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Résultat de votre recherche : Marque, Dimensions

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

la saillance, la spécificité et le sens. Pour une marque donnée, l'équilibre à atteindre entre ces trois facteurs dépend à la fois de la nature de la catégorie et de la stratégie envisagée (volume ou valeur).  [...] Très longtemps, on a été tenté d'agréger ces dimensions dans des modèles complexes, partant d'une hypothèse sous-jacente de rationalité du consommateur.  [...] Les neurosciences nous apprennent que la réponse émotionnelle intuitive (j'aime/je n'aime pas) et la pertinence personnelle (c'est pour moi/ce n'est pas pour moi) guident nombre de nos décisions et reflètent le sens que nous accordons aux objets, et par extension aux marques.  [...]

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

La marque c'est de la pure valeur. Le risque considérable aujourd'hui est de tirer de la valeur de court terme et non de long terme.  [...] La marque, c'est de la pure valeur. Le risque considérable aujourd'hui est de tirer de la valeur sur le court terme et non sur le long terme.  [...] Cette communication cherche à établir un contrat avec les parties prenantes, elle s'inscrit dans le long terme et ne demande pas aux gens d'aimer la marque par principe mais au nom du projet qu'elle construit.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Si nous étions nous-même une souveraine juriste, nous nous reconnaîtrions sans difficulté dans un discours de marque qui exprime explicitement ces notions.  [...] Si la marque Nivea s'inscrit dans la durée, la ritualisation du geste quotidien de soin, le care, la vitalité quotidienne, rien ne l'empêche de décliner l'argumentation de ses qualités en regard des motivations de ses interlocuteurs.  [...] par exemple, aux souverains magiciens, elle révèlera avant tout sa dimension universelle et son appréhension globale et douce du corps.  [...]

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

L'approche par les revenus (1) consiste à déterminer puis actualiser les avantages économiques attendus de l'exploitation de la marque sur sa durée de vie économique résiduelle.  [...] Une prime de risque spécifique complémentaire peut être retenue dans le cas où certains risques n'auraient pas été pris en compte dans la projection des flux de trésorerie ou dans la durée de vie économique de la marque.  [...] Le lien préconisé par la norme entre les paramètres marketing et l'approche par les flux de revenus apporte une véritable dimension opérationnelle aux processus d'évaluation en posant les questions suivantes.  [...]

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Une des premières missions de la marque fut et demeure de rendre accessible au plus grand nombre les produits, particulièrement ceux dans l'univers des PGC.  [...] Non seulement ces magasins ne sont plus attractifs, mais ils vont à l'encontre des attentes d'aujourd'hui fondées sur plus de proximité et d'humanité, bref une dimension moins industrielle.  [...] Ce qui peut rejaillir indirectement en négatif sur l'image de la marque, même si elle n'est pas responsable de cette situation.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Pour ce faire, Meaningful Brands mesure l'impact des marques sur trois dimensions.  [...] Sur l'ensemble des trente-quatre pays étudiés, il apparaît que les marques les plus meaningful peuvent multiplier par 46 % leur part de portefeuille du client.  [...] seulement 30 % d'entre eux seraient affectés si les marques analysées par le baromètre Meaningful Brands 2015 venaient à disparaître.  [...]

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Ils sont ainsi plus nombreux à revendiquer le choix de la marque du magasin, plus nombreux également à dénoncer le fait que les marques se soucient avant tout de leur rentabilité plutôt que du service client.  [...] Pour introduire un discours plus positif, nous avons cherché à identifier les facteurs influençant l'acceptation de la prime de marque, qui peuvent constituer des leviers d'action.  [...] En revanche, le contrat social, qui exprime le simple rôle de repère de la marque, s'inscrivant dans les traditions et la culture, n'a plus aujourd'hui la capacité à renforcer la prime de marque.  [...]

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert

Mais ce n'est pas là le seul constat surprenant. Notre étude confirme la dimension chaotique au sens littéral du terme des réseaux sociaux.  [...] Notons que la dimension scoop beaucoup véhiculée à son lancement ressort moins auprès des utilisateurs comme s'il y avait une sorte de banalisation à l'usage.  [...] Marque du divertissement et de la découverte, Youtube porte aussi, plus que les autres, les dimensions souvenir et nostalgie, qui sont des valeurs ambivalentes.  [...]

Des marques métisses - Catherine Becker & Yann Viguier

Des marques métisses - Catherine Becker & Yann Viguier

Une marque réussit quand elle donne des occasions de réussite, de jubilation, quand elle règle des dilemmes, quand elle fait résonner des territoires de sens, parfois enfouis, contradictoires, à fleur de peau.  [...] La réussite de la marque émerge de situations déclics comme celle que connaissent Sue et Sean, qui réconcilient des dimensions identitaires diverses et définissent de nouveaux rapports aux autres.  [...] Si Vuitton donne aux jeunes femmes chinoises un sentiment de bonheur Le bonheur, c'est d'avoir dix sacs Vuitton, j'en ai sept, je suis aux sept dixièmes du bonheur, c'est qu'il y a eu une rencontre foudroyante entre une marque qui disait l'héritage, la transmission, l'ordre paternel, et des jeunes femmes éprises de succès, d'ascension sociale et de réassurance.  [...]

La confiance dans les marques une valeur périmée ? - Muriel Humbertjean

La confiance dans les marques une valeur périmée ? - Muriel Humbertjean

en un an, d'août 2011 à août 2012, l'image des marques progresse sur les dimensions ludiques ou hédonistes qui constituaient déjà leur point fort.  [...] .. Ce que constatent chaque jour les industriels positionnés sur le milieu de gamme, pressurés entre la poussée du low cost et l'attrait du luxe.   [...] A titre d'exemple, 41 % de la population, soit 20 millions de personnes, avait parlé d'Orange (un buzz boosté par le lancement de Free Mobile…), et 16 millions de personnes avaient parlé de Leclerc.   [...]