Haut

Résultat de votre recherche : Marque, Engagement

L'engagement des marques à sa (juste) place par Denis Gancel

L'engagement des marques à sa (juste) place par Denis Gancel

En effet, qui dit engagement dit souvent. solidarité, humanitaire, mécénat… bref, tout ce qui apparaît en dehors de l'objet social direct de la marque et de sa façon d'exercer le métier.  [...] La tragédie de Dacca nous rappelle qu'il ne faut pas réserver l'idée d'engagement à l'extraordinaire de la marque, en renvoyant son quotidien à une normalité qui irait de soi… sans engagement.  [...] Impossible donc d'imaginer une marque qui n'aurait pas en elle cette faculté d'engagement, qu'elle génère, qu'elle partage et qu'elle transmet.  [...]

Kinder et l'enfance, un engagement naturel - Benoît Jullien

Kinder et l'enfance, un engagement naturel - Benoît Jullien

Via son partenariat avec le Secours Populaire, la marque affiche un engagement en cohérence avec son positionnement.  [...] C'est désormais devenu un engagement. D'où le programme Kinder s'engage pour l'enfance déployé par la marque depuis 2009.  [...] Les associations, notamment dans une conjoncture économique fragile, ont besoin de pérennité, explique Anne-Catherine Barret, et notre ambition est non seulement de maintenir notre action, mais aussi de la développer à d'autres moments indispensables à l'épanouissement de l'enfant, tout au long de l'année.   [...]

La marque, un engagement juridique et marketing par Corinne Allard-Dornaletche et Pierre Charrier

La marque, un engagement juridique et marketing par Corinne Allard-Dornaletche et Pierre Charrier

130). L'engagement est, selon les dictionnaires consultés, un acte par lequel on s'oblige à accomplir quelque chose, il peut être, selon une certaine acception, synonyme de promesse.  [...] un engagement du titulaire qui l'appose sur son produit, et un engagement de ce titulaire envers sa clientèle – titulaire qui fait face à sa responsabilité.  [...] Avec le temps, le programme de la marque l'engage. Créateur de satisfaction et de fidélité, il oblige la marque à être à la hauteur du quasi-contrat qui la lie au marché.  [...]

Vers un nouveau contrat de confiance PAR PHILIPPE LE MAGUERESSE

Vers un nouveau contrat de confiance PAR PHILIPPE LE MAGUERESSE

Comment mesurer ce niveau d'engagement Certes, un certain nombre d'outils existent, dont l'objectif est de mesurer ce lien, entre autres le Net Promoter Score (NPS).  [...] Est-ce qu'engager des clients apporte des bénéfices pour la marque oui, un client engagé apporte clairement des bénéfices à la marque.  [...] tableau ci-dessus). Y a-t-il un profil propice à l'engagement Très peu de saillances sociodémographiques sont apparues au travers des différents dispositifs que nous avons conduits.  [...]

Marque et engagement, un nouvel horizon - France Kreitmann

A mesure que les consommateurs réduisent leur confiance aux marques, tout en exigeant davantage de traçabilité, celles-ci semblent faire de l'engagement un nouvel impératif.  [...] Pour plusieurs raisons. La première caractéristique de ces engagements d'un nouveau type concerne la nature de l'émetteur.  [...] Par ailleurs, les perspectives ouvertes par ces nouveaux engagements sont extrêmement intéressantes en ce qui concerne l'innovation.  [...]

Innovation et marques nouvelles frontières des stratégies du développement durable - Élisabeth Laville

Innovation et marques nouvelles frontières des stratégies du développement durable - Élisabeth Laville

ainsi, l'impact climatique (1) du secteur automobile est-il lié pour 12 % aux usines et pour 80 % aux véhicules pendant qu'ils roulent – et il en va de même pour un vêtement comme le jean, dont 58 % de l'impact climatique survient après l'achat par le client (lavage, pressing, repassage et fin de vie).   [...] Au-delà des pionniers comme Patagonia, des acteurs nationaux majeurs et des grands groupes mondiaux se distinguent par un engagement à transformer la majorité ou l'intégralité de leur offre d'ici à quelques années.  [...] Après tout, c'est la marque qui incarne la mission au quotidien, au-delà des produits toujours éphémères, imitables et substituables, c'est elle qui porte l'engagement d'améliorer la vie de ses clients – voire de toutes ses parties prenantes – et c'est elle enfin qui engage son nom et sa réputation.  [...]

Ultra Doux... doux pour la planète - Benoît Jullien

Ultra Doux... doux pour la planète - Benoît Jullien

La consommation engagée passe aussi sous la douche. Ultra Doux développe une politique d'engagements sur plusieurs volets.  [...] La formulation pourrait donc constituer une forme d'engagement Elle s'inscrit dans un désir général de naturalité sous toutes ses formes et la marque Ultra Doux induit évidemment cette naturalité, répond Carine Dellière.  [...] Enfin, Ultra Doux fait partie des 160 entreprises qui se sont engagées vis-à-vis des pouvoirs publics, à la suite du Grenelle de l'environnement, pour expérimenter l'affi chage environnemental.  [...]

La RSE à géométrie variable par Franck Cochoy

La RSE à géométrie variable par Franck Cochoy

F. C.. Ce genre de question est à la discrétion des entreprises, et l'on ne saurait bien sûr leur reprocher de s'engager dans des démarches dans lesquelles elles pensent trouver leur intérêt, surtout lorsque ces démarches ne contreviennent pas à la loi, voire vont dans le sens de l'anticipation de ses formes ultérieures.  [...] Il n'est pas anodin d'observer qu'au tournant du vingtième siècle de nombreux mouvements militants se sont tournés vers des formes de consommation engagée, via des pratiques de boycott ou de buycott (i.  [...] F. C.. Le problème de la légitimité est essentiel au fonctionnement du capitalisme, qui doit sans cesse, comme l'avaient rappelé les sociologues Eve Chiapello et Luc Boltanski, réinventer les formes de consentement au travail, faire en sorte que ceux qui profitent le moins du système s'engagent malgré tout à soutenir son fonctionnement.  [...]

Marques & engagement - Olivier Desforges

Marques & engagement - Olivier Desforges

Une marque, c'est d'abord un contrat, une promesse, un engagement.  [...] C'est l‘engagement de toujours fournir au consommateur un produit de qualité, efficace, robuste, à un prix accessible.  [...] Sur ce thème de la RSE, ce numéro de la Revue présente de nombreux cas d'école.   [...]

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

L'engagement de la marque favorise-t-il l'engagement du consommateur et a-t-il un impact sur son degré d'implication selon la génération étudiée.  [...] Ces attentes quant à un engagement sociétal des marques apparaissent donc encore relativement réduites, la priorité étant donnée, sur ce secteur notamment, à la qualité, la naturalité des produits.  [...] Ces différents points traduisent un large déficit des marques sur ces dimensions, un manque d'engagement, de crédibilité.  [...]