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Résultat de votre recherche : Marque, Durable

Le chocolat Nestlé vers un plaisir partagé - Anne Marin et Jean-Manuel Bluet

Le chocolat Nestlé vers un plaisir partagé - Anne Marin et Jean-Manuel Bluet

Jean-Manuel Bluet. D'un groupe de travail dédié au développement durable et créé en 2008 par Nestlé France, est sorti en 2009 un rapport dont je fus le rédacteur.  [...] Quel est l'impact du développement durable sur le management Pas de développement durable sans entreprise durable et donc, sans marque durable.  [...] Jean-Manuel Bluet. Soulignons le paradoxe. les études montrent que les consommateurs sont de plus en plus engagés, puisque 50 % disent que la problématique du développement durable les interpelle.  [...]

Les marques seront durables ou ne seront pas ! Patrick d’Humières

Les marques seront durables ou ne seront pas ! Patrick d’Humières

Mais rendre un discours de marque durable n'est pas qu'une question de prise de conscience ou une habileté de création, ni ne se réduit à des paramètres, verts ou sociaux, dans l'équation-prix.  [...] On peut consommer mieux sans s'angoisser. on peut aussi croire en la marque, si elle ne vous trompe pas, si elle trouve un ton juste et des arguments vérifiables… Tel est le défi d'intégration de la confiance dans les stratégies durables des marques, qui passe par trois conditions de succès bien établies.  [...] Il s'agit maintenant d'aller sur le terrain mieux connu et très attendu d'un développement plus durable pour ancrer des relations entre le consommateur et sa marque, par une implication partagée, dont les preuves corporate accessibles aisément vont servir de rampe d'escalier pour avancer dans un schéma progressif de solution.  [...]

Marques & intérêt public - Romain Nouffert

Marques & intérêt public - Romain Nouffert

Rappelons d'ailleurs ici que la réussite économique d'une marque sur son marché est l'une des dimensions clés de son développement durable.  [...] Les entreprises de PGC sont parfaitement conscientes de leur responsabilité.   [...] Ce numéro va nous permettre de mieux apprécier les spécificités de chacune d'elles et de nombreux cas d'école (Éco-emballages, JCDecaux,   [...]

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Un modèle original et unique de gestion d'un territoire sur le plan des enjeux du développement durable a ainsi été mis en place.  [...] Véronique Penchienati. La marque entend sensibiliser les jeunes aux enjeux du développement durable, à la protection de la nature.  [...] Cette année, Volvic et la LPO Auvergne ont été récompensés par le prix spécial du mécénat de compétence du Ministère de l'Ecologie, du Développement durable, des Transports et du Logement pour le programme de sauvegarde du Milan Royal dans le Massif Central.  [...]

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

origine (xylose issu du bois de hêtre), procédé de synthèse (direct et optimisé, respectueux de l'environnement), et données environnementales (facilement biodégradable, non bioaccumulable, et non écotoxique).   [...] , jusque dans nos usines où ils sont fabriqués, qui cherchent tous les jours des baisses importantes de consommation en énergie, en eau ou en papier-carton, avec des tableaux de bord pour suivre les améliorations.   [...] Le développement durable doit-il se décliner différemment selon les territoires de marque.  [...]

Marques et RSE - Romain Nouffert

Marques et RSE - Romain Nouffert

Respect, honnêteté, transparence, un triptyque sur lequel doit dorénavant se fonder la stratégie de toute marque souhaitant emporter une adhésion durable de ses consommateurs.  [...] Sur fond d'économie collaborative, l'heure est à la responsabilité sociale des marques (RSM), car il ne s'agit plus seulement de vendre un produit, mais d'y associer un service, une expérience pour le bien-être durable des consommateurs.  [...] La leçon 9 nous apprend à borrow a good idea and make it even better à partir de l'exemple de Michel & Augustin, qui s'est inspiré du design de la marque Innocent.  [...]

Business as unusual - Patrick Mathieu

Business as unusual - Patrick Mathieu

Réussir à inscrire la marque dans un destin plus vaste que sa propre histoire, c'est lui donner un élan porteur à très long terme, stimulant sa capacité d'engagement et de création.  [...] Quand on parle de destin, on évoque immédiatement la notion de grandeur de la mission de la marque, d'éthique, de verticalité.  [...] Cette grandeur identitaire relève d'archétypes fondamentaux dont la marque se fait le relais, et qui lui procurent un socle fondateur durable.  [...]

Vive la holistic difference - Christophe Lambert

Vive la holistic difference - Christophe Lambert

Construire une relation durable entre la marque et le consommateur est le point de passage obligé pour pérenniser la marque.  [...] La communication holistique n'est pas une addition de techniques de communication et de campagnes mais une intégration globale et cohérente du concept marque.  [...] Nous considérons que notre mission consiste à créer de la valeur pour les marques afin de les rendre de plus en plus fortes sur leur marché.  [...]

Cap sur l'emballage éducateur - Lars Wallentin

Cap sur l'emballage éducateur - Lars Wallentin

Or,pour tout arbre coupé,deux sont replantés.Le développement durable ne doit pas être considéré comme une contrainte si l'industrie de l'emballage est créative.  [...] Comment un consommateur peut-il s'y retrouver quand figure sur le packaging la marque corporate,la marque ombrelle, la marque fille et parfois la petite-fille.  [...] Chaque marque doit trouver son propre style et surprendre le consommateur pour que cela reste inscrit à jamais dans son esprit,le top of mind.  [...]

Innovation et marques nouvelles frontières des stratégies du développement durable - Élisabeth Laville

Innovation et marques nouvelles frontières des stratégies du développement durable - Élisabeth Laville

Certes, sur tous les marchés ou presque, des offres vertes ou responsables existent, mais elles restent des offres de niche, avec une ambition commerciale quasi-inexistante et un soutien marketing très faible, qui ne leur permettent pas de sortir de l'ornière alternative pour alter-consommateurs urbains, aisés et éduqués où elles semblent cantonnées.   [...] Après tout, c'est la marque qui incarne la mission au quotidien, au-delà des produits toujours éphémères, imitables et substituables, c'est elle qui porte l'engagement d'améliorer la vie de ses clients – voire de toutes ses parties prenantes – et c'est elle enfin qui engage son nom et sa réputation.  [...] Mais aussi, sans doute, que les consommateurs sont plus prêts que les marques, qui hésitent encore à lancer à grande échelle les offres responsables dont le marché et la planète ont besoin.  [...]