Haut

Résultat de votre recherche : Marque, Différenciation

Musique et marque, opportunités et innovations

Qu'on le veuille ou non, il n'existe pas de marque muette. Tous les signaux sonore ou musicaux émis par une marque sont autant de signes de communication envoyés aux différents publics d'une marque (consommateurs, prospects, mais aussi fournisseurs, actionnaires, médias, etc.  [...] C'est un langage qui touche à la fois la raison et l'âme. Par ailleurs la musique donne à la marque un pouvoir d'identification (Dim, Levis, Carte noire, etc), un pouvoir de différenciation (nous sommes uniques), un pouvoir de valorisation (exprimer la marque sous toutes ses formes ) et un pouvoir d'évocation (à un souvenir ou une expérience).  [...] Il ne s'agit pas de compliquer son utilisation ou d'utiliser une musique différente à chaque occasion, mais plutôt d'arriver à rendre cohérent le discours sonore d'une marque au-delà du type d'utilisation.  [...]

La mémoire affective - Philippe Lavoué

La mémoire affective - Philippe Lavoué

La consolidation de la puissance d'achat des grands acteurs de la distribution, couplée à leur recherche de différenciation, représente une véritable opportunité pour notre marque.  [...] La meilleure action est d'avoir nos produits disponibles dans l'ensemble des zones, en tenant compte des différents pouvoirs d'achat.   [...] Mais le poids des différentes activités reste modeste puisque sur le marché du jouet, où Disney est logiquement attendu, notre part ne dépasse pas 8 %.   [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Dans ces conditions, en s'associant avec la marque Lycra, les marques accueil telles que Dim ou Well offrent des collants et sous-vêtements de qualité alliant confort, souplesse et solidité mais ces bénéfices ne représentent pas un élément de différenciation fort dans la mesure où des marques concurrentes sont dotées du même atout.  [...] Les marques ingrédients détiennent ainsi un pouvoir considérable car, en devenant une référence sur le marché, elles rendent les fabricants dépendants de leurs composants sans leur apporter véritablement d'élément de différenciation (cf.  [...] c'est notamment le cas des lunettes Ray Ban/Roland Garros, associant deux marques connectées simultanément à l'univers du sport et du prestige, qui apporte peu de valeur ajoutée en terme de différenciation.  [...]

D'un marketing de masse à une communication participative - par Pierre Gomy Directeur marketing Millward Brown France

D'un marketing de masse à une communication participative - par Pierre Gomy Directeur marketing Millward Brown France

En s'appuyant sur les réseaux sociaux, les marques fortes de la prochaine décennie devront fédérer, animer et engager des communautés autour de contenus spécifiques porteurs de la différenciation de la marque.  [...] Mais toutes les informations n'ont pas la même valeur. il y a de grosses différences de méthodologie qui donnent souvent différentes versions de la vérité.   [...] Un tel système permettra d'exposer les responsables de marques simultanément à différents types d'information, leur permettant d'envisager un problème sous différents aspects.  [...]

L'émotionnel, clé de communication au Japon

L'émotionnel, clé de communication au Japon

Innover en design, c'est repenser la marque dans sa globalité, lui insuffler un supplément d'âme et ainsi créer la différenciation.  [...] Du fait de la structure même de la société, l'acte d'achat est souvent motivé par un consensus d'avis et d'envies plus que par l'envie d'avoir un produit de niche et différent.   [...] F.B.B.. Les Japonais sont plus innovants car ils communiquent sur des marques ayant chacune un esprit différent et non sur une identité de société mono marque.  [...]

Générations de marques par Marie Ehret

Générations de marques par Marie Ehret

Comme le dit Jean-Noël Kapferer (1), spécialiste du domaine, la marque s'inscrit dans une logique de différenciation de l'offre.  [...] En d'autres termes, la mise sur le marché d'une version plus moderne de la marque originelle également protégée suffirait à en prouver l'exploitation à condition que les différences restent mineures.  [...] L'article 10, paragraphe 2, sous a), de la directive 89/104/CEE du Conseil, du 21 décembre 1988, rapprochant les législations des États membres sur les marques, doit être interprété en ce sens qu'il ne s'oppose pas à ce que le titulaire d'une marque enregistrée puisse, aux fins d'établir l'usage de celle-ci au sens de cette disposition, se prévaloir de son utilisation dans une forme qui diffère de celle sous laquelle cette marque a été enregistrée sans que les différences entre ces deux formes altèrent le caractère distinctif de cette marque, et ce nonobstant le fait que cette forme différente est elle-même enregistrée en tant que marque.  [...]

Outil de veille pour l'emballage

Outil de veille pour l'emballage

Pour sa première étude, l'Observatoire du Salon International de l'Emballage(1) a pour ambition de donner les principales tendances des marchés de l'emballage à l'horizon 2008 et de mesurer les perceptions des différents acteurs de la filière.   [...] Ces quelques données sont issues de l'Observatoire de l'Emballage(2), outil de veille stratégique et économique qui vise à refléter les tendances et perspectives des différentes filières de l'emballage en France, selon Juana Moreno, Commissaire Général, Emballage.   [...] Sur le plan des matériaux, les complexes (association de plusieurs matériaux) et les plastiques progressent au détriment des matériaux traditionnels tels que les emballages en verre, concurrencés par les plastiques sur les segments dynamiques des eaux en bouteille.   [...]

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Tout comme la marque, la notion de valeur est multiple, elle est une réalité que l'on doit aborder avec des angles d'attaque différents.  [...] Et enfin, par Différence, Jean-Noël Kapferer entend un point de différenciation concret et perceptible, présent dans l'offre produit ou service de la marque.  [...] La marque crée donc un avantage économique (le montant des ventes aux clients est supérieur aux coûts générés pour son exploitation) pour l'entreprise qui la possède.  [...]

Affligem Felix Gustare - Jean Watin-Augouard

Affligem Felix Gustare - Jean Watin-Augouard

Première étape. de l'héritage du packaging précédent seul le trilobe en pierre est conservé mais avec une interprétation qui le fait passer d'une illustration à un symbole de marque, avec la dimension statutaire et de différenciation nécessaire.  [...] Deuxième étape vers la marque prémium. en 2010, CLTG réinterprète le trilobe dans lequel s'inscrit le blason pour créer une véritable icône de marque et propose une nouvelle calligraphie du nom de marque basée sur une étude comparée des différents types de lettres gothiques.  [...] Nous avons donc travaillé sur la couleur et la masse. La couleur rouge, couleur chaleureuse, rayonnante, extravertie, généreuse qui renvoie à la bière est l'identifiant couleur, en adéquation avec l'histoire de la marque.  [...]

Rôle économique

* S'il est vrai que les produits meurent, que leur longévité diminue, du fait même de l'obsolescence naturelle, les marques, grâce à l'innovation, peuvent repousser sans cesse ces limites.  [...] Ainsi, c'est parce qu'il existe différents types d'implications, que peuvent coexister plusieurs marques, chacune prenant en charge certaines fonctions attendues et d'autres moins.  [...] la fonction de repérage, conséquence de la fonction précédente, aide l'acheteur à se repérer (logos- couleurs- formats) et à choisir rapidement une marque donnée par rapport à ses concurrents.  [...]