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Résultat de votre recherche : Marque, Dimensions

Marques & intérêt public - Romain Nouffert

Marques & intérêt public - Romain Nouffert

Rappelons d'ailleurs ici que la réussite économique d'une marque sur son marché est l'une des dimensions clés de son développement durable.  [...] Les entreprises de PGC sont parfaitement conscientes de leur responsabilité.   [...] Ce numéro va nous permettre de mieux apprécier les spécificités de chacune d'elles et de nombreux cas d'école (Éco-emballages, JCDecaux,   [...]

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Très longtemps, on a été tenté d'agréger ces dimensions dans des modèles complexes, partant d'une hypothèse sous-jacente de rationalité du consommateur.  [...] Les neurosciences nous apprennent que la réponse émotionnelle intuitive (j'aime/je n'aime pas) et la pertinence personnelle (c'est pour moi/ce n'est pas pour moi) guident nombre de nos décisions et reflètent le sens que nous accordons aux objets, et par extension aux marques.  [...] Les marques les plus fortes sur les dimensions de spécificité et de sens peuvent se permettent de pratiquer une politique de prix premium (13 % de plus en moyenne).  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

elle est en effet basée sur un échantillon représentatif de clients qui s'expriment de manière méthodique sur toutes les dimensions de leur relation avec cette marque.  [...] Elle permet de hiérarchiser l'impact de chacune de ces dimensions pour que l'entreprise puisse choisir ses combats prioritaires.  [...] Or, la préférence se nourrit de dimensions émotionnelles, qui peuvent être plus aisément capturées sur le Web grâce aux feed-back obtenus via les réseaux sociaux.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Ceci ouvre une nouvelle dimension et permet d'envisager une approche performante originale de la communication directe des marques.  [...] Si nous étions nous-même une souveraine juriste, nous nous reconnaîtrions sans difficulté dans un discours de marque qui exprime explicitement ces notions.  [...] par exemple, aux souverains magiciens, elle révèlera avant tout sa dimension universelle et son appréhension globale et douce du corps.  [...]

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

La marque c'est de la pure valeur. Le risque considérable aujourd'hui est de tirer de la valeur de court terme et non de long terme.  [...] Je dénonce les marques en vrac, cette logique de la distribution qui consiste à privilégier la mise en vrac de toutes les marques sans créer d'univers d'expérience de marque spécifique et qui est destructrice de valeur.  [...] Cette communication cherche à établir un contrat avec les parties prenantes, elle s'inscrit dans le long terme et ne demande pas aux gens d'aimer la marque par principe mais au nom du projet qu'elle construit.  [...]

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

L'approche par les revenus (1) consiste à déterminer puis actualiser les avantages économiques attendus de l'exploitation de la marque sur sa durée de vie économique résiduelle.  [...] Une prime de risque spécifique complémentaire peut être retenue dans le cas où certains risques n'auraient pas été pris en compte dans la projection des flux de trésorerie ou dans la durée de vie économique de la marque.  [...] Le lien préconisé par la norme entre les paramètres marketing et l'approche par les flux de revenus apporte une véritable dimension opérationnelle aux processus d'évaluation en posant les questions suivantes.  [...]

Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan

Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan

Dans le processus d'achat, chaque étape est analysée par le service marketing sous toutes ses dimensions (financière, psychologique, sensorielle, physique ) pour être ensuite codifiée et magnifiée en fonction de l'ADN de la marque.  [...] Et on oublie ainsi les clients fidèles qui sont déjà sur le web, partis à la rencontre des marques qui y sont déjà De Givenchy (une gamme réduite de parfums pour ne pas concurrencer ses points de vente ) à une sélection de produits peu stratégiques sous licence (Dior), Gucci tout sauf le prêt-à-porter, John Lobb, Weston, un traitement luxueux mais pas de vente.  [...] Si le client d'une marque de luxe lui est souvent très attaché, les liens qui les relient, elle et lui, sont menacés de se détendre.  [...]

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Une des premières missions de la marque fut et demeure de rendre accessible au plus grand nombre les produits, particulièrement ceux dans l'univers des PGC.  [...] Non seulement ces magasins ne sont plus attractifs, mais ils vont à l'encontre des attentes d'aujourd'hui fondées sur plus de proximité et d'humanité, bref une dimension moins industrielle.  [...] C.. Tous les insights cités sont importants, mais c'est très variable selon le produit considéré, et l'on pourrait ajouter à ces critères le format qui prédéfinit aussi une forme de consommation,dose unitaire pourmonofoyer oumaxi-pack familiaux… Aujourd'hui, les différents formats proposés par une même marque ne sont pas tous référencés dans le point de vente habituel du consommateur.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Ces pourcentages stables depuis cinq ans prouvent que marques et personnes sont déconnectées, dans un monde pourtant de plus en plus connecté.  [...] Sur l'ensemble des trente-quatre pays étudiés, il apparaît que les marques les plus meaningful peuvent multiplier par 46 % leur part de portefeuille du client.  [...] Elles voient par ailleurs leurs KPI marketing (considération, intention d'achat…) doubler par rapport aux marques les moins meaningful.  [...]

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Ils sont ainsi plus nombreux à revendiquer le choix de la marque du magasin, plus nombreux également à dénoncer le fait que les marques se soucient avant tout de leur rentabilité plutôt que du service client.  [...] Pour introduire un discours plus positif, nous avons cherché à identifier les facteurs influençant l'acceptation de la prime de marque, qui peuvent constituer des leviers d'action.  [...] En revanche, le contrat social, qui exprime le simple rôle de repère de la marque, s'inscrivant dans les traditions et la culture, n'a plus aujourd'hui la capacité à renforcer la prime de marque.  [...]