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Résultat de votre recherche : Marque, Dop

DOP, DOP, DOP

DOP, DOP, DOP

Innovation publicitaire Cette action, baptisée opération toilette, s'apparente plutôt à un retour aux sources, celles qui firent le succès de la marque DOP.  [...] En somme, vendre du DOP sans parler de la marque. Dites aux gens qu'ils sont dégoûtants, qu'ils ne sentent pas bon et qu'ils ne sont pas beaux, ordonne le fondateur de L'Oréal à ses publicitaires.  [...] En 2003, l'extension du territoire de DOP à la douche conduit la marque à préempter l'univers du terroir en proposant un tour de France des régions françaises et de leurs ingrédients pour une Douceur à La carte.  [...]

Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard

Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard

Leurs attentes et leurs rapports à la marque évoluent. L'innovation, la vraie, n'est-elle pas de rupture, qui fait table rase du passé et apporte une valeur ajoutée tangible, objective Pour autant, peut-on totalement nier le passé quand la marque, partie visible de l'iceberg, est le fruit de la sédimentation, d'année en année, de tout ce qui concourt à lui donner son existence, sa singularité et sa pérennité, et qui constitue saculture, son capital, son patrimoine, matériel et immatériel On préférera éviter ici de parler de patrimoine génétique, ou de chercher quelque caution scientifique éloignée du concept même de marque, qui relève davantage de l'acquis que de l'inné.  [...] Quel est alors le futur de la marque Peut-il être dans son passé Le lancement, en 1993, de P'tit Dop, qui ne pique pas les yeux et évite les noeuds le prouve.  [...] Ailleurs encore, sous la férule de BMW, propriétaire de la marque depuis 1994, Austin, devenu Mini en 1996, a retrouvé une jeunesse en modernisant la lignede lacélèbre Austin Mini, vendue à cinq millionsd'exemplaires.  [...]

Des packagings qui ont changé nos vies - par Jean Watin-Augouard

Des packagings qui ont changé nos vies - par Jean Watin-Augouard

Son nom, Dop, est facilement mémorisable. Apparus en 1951 et destinés à servir d'échantillons, les célèbres berlingots Dop vont singulariser la marque pendant plus de 25 ans.  [...] C'est à Georges Lesieur que l'on doit, en 1924, la création de la première marque d'huile commercialisée en bouteille et destinée à la grande consommation.  [...] Ces deux usines donneront naissance à Sidel. Pionnière, toujours, la marque Lesieur lance en 1997 la première bouteille avec un bouchon à bec verseur.  [...]

L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien

L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien

Dop fut ainsi, en 2001, la première marque à lancer un shampooing pour les cheveux très secs ou frisés d'origine afro-antillaise.  [...] La marque a, depuis, élargi son offre au soin coiffant avec une huile de brillance au karité qui apporte nutrition et brillance à ce type de cheveux.  [...] Quelles sont les limites à la diversité Le territoire d'une marque ne peut s'étendre à l'infini, au risque de voir la diversité diluer son image et fragiliser la pérennité de la marque.  [...]

Depuis 70 ans, La Pie qui Chante

Depuis 70 ans, La Pie qui Chante

Nous sommes dans les années cinquante... En écho à La Fontaine, la marque de confiserie détourne la célèbre fable en couverture des cahiers scolaires.  [...] Le succès est immédiat et de nombreux films donneront de La Pie qui Chante l'image d'une marque drôle, sympathique et complice.  [...] Soixante-dix ans après son adoption par une famille de confiseurs nordistes, La Pie qui Chante est la première marque de bonbons en France, avec une part de marché de 25% et un taux de notoriété de 89%.  [...]

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

La marque L'Oréal Paris a fait appel aux principes de la chimie verte pour la conception et la mise au point de nouveaux composés biodégradables et biocompatibles.  [...] Par ailleurs, pour l'emballage des produits Garnier avant de les disposer dans les points de vente, l'objectif de la marque est, à terme, de ne plus faire appel qu'à des fournisseurs de carton accrédités par le FSC (Forest Stewardship Council), organisme international pour la préservation de la forêt mondiale qui certifie le bois provenant de ressources durables.  [...] C'est une conviction qui est soutenue à travers l'ensemble de nos marques et cela doit aussi être une préoccupation quotidienne permanente.  [...]

MONSAVON précurseur des soins de beauté

MONSAVON précurseur des soins de beauté

Monsavon Ce nom simple, qu'il suffit de prononcer pour faire sien le produit que désigne la marque, est aujourd'hui le savon de toilette familial par excellence.  [...] A soixante ans, Monsavon est probablement un cas unique de marque dont l'histoire a été écrite a quatre mains, successivement par deux grandes sociétés, L'Oréal et Procter & Gamble.  [...] En fait, le ton adopté par la marque tient moins de la publicité au sens classique que d'une vaste et permanente promotion qui s'adresse directement au consommateur.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

Aujourd'hui, tout est marque, du moins le dit-on. Ainsi on parle de marque France, de marque Bretagne, le Louvre serait une marque, comme HEC ou encore Courchevel.  [...] Derrière David, il y a Victoria. l'ex Spice Girl a su exploiter sa notoriété en lançant sa marque de mode aux États-Unis et dans le monde.  [...] Son mari basé à Paris, elle-même ville marque, c'est-à-dire bien plus qu'une ville, nul doute que Posh exploitera cela pour pousser sa marque dans ce monde qui lui résiste.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

En somme, la marque produit du sens pour le collaborateur en suscitant des significations singulières, en indiquant une direction qui fonde l'action et en procurant des sensations et des émotions nées de l'expérience de la marque dans le quotidien de travail.  [...] figure 2). En premier lieu, il est nécessaire d'introduire le capital-marque du point de vue du collaborateur dans l'évaluation globale du capital-marque, et en particulier de le prendre en compte dans les opérations de fusion et acquisition des entreprises.  [...] Les éléments tangibles de la marque (produits phares, mascottes, logos…) vont alors s'avérer essentiels dans le processus de compréhension et d'appropriation de la marque de façon concrète.  [...]

Rôle économique

Daimler a préféré pour ses voitures le nom de sa fille Mercedes et le créateur de la marque de chaussure André celui de son fils.  [...] la fonction de repérage, conséquence de la fonction précédente, aide l'acheteur à se repérer (logos- couleurs- formats) et à choisir rapidement une marque donnée par rapport à ses concurrents.  [...] La marque donne à l'entreprise la possibilité de se positionner par rapport à ses concurrents et de faire connaître au marché ses qualités distinctives.  [...]