Haut

Résultat de votre recherche : Marque, Dove, Produits

Dove, une crème de marque - Sylvie Laplace

Dove, une crème de marque - Sylvie Laplace

Entretien avec Sylvie Laplace, chef de marque Dove, et Stéphane Lefort, responsable scientifique des produits hygiène-beauté.  [...] C'est pourquoi, depuis sa création, Dove donne la parole en communication à de vraies femmes qui témoignent, face à la caméra, de leurs expériences des produits, en plus des communications fondées sur des preuves scientifiques, sans surenchère ni excès de promesse.  [...] Notre démarche est double. apporter les preuves scientifiques, concrètes, des effets de nos produits, comme dans cette publicité du pain de toilette testé avec un papier pH qui démontre visuellement la douceur de Dove, et en parallèle laisser la parole aux consommatrices dans une approche testimoniale, comme Valérie Lopez parlant en 1991 de l'usage du pain de toilette par elle même et ses enfants.  [...]

Dove : la colombe, toujours symbole d'Aphrodite - Jean Watin-Augouard

Dove : la colombe, toujours symbole d'Aphrodite - Jean Watin-Augouard

permettre à la marque de prendre la parole pour réaffi rmer la supériorité de ses produits, souvent méconnue des consommatrices, ajoute Nathalie Tempra.  [...] L'opération, saison 1 et 2, comporte deux actions. La marque Dove bénéficie d'une grande notoriété mais ses produits sont méconnus.  [...] Enfin, elles font la promotion de la saison 2. À la fin de chaque casting, les 25 candidates qui comptabilisent le plus de votes des internautes gagnent un an de produits Dove sous forme de bons d'achat d'une valeur de 110 €.  [...]

Dove contre la pensée unique

Dove contre la pensée unique

Aux mains de Lever (groupe Unilever, avec les marques Clear, Organics, Timotei et Sunsilk), Dove, commercialisé en France depuis 1991, devient déodorant en 1998 et se lance dans les produits capillaires et les lingettes démaquillantes en 2001.  [...] en avril 2004, Dove montre pour sa gamme de produits raffermissants et sur fond blanc six femmes de tous les jours, vêtues de lingerie blanche et dévoilant, pour certaines, bourrelets, culotte de cheval et poitrine débordante, aux antipodes des top models filiformes.  [...] (1) Parallèlement, Dove replace l'hydratation au coeur de la beauté avec un nouveau design et une nouvelle communication pour sa gamme de produits de toilettes (savons, douches, bains, déodorants et soins du corps).  [...]

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Pour ne prendre que deux exemples et autant de contre-exemples, quand Dove lança en 2008 son excellente campagne contre le harcèlement que constituent les messages destinés aux adolescentes sur leurs caractéristiques physiques (répondant à de vrais enjeux de société sur l'anorexie, la boulimie ou l'automutilation), portée par sa fondation Dove pour l'estime de soi, elle avait juste oublié de s'occuper par ailleurs du fait que ses produits étaient réalisés avec de l'huile de palme non certifiée participant à la déforestation des forêts primaires d'Indonésie.  [...] Le film de Greenpeace pastichant celui de Dove connut un tel succès (plus de 1,5 million de vues sur YouTube) qu'il obligea le président du groupe Unilever, auquel appartient la marque, à faire amende honorable et à s'engager dans un programme de certification de son huile de palme pour tous les produits du groupe.  [...] De la même façon, l'exemple déjà donné du site Chronique de notre empreinte, chez Patagonia, propose en ligne des reportages sur les pratiques des fournisseurs de la marque, produit par produit.  [...]

Un profond besoin de beauté &de bien-être - Alain Grangé-Cabane

Un profond besoin de beauté &de bien-être - Alain Grangé-Cabane

nous nous fondons sur les multiples autorités scientifiques indépendantes qui passent leur temps à étudier toutes les hypothèses mettant en cause nos produits hypothèses le plus souvent alarmistes, dès lors que, par principe, une hypothèse en matière de sécurité suppose toujours le pire.  [...] Eh bien, aussi extraordinaire que cela paraisse, dans les trois que les femmes plaçaient en tête de liste venait le rouge à lèvres, bien avant des produits considérés généralement comme des biens de première nécessité.  [...] Qui dit que, demain, les hommes ne se remettront pas à se farder Déjà, le marché des produits pour hommes croît plus vite que celui pour femmes.  [...]

Bienvenue à la CACO ! - Brice Auckenthaler

Bienvenue à la CACO ! - Brice Auckenthaler

Au début du XXIe siècle, c'est la capacité à innover à plusieurs, et à produire des idées collectivement, qui semble devenue la façon de concrétiser ce fantasme.  [...] tv, Mastercard, Findus, la confiture d'innovation d'IBM, le site d'Apple Ipod loundge, la marque Dove, Agoravox, les universels Wikipedia, Citizendium ou Answers.  [...] Et si la CACO était une traduction concrète des hyperliens permettant de faire entrer les clients dans la cuisine de l'entreprise, de leur proposer de coproduire avec les équipes les offres dont ils rêvent Mieux, de devenir les ambassadeurs des marques Mieux encore,d'en tirer un bénéfice sonnant et trébuchant Plus de 730 000 citoyens américains déclarent qu'eBay est leur première source de revenu.  [...]

La dynamique de l'innovation, c'est la diversité

La dynamique de l'innovation, c'est la diversité

La marque ne sert à rien s'il n'y a pas de produits. C'est une absurdité de dire que les produits sont là pour alimenter la marque.  [...] Au contraire, les produits sont rois et la marque sert à les soutenir, en permettant de les identifier et en leur apportant une image.  [...] la marque serait tout et les produits, rien. Certains ont véhiculé ce message - notamment dans les années 1990 mais encore aujourd'hui -, ce qui a fait beaucoup de tort aux industriels.  [...]

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Première marque de confiserie chocolatée en Europe de l'Ouest, Kinder a choisi une stratégie de niche,fondée sur des produits inimitables.  [...] Kinder est la première marque de confiserie à proposer des produits destinés aux moments de plaisir, réellement adaptés aux enfants.  [...] Règle d'or depuis ses origines. la marque s'adresse, en tant que produit, aux enfants, mais elle parle d'abord à lamère, en laissant aux parents la possibilité d'exercer leur autorité sur l'alimentation de leurs enfants.  [...]

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

Mais si l'industriel continue à lui proposer, sous sa marque, des produits qui ne sont plus innovants et fabrique, parallèlement des produits sans marque, strictes copies des produits avec marque, il scie la branche sur laquelle il est assis.  [...] Les constructeurs automobiles l'ont parfaitement compris puisque la marque d'automobile - secteur où il n'y a pas de produit sans marque -, est porteuse d'innovation dans tous les produits proposés.  [...] R.R.. Comme dans le domaine du médicament où le produit générique n'exclue pas, sur le packaging, la marque du fabricant, qui vient ainsi sécuriser le consommateur, on pourrait envisager demain que des produits à marque distributeur ou des premiers prix soient signés au dos du paquet par la grande marque.  [...]

Bic écrit une page de l’économie circulaire - Benoît Jullien

Bic écrit une page de l’économie circulaire - Benoît Jullien

Il y a un paradoxe Bic. La marque est l'emblème du jetable, dont le baron Bich fut l'un des inventeurs, et pourtant ses produits sont avant tout conçus pour durer.  [...] Aussi la marque a-t-elle obtenu le label NF Environnement, attribué par principe à un produit de qualité, pour seize de ses produits d'écriture.  [...] Nos produits historiques font la force de notre marque, mais nous continuons à faire évoluer nos gammes pour les adapter à de nouvelles attentes.  [...]