - Patrick Mathieu

Business as unusual - Patrick Mathieu

Quand on parle de destin, on évoque immédiatement la notion de grandeur de la mission de la marque, d'éthique, de verticalité.  [...] La marque saisit l'opportunité de devenir le champion mondial de cette nouvelle donne socio-historique, et installe son éthique libérale.  [...] .. il faut penser la marque dans le très long terme, comme un élément clé d'une nouvelle dimension du Développement Durable.  [...]

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

A l'aube du XXIe siècle, le géant mondial de la beauté se doit de montrer l'exemple en matière de développement durable, peut-on lire dans le dernier rapport du groupe L'Oréal.  [...] Terrain privilégié. l'innovation durable. Accroître la part des matières premières renouvelables d'origine végétale, protéger la biodiversité, poursuivre l'analyse des cycles de vie des matières premières, aider les fournisseurs à intégrer les questions de développement durable, autant d'objectifs définis par le groupe.  [...] Et en ce qui concerne la partie écologique du développement durable, si chacune va rejoindre une politique commune regroupant entre autres la politique sur les ingrédients,la sécurité, les pratiques commerciales équitables, le respect de l'environnement par nos usines et bâtiments,etc.  [...]

Marques & intérêt public - Romain Nouffert

Marques & intérêt public - Romain Nouffert

Rappelons d'ailleurs ici que la réussite économique d'une marque sur son marché est l'une des dimensions clés de son développement durable.  [...] Elles savent combien, par leur capacité à influencer le comportement des consommateurs, leurs marques peuvent être des leviers importants pour accompagner et accélérer ces changements de société.  [...] Franchissant une étape supplémentaire, le principe de sélection positive, présenté dans l'article d'Utopies, prône une transformation radicale et volontariste de l'offre des industriels ou des distributeurs où ne seraient conservés et développés que les produits présentant des bénéfi ces environnementaux, sociétaux ou sociaux.  [...]

Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer

Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer

Le rapport Brundtland définit le développement durable comme répondant aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs.  [...] Les entreprises valorisent donc leurs marques en axant leur communication, dès la création du produit, sur la notion de développement durable.  [...] La notion de développement durable vient lier le juridique et le marketing, associant ainsi la marque à la réputation de l'entreprise.  [...]

Cap sur l'emballage éducateur - Lars Wallentin

Cap sur l'emballage éducateur - Lars Wallentin

Or,pour tout arbre coupé,deux sont replantés.Le développement durable ne doit pas être considéré comme une contrainte si l'industrie de l'emballage est créative.  [...] Ferrero l'a bien compris qui développe une communication PLV sur le point de vente très pertinente,notamment sur le carton de display.  [...] Que préconisez-vous pour un développement durable de la marque.  [...]

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Depuis trois ans, le développement durable, cristallisé en octobre 2007 par le Grenelle de l'environnement, a un impact significatif sur la manière dont les marques se résument à travers leur signature.  [...] L'observation permanente que nous menons des signatures de marques y compris de celles qui ne communiquent pas sur le plan publicitaire permet de constater que,depuis trois ans, le développement durable(3) a un impact significatif sur la manière dont les marques se résument à travers leur signature.  [...] Ensuite, parce que la différenciation de la marque se fera de moins en moins sur le développement durable au fur et à mesure que les entreprises l'intégreront dans leur management comme elles l'ont fait pour la qualité(6).  [...]