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Résultat de votre recherche : Marque, économique

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

La norme précise en outre que la valeur d'une marque doit représenter l'avantage économique généré par la marque au cours de sa durée de vie économique prévue.  [...] L'approche par les revenus (1) consiste à déterminer puis actualiser les avantages économiques attendus de l'exploitation de la marque sur sa durée de vie économique résiduelle.  [...] Une prime de risque spécifique complémentaire peut être retenue dans le cas où certains risques n'auraient pas été pris en compte dans la projection des flux de trésorerie ou dans la durée de vie économique de la marque.  [...]

La santé Selon Mc Donald's,  une idée d'avenir - Eric Gravier

La santé Selon Mc Donald's, une idée d'avenir - Eric Gravier

Eric Gravier. Assumer ses responsabilités, c'est le propre des marques à forte notoriété comme McDonald's, confrontées au risque d'être, un jour, démodées.  [...] Eric Gravier. Même si la marque est mondiale, le modèle économique de McDonald's est fondé sur la proximité, celle du quartier où est installée l'enseigne bien sûr, proximité également avec les fournisseurs.  [...] Même si la marque est mondiale, le modèle économique de McDonald's est fondé sur la proximité, celle du quartier où est installée l'enseigne, proximité également avec les fournisseurs.  [...]

Marques & intérêt public - Romain Nouffert

Marques & intérêt public - Romain Nouffert

Rappelons d'ailleurs ici que la réussite économique d'une marque sur son marché est l'une des dimensions clés de son développement durable.  [...] Elles savent combien, par leur capacité à influencer le comportement des consommateurs, leurs marques peuvent être des leviers importants pour accompagner et accélérer ces changements de société.  [...] Pour mieux faire connaître et diffuser des exemples de bonnes pratiques, les marques commerciales sont à l'origine de plateformes collectives comme Réussir avec un marketing responsable et l'AIM-Nudge for good.  [...]

L'intelligence économique, outil naturel des marques - René-Henri Legret

L'intelligence économique, outil naturel des marques - René-Henri Legret

Quoi défendre et valoriser Pourquoi Comment Avec qui Autant de questions pour pérenniser une marque auxquelles l'intelligence économique est susceptible d'apporter une aide très concrète au processus de décisions et d'actions.  [...] Ce qu'on appelle intelligence économique et ce que je nomme traitement de l'information stratégique est un intégrateur s'adressant au seul dirigeant.  [...] C'est une bonne chose. Mais attention aux dérives. chaque entreprise est un cas particulier et on ne peut dupliquer un dispositif d'intelligence économique d'une entreprise à une autre.  [...]

L'EVOLUTION DU DROIT FRANÇAIS DES MARQUES AU COURS DU XXe SIECLE

L'EVOLUTION DU DROIT FRANÇAIS DES MARQUES AU COURS DU XXe SIECLE

La loi du 31 décembre 1964 a apporté une seconde réforme fondamentale en instituant l'obligation pour le titulaire de la marque de l'exploiter au risque d'être déchu de ses droits à la demande de tout tiers établissant avoir intérêt à solliciter une telle déchéance.  [...] Une autre conséquence très significative de l'évolution du rôle économique de la marque et de l'extension des marchés réside dans l'apparition de la notion de marque notoire ou de renommée définie comme celle étant connue du plus grand nombre, tous publics confondus, et bénéficiant d'un pouvoir d'attraction propre indépendamment de sa fonction distinctive.  [...] Même si le droit sur la marque consiste en un droit d'occupation dérogatoire à certains principes généraux de liberté, une telle évolution qui correspond à une conception théorique et parfois technocratique du droit des marques ne se justifie pas et n'est pas cohérente avec la situation économique.  [...]

Marques & Valeurs, Olivier Desforges

Marques & Valeurs, Olivier Desforges

Valeur d'usage, valeur d'image, valeur comptable, valeur actionnariale, valeur morale, valeur sociétale, autant de valeurs en relation avec les marques, approchées dans cette Revue.  [...] Car, comme des personnes, les marques ont leur identité et leur système de valeurs, qui les caractérisent et les différencient.  [...] La marque représente, par ailleurs, une valeur économique majeure pour l'entreprise et pour ses actionnaires.  [...]

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Une marque sans fierté d'achat est une marque en perdition. Elle ne développera jamais la fidélité qui est le socle de la réussite économique.  [...] Tout dans l'expression, dont le nom, la logique graphique et sonore de la marque, tout dans son marketing, doivent concourir à faire de la promesse un contrat.  [...] Coop de France, marque collective représentant près de la moitié de l'agriculture française, se doit d'expliciter fortement les attentes associées à un modèle économique plus solidaire et résolument tourné vers l'avenir.  [...]

La relation, clé du succès - Benoît Tranzer

La relation, clé du succès - Benoît Tranzer

Google, déjà consacrée marque la plus puissante dans la précédente édition, confirme son rang et son statut de numéro un mondial.  [...] Les dix premiers n'accueillent qu'un nouvel entrant, Vodafone (9e), mais il renforce le poids des marques technologiques face aux traditionnels acteurs de la grande consommation (Coca-Cola, qui monte sur le podium, McDonald's et Marlboro).  [...] Les marques d'alcool (Budweiser avec Bud Light, qui devient la première marque dans sa catégorie, et Johnnie Walker)et de cigarettes (Marlboro) sont également en hausse, comme certainesmarques de café (Nespresso en tête).  [...]

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Une marque est donc d'abord un produit et/ou un service qui répond à un problème important pour son client en y apportant une solution spécifique et de qualité.  [...] C'est par la poursuite d'un idéal d'amélioration de la vie des consommateurs en société que la marque va pérenniser et maximiser sa valeur économique.  [...] Cette vision réconciliatrice est également développée par Michael Porter, éminent professeur américain de stratégie à Harvard, lorsqu'il évoque la Shared Value (4) (valeur partagée) comme source de richesse économique et de prospérité sociétale.  [...]

Marque et Packaging

On ne saurait bien entendu envisager un numéro consacré à la marque et au packaging, sans s'arrêter quelques instants sur les aspects légaux de ce thème qui renvoie directement à la notion délicate de parasitisme économique (1).  [...] La Cour de cassation a récemment défini le parasitisme économique comme l'ensemble des comportements par lesquels un agent économique s'immisce dans le sillage d'un autre afin de tirer profit, sans rien dépenser, de ses efforts et de son savoir-faire (2).  [...] Le parasitisme économique recouvre en fait deux notions. la concurrence parasitaire qui concerne des concurrents et les agissements parasitaires qui s'appliquent à des agents économiques non concurrents.  [...]