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Résultat de votre recherche : Marque, Dove

Dove contre la pensée unique

Dove contre la pensée unique

Et c'est à la marque Dove que l'on doit depuis 2004 cette révolution des mentalités qui entend aider les femmes à se sentir belles chaque jour.  [...] Mettre l'image de la marque au service d'un enjeu sociétal, celui de la beauté des femmes,une mission que Dove (Unilever) fait sienne depuis 2004.  [...] A l'instar de Nivea, qui fut la première marque de cosmétique à mettre en scène en 1994, une quinquagénaire, Susan Schönborn,Dove utilise dans sa communication des égéries de plus de cinquante ans pour mettre fin à l'ère de l'anti-âge.  [...]

Dove, une crème de marque - Sylvie Laplace

Dove, une crème de marque - Sylvie Laplace

Entretien avec Sylvie Laplace, chef de marque Dove, et Stéphane Lefort, responsable scientifique des produits hygiène-beauté.  [...] Sylvie Laplace. Depuis le lancement du pain de toilette Dove en France, en 1991, les spécificités de la marque Dove, que sont la douceur et le quart de crème hydratante, n'ont pas changé.  [...] Sylvie Laplace. il est le site institutionnel de la marque. Il est à la fois le reflet de la philosophie de Dove et un lieu d'échange avec nos consommatrices.  [...]

Bienvenue à la CACO ! - Brice Auckenthaler

Bienvenue à la CACO ! - Brice Auckenthaler

tv, Mastercard, Findus, la confiture d'innovation d'IBM, le site d'Apple Ipod loundge, la marque Dove, Agoravox, les universels Wikipedia, Citizendium ou Answers.  [...] Il souhaite agir, coproduire, pour tout dire exister. Qui sont ces consommateurs qui postent des commentaires, entretiennent des blogs, agissent en réseau, s'invitent dans la cuisine de l'innovation Les marques doivent elles les craindre, se les concilier, les utiliser Le terme cultural creatives a été promu par le sociologue américain Paul H.  [...] Demain, leWeb 2.0 générer a une relation plus forte. Les mots clés de cette nouvelle relation seront transmission (transmettre l'ADN de la marque à des clients qui seront fiers d'y appartenir, car ils auront contribué à l'avènement de nouvelles initiatives), appropriation (condition clé du succès des innovations, en interne et auprès des publics exterieurs), pérennité (la CACO s'autogénère, une fois lamachine à idées lancée, difficile de l'arrêter), pilotage fin pour ne pas se laisser submerger par les débordements créatifs en provenance de l'intérieur et de l'extérieur, la CACO nécessite une équipe rapprochée de pilotes enthousiastes et marathoniens dans l'âme, car il s'agit d'une longue course ponctuée de Non,pas possible, Faut voir, Peut-être quand on aura le temps et l'argent.  [...]

Dove : la colombe, toujours symbole d'Aphrodite - Jean Watin-Augouard

Dove : la colombe, toujours symbole d'Aphrodite - Jean Watin-Augouard

Quatre femmes élues à la suite d'un casting, quatre égéries, ambassadrices de la marque Dove depuis juin 2011 et ce jusqu'en juin.  [...] .. 2012. Elles incarnent les valeurs de la marque dans le cadre de l'opération Dove dans la peau orchestrée par l'agence The Brand Nation.  [...] L'opération, saison 1 et 2, comporte deux actions. La marque Dove bénéficie d'une grande notoriété mais ses produits sont méconnus.  [...]

La confiance par les pièces à conviction - Nicolas Riou

La confiance par les pièces à conviction - Nicolas Riou

Pour créer la différence, la marque ne doit pas se contenter de traiter la confiance comme si elle allait de soi, mais donner des preuves.  [...] Elle témoigne de cette quête d'authenticité. Plutôt que d'accumuler des promesses sonnant faux, la marque met en avant les valeurs de proximité, de simplicité et de sincérité.  [...] La présence physique de la marque avec la refonte des restaurants, au profit d'une esthétique plus haut de gamme, qui s'est accompagnée de l'abandon du logo rouge au profit d'un logo vert, moins tape à l'oeil, plus adulte et responsable.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Alors même que les multinationales présentes sur les marchés d'hygiène-beauté et d'entretien figurent aux meilleures places du classement des marques les plus choisies dans le monde (Colgate, Lifebuoy, Pantène, Dove…), elles sont moins choisies en France.  [...] Une position solide, que la marque du groupe Nestlé a encore confortée cette année en touchant plus de foyers et en étant achetée plus souvent grâce à une meilleure situation commerciale, des innovations de produits et des baisses de prix sur les jambons.  [...] Dans le top 10 mondial, Lifebuoy (marque de savon/hygiène du groupe Unilever) enregistre la plus forte croissance de CRP, assortie d'une hausse des dépenses de 12 % sur la marque.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Tout le marketing aurait alors été construit autour de cette cible centrale, avec un bénéfice produit mis en avant, un thème de communication, des opérations promotionnelles… Dans le déploiement de notre campagne, nous aurions alors sans doute remarqué, avec déception, que d'autres segments (les femmes, 50-60 ans ou les 35-40 ans célibataires ) réagissaient mieux aux offres que la cible principale.  [...] C'est ainsi que Dove a lancé le hashtag #SpeakBeautiful. La marque répond en temps réel à toutes les personnes postant un tweet désobligeant en matière d'apparence physique, qu'il s'adresse à elles-mêmes ou à d'autres personnes.  [...] La consommation de MARQUEScontenu de marque pourra par exemple être rétribuée – tu as lu ma newsletter ou mon magazine de marque, en échange tu gagnes des points de fidélité –, ainsi que la participation du consommateur à l'amélioration du produit ou des services.  [...]

La métamorphose du mass marketing - Fabrice Renaudeau

La métamorphose du mass marketing - Fabrice Renaudeau

chaque marque y partage les mêmes consommateurs, sans qu'aucune ne dispose d'un noyau dominant de clients fidèles ou exclusifs.  [...] En changeant de perspective, la marque réussit à déplacer son champ concurrentiel sur un nouvel espace non disputé par ses concurrents actuels.  [...] D'ailleurs, plus une marque croît solidement sur son coeur, plus elle est apte à se diversifier efficacement, comme l'illustre Dove, bâtie à partir du savon puis étendue dans l'ensemble de l'hygiène-beauté.  [...]

Confiance ou servitude volontaire ? - Benoît Heilbrunn

Confiance ou servitude volontaire ? - Benoît Heilbrunn

L'économie des marques signifie donc un déplacement du signifiant vers le signifié, créant ainsi un écran servant à projeter une vérité nouvelle, en érigeant la marque comme seule mention de l'origine et comme seul critère de choix possible.  [...] Comment une entreprise comme Unilever a t-elle pu, pendant plusieurs années, promouvoir une idée de la beauté naturelle avec Dove tout en vantant les mérites de l'artificialité avec une marque comme Axe/Lynx, sensée accroître le potentiel de séduction des adolescents acnéiques.  [...] La confiance en la marque qui ne s'appuierait pas sur un regard critique et des critères objectivables ne serait donc autre qu'une forme de servitude volontaire, car, ainsi que le rappelle La Rochefoucauld.  [...]

L'égalité marques femmes - Frédérique Lenglen

L'égalité marques femmes - Frédérique Lenglen

Si Dove est restée longtemps propriétaire d'un discours unique sur les femmes, la marque n'est plus la seule à donner dans l'empathie.  [...] Il y a dans ce sensible toute l'intelligence d'une rationalité accrue, voire aigue, pour un nouveau comportement de marque à adopter.  [...] Une modulation des propos de marque devient essentielle pour une relation marqueconsommateur saine et satisfaisante.  [...]