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Résultat de votre recherche : Marque, Dimensions

Marques & intérêt public - Romain Nouffert

Marques & intérêt public - Romain Nouffert

Les entreprises de PGC savent combien leurs marques peuvent être des leviers importants pour accompagner et accélérer ces changements de société.  [...] Rappelons d'ailleurs ici que la réussite économique d'une marque sur son marché est l'une des dimensions clés de son développement durable.  [...] Ce numéro va nous permettre de mieux apprécier les spécificités de chacune d'elles et de nombreux cas d'école (Éco-emballages, JCDecaux,   [...]

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Très longtemps, on a été tenté d'agréger ces dimensions dans des modèles complexes, partant d'une hypothèse sous-jacente de rationalité du consommateur.  [...] Les neurosciences nous apprennent que la réponse émotionnelle intuitive (j'aime/je n'aime pas) et la pertinence personnelle (c'est pour moi/ce n'est pas pour moi) guident nombre de nos décisions et reflètent le sens que nous accordons aux objets, et par extension aux marques.  [...] Les marques les plus fortes sur les dimensions de spécificité et de sens peuvent se permettent de pratiquer une politique de prix premium (13 % de plus en moyenne).  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

elle est en effet basée sur un échantillon représentatif de clients qui s'expriment de manière méthodique sur toutes les dimensions de leur relation avec cette marque.  [...] Elle permet de hiérarchiser l'impact de chacune de ces dimensions pour que l'entreprise puisse choisir ses combats prioritaires.  [...] Or, la préférence se nourrit de dimensions émotionnelles, qui peuvent être plus aisément capturées sur le Web grâce aux feed-back obtenus via les réseaux sociaux.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Si nous étions nous-même une souveraine juriste, nous nous reconnaîtrions sans difficulté dans un discours de marque qui exprime explicitement ces notions.  [...] Imaginons que chacun des autres profils de clients de la marque représente 10 à 15 % de la population, il devient indispensable qu'elle s'adresse à chacun d'eux selon ses priorités pour augmenter la performance du message qu'elle délivre.  [...] par exemple, aux souverains magiciens, elle révèlera avant tout sa dimension universelle et son appréhension globale et douce du corps.  [...]

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

La marque c'est de la pure valeur. Le risque considérable aujourd'hui est de tirer de la valeur de court terme et non de long terme.  [...] La marque, c'est de la pure valeur. Le risque considérable aujourd'hui est de tirer de la valeur sur le court terme et non sur le long terme.  [...] Laurent Habib. La communication transformative se donne pour objet de dire le projet d'entreprise ou de la marque dans sa globalité, de le rendre lisible pour l'interne comme pour l'externe et de construire la singularité de la marque sur la base de ce projet.  [...]

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

L'analyse de l'influence exercée par la marque dans la décision d'achat du consommateur, ou l'effet sur la demande, doit enfin permettre d'apprécier le poids de la marque dans la valeur totale de l'entreprise (variable selon son secteur d'activité ou dépendant de sa contribution relative par rapport aux autres actifs stratégiques mis en oeuvre, tels que ses brevets ou son capital humain).  [...] L'approche par les revenus (1) consiste à déterminer puis actualiser les avantages économiques attendus de l'exploitation de la marque sur sa durée de vie économique résiduelle.  [...] Le lien préconisé par la norme entre les paramètres marketing et l'approche par les flux de revenus apporte une véritable dimension opérationnelle aux processus d'évaluation en posant les questions suivantes.  [...]

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Enfin, troisième constat, on observe, entre 2002 et 2005 des pertes de crédibilité des grandes marques sur un certain nombre de dimensions.  [...] Ils sont ainsi plus nombreux à revendiquer le choix de la marque du magasin, plus nombreux également à dénoncer le fait que les marques se soucient avant tout de leur rentabilité plutôt que du service client.  [...] En revanche, le contrat social, qui exprime le simple rôle de repère de la marque, s'inscrivant dans les traditions et la culture, n'a plus aujourd'hui la capacité à renforcer la prime de marque.  [...]

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Une des premières missions de la marque fut et demeure de rendre accessible au plus grand nombre les produits, particulièrement ceux dans l'univers des PGC.  [...] Non seulement ces magasins ne sont plus attractifs, mais ils vont à l'encontre des attentes d'aujourd'hui fondées sur plus de proximité et d'humanité, bref une dimension moins industrielle.  [...] Ce qui peut rejaillir indirectement en négatif sur l'image de la marque, même si elle n'est pas responsable de cette situation.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Pour ce faire, Meaningful Brands mesure l'impact des marques sur trois dimensions.  [...] Selon les résultats de l'étude, la dimension meaningful est un facteur majeur de succès pour les marques.  [...] les plateformes Internet pâtissent des questionnements autour de la récolte et de l'exploitation des données privées, tandis que les boissons (sodas) font face aux considérations liées à la santé.   [...]

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert

Mais ce n'est pas là le seul constat surprenant. Notre étude confirme la dimension chaotique au sens littéral du terme des réseaux sociaux.  [...] Notons que la dimension scoop beaucoup véhiculée à son lancement ressort moins auprès des utilisateurs comme s'il y avait une sorte de banalisation à l'usage.  [...] Marque du divertissement et de la découverte, Youtube porte aussi, plus que les autres, les dimensions souvenir et nostalgie, qui sont des valeurs ambivalentes.  [...]