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Résultat de votre recherche : Marque, Durable

Le chocolat Nestlé vers un plaisir partagé - Anne Marin et Jean-Manuel Bluet

Le chocolat Nestlé vers un plaisir partagé - Anne Marin et Jean-Manuel Bluet

Il repose également, deuxième niveau, sur le principe de durabilité, socle essentiel de la démarche de développement durable chez Nestlé et qui se décline en quatre axes principaux.  [...] Quel est l'impact du développement durable sur le management Pas de développement durable sans entreprise durable et donc, sans marque durable.  [...] Jean-Manuel Bluet. Soulignons le paradoxe. les études montrent que les consommateurs sont de plus en plus engagés, puisque 50 % disent que la problématique du développement durable les interpelle.  [...]

Les marques seront durables ou ne seront pas ! Patrick d’Humières

Les marques seront durables ou ne seront pas ! Patrick d’Humières

Mais rendre un discours de marque durable n'est pas qu'une question de prise de conscience ou une habileté de création, ni ne se réduit à des paramètres, verts ou sociaux, dans l'équation-prix.  [...] On peut consommer mieux sans s'angoisser. on peut aussi croire en la marque, si elle ne vous trompe pas, si elle trouve un ton juste et des arguments vérifiables… Tel est le défi d'intégration de la confiance dans les stratégies durables des marques, qui passe par trois conditions de succès bien établies.  [...] Il s'agit maintenant d'aller sur le terrain mieux connu et très attendu d'un développement plus durable pour ancrer des relations entre le consommateur et sa marque, par une implication partagée, dont les preuves corporate accessibles aisément vont servir de rampe d'escalier pour avancer dans un schéma progressif de solution.  [...]

Marques & intérêt public - Romain Nouffert

Marques & intérêt public - Romain Nouffert

En revanche, si les marques liées à la sphère publique (établissement publics, institutions, labels publics, universités, musées, hôpitaux, territoires) sont, par nature, associées à l'intérêt général, les marques privées commerciales sont, à l'inverse, parfois accusées de ne défendre que leurs seuls enjeux économiques, quelques fois même au détriment de l'intérêt collectif.  [...] Rappelons d'ailleurs ici que la réussite économique d'une marque sur son marché est l'une des dimensions clés de son développement durable.  [...] Pour mieux faire connaître et diffuser des exemples de bonnes pratiques, les marques commerciales sont à l'origine de plateformes collectives comme Réussir avec un marketing responsable et l'AIM-Nudge for good.  [...]

Innovation et marques nouvelles frontières des stratégies du développement durable - Élisabeth Laville

Innovation et marques nouvelles frontières des stratégies du développement durable - Élisabeth Laville

Elles contribuent ensemble à bâtir la vision d'une certaine innovation, que l'on pourrait dire durable, mais qui est sans doute simplement la véritable innovation – par essence humaniste selon Marc Giget, président du Club de Paris des directeurs de l'innovation, qui invoque les penseurs progressistes de la Renaissance comme Érasme ou Pic de la Mirandole –, une innovation à forte utilité sociale et environnementale, radicale, plutôt incrémentale (à la mesure des grands défis de notre temps), ambitieuse (qui ne reste pas dans les cartons, mais est portée et communiquée fièrement par l'entreprise dans sa mission), ouverte aux parties prenantes, voire même élaborée avec elles, et résolument protéiforme (pouvant concerner une offre, une marque ou un modèle économique).  [...] Dernier exemple illustrant bien le fait que l'innovation et la marque sont les nouvelles frontières des stratégies de développement durable.  [...] Des résultats qui confirment que la seule différence, sans doute, entre les marques engagées sur le développement durable au coeur de leur positionnement et les autres est celle que Churchill voyait entre un optimiste et un pessimiste, le premier voyant l'opportunité dans chaque difficulté et le second voyant la difficulté dans chaque opportunité.  [...]

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Un modèle original et unique de gestion d'un territoire sur le plan des enjeux du développement durable a ainsi été mis en place.  [...] Nous lançons la première bouteille interactive avec une étiquette munie d'un QR code qui permet aux consommateurs, là aussi, de comprendre les engagements de Volvic en matière de développement durable.  [...] Véronique Penchienati. La marque entend sensibiliser les jeunes aux enjeux du développement durable, à la protection de la nature.  [...]

RSE et marques, mariage contre nature ou mariage de raison ? - Élisabeth Albertini et Fabienne Berger-Rémy

RSE et marques, mariage contre nature ou mariage de raison ? - Élisabeth Albertini et Fabienne Berger-Rémy

Le mariage entre marque et RSE ne concerne donc pas l'intégralité de ce qui figure dans le apport de développement durable.  [...] Ils ne s'attendent pas à ce que les entreprises sauvent la planète, ils demandent juste des mesures de bon sens, qui profitent à tous – ce qui est bien l'idée fondatrice du développement durable.  [...] Dans ce cadre, l'avantage compétitif obtenu d'une démarche responsable ne sera durable que s'il est étroitement associé à l'identité de la marque, elle-même nourrie par le capital organisationnel – les valeurs, le mode de gouvernance, la culture, l'histoire et les savoir-faire.  [...]

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

A l'aube du XXIe siècle, le géant mondial de la beauté se doit de montrer l'exemple en matière de développement durable, peut-on lire dans le dernier rapport du groupe L'Oréal.  [...] Et en ce qui concerne la partie écologique du développement durable, si chacune va rejoindre une politique commune regroupant entre autres la politique sur les ingrédients,la sécurité, les pratiques commerciales équitables, le respect de l'environnement par nos usines et bâtiments,etc.  [...] La division Produits Grand Public de L'Oréal est-elle également concernée par les autres piliers du développement durable.  [...]

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Depuis trois ans, le développement durable, cristallisé en octobre 2007 par le Grenelle de l'environnement, a un impact significatif sur la manière dont les marques se résument à travers leur signature.  [...] Le greenwashing(4) va diminuer. Le nombre de signatures, de posture, ou de credo émanant de marques dont l'activité n'est pas directement liée au développent durable ne devrait donc pas exploser.  [...] Ensuite, parce que la différenciation de la marque se fera de moins en moins sur le développement durable au fur et à mesure que les entreprises l'intégreront dans leur management comme elles l'ont fait pour la qualité(6).  [...]

Business as unusual - Patrick Mathieu

Business as unusual - Patrick Mathieu

Réussir à inscrire la marque dans un destin plus vaste que sa propre histoire, c'est lui donner un élan porteur à très long terme, stimulant sa capacité d'engagement et de création.  [...] Quand on parle de destin, on évoque immédiatement la notion de grandeur de la mission de la marque, d'éthique, de verticalité.  [...] Cette grandeur identitaire relève d'archétypes fondamentaux dont la marque se fait le relais, et qui lui procurent un socle fondateur durable.  [...]

Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer

Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer

Mais n'oublions pas qu'il existe depuis de nombreuses années des marques collectives certifiant la conformité des produits au développement durable.  [...] Mais les marques de certification ne sont pas la seule manifestation de l'engagement des entreprises dans le développement durable.  [...] La notion de développement durable vient lier le juridique et le marketing, associant ainsi la marque à la réputation de l'entreprise.  [...]