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Résultat de votre recherche : Marque, événement

L'événementiel par  la rencontre

L'événementiel par la rencontre

Mettre en scène la marque donne aux consommateurs la possibilité de vivre des expériences, chacun la vivant à sa manière quand bien même l'événement serait de masse.  [...] Quand une marque prend la parole dans la rue, il faut s'assurer de sa légitimité, la marque doit être bien associée à l'événement afin de ne pas être considérée comme intrusive, prévient Arnaud Peyroles.  [...] Quand une marque prend la parole dans la rue, il faut s'assurer de sa légitimité, la marque doit être bien associée à l'événement afin de ne pas être considérée comme intrusive.  [...]

Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras

Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras

Troisième événement sportif mondial derrière les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde de football, le Tour de France est une marque détenue par Amaury Sport Organisation (ASO).  [...] Créée en septembre 1992 et filiale du groupe de presse français EPA (Editions Philippe Amaury qui édite l'Equipe notamment), ASO s'est spécialisée dans l'organisation d'événements sportifs de renom, tels que le Tour de France, le Dakar et le Marathon de Paris.  [...] En 2003, la marque fêtait son centenaire et changeait d'identité visuelle, se parant alors d'un logo aux couleurs du soleil pour rappeler l'aspect festif de l'événement.  [...]

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Puis les sports de niches comme la moto, le pati-nage, le judo, … où seules les marques issues de ces univers, souvent des marques techniques, sont présentes en dehors des grands événements.  [...] La tendance, aujourd'hui, est de limiter le nombre de marques sur les grands événements pour jouer davantage sur la qualité des contenus et accroitre la visibilité.  [...] Les tickets d'entrée augmentent donc car ces événements incontournables garantissent une exposi-tion médiatique très forte et bien souvent des plans marketing avec des contenus exclusifs.  [...]

Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien

Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien

Pour l'Argus de la presse, pionnier dans l'observation de la presse (voir encadré), l'étude d'audience constitue un nouvel étage d'une fusée commençant avec l'activité historique de l'entreprise, la veille de tous les médias, poursuivie par un deuxième, assez logiquement développé, les revues de presse, et parachevé par les études médias.   [...] Le calcul d'impact fondé sur l'équivalent publicitaire (la surface de l'article concernant une marque est, par exemple, convertie au tarif de cette surface quand elle est vendue à un annonceur), décrié par certains, présente le mérite d'une certaine objectivité.  [...] Le public accorde une réelle importance aux avis des journalistes, qu'il juge nécessaires pour avoir un point de vue complet sur une marque,un produit ou un événement, jusqu'à les influencer directement dans leur comportement d'achat, conclut Nicolas Jaunet, directeur marketing et communication de L'Argus de la presse.  [...]

Le plaisir par l'évènement - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'évènement - Jean Watin-Augouard

Agence conseil en création d'événements, Villadalesia & Co est chargée de la conception et de la réalisation de l'ensemble des expositions de Renault depuis 2008.  [...] Le constructeur a rompu avec sa politique de renouvellement trimestriel de ses prestataires, nous donnant ainsi la possibilité de partager, avec lui, une vision à long terme des événements qu'il entend mettre en oeuvre, souligne Tatiana Koloboff, cofondatrice de l'agence.  [...] Aujourd'hui, qu'il s'agisse d'une convention interne pour la force de vente à qui on présente un nouveau produit, une convention pour la presse, une assemblée générale d'actionnaires, un événement pour le grand public, le plaisir doit être le fil conducteur, sans lequel on ne peut séduire la cible.  [...]

De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde

De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde

Il en est ainsi non seulement pour les marques désignant les grands événements sportifs, mais encore, de façon générale, pour toutes les marques notoirement connues, notamment dans l'industrie de la mode et du luxe.  [...] Et c'est précisément une marque notoirement connue pour un événement sportif, en l'espèce les jeux olympiques, qui a été soumise à l'épreuve du feu de l'interprétation par les juges français de l'article L.  [...] Dans un article, paru dans le journal Les Echos du 4 février 2005 sous le titre La personnification de l'événement sportif, Madame le Professeur Marie-Chantal Boutard-Labarde voit dans cet arrêt l'expression de l'émergence dans notre ordre juridique d'une nouvelle entité, un nouveau sujet de droit, protégeant sa réputation et son image (indépendamment de celles de son organisateur ou des équipes participantes).  [...]

Art et communication : la Renaissance - Anne Kieffer

Art et communication : la Renaissance - Anne Kieffer

Deuxième axe. la création de contenus éditoriaux dans les medias permet de conter les marques - marques récit -, et de les intégrer de manière immersive à l'environnement media.  [...] La marque devient interactive. Enfin, l'événement culturel donne à la marque la possibilité de se mettre en scène sur le terrain, là où on ne l'attend pas, pour faire passer une émotion, parler d'une actualité, fêter un anniversaire.  [...] Bien culturel, la marque devient interactive, elle se dote d'une valeur numérique et s'inscrit dans la durabilité, l'éternité, en n'oubliant pas de transmettre le savoir aux jeunes générations.  [...]

Bilan, dis-moi où est la marque par Élisabeth Walliser

Bilan, dis-moi où est la marque par Élisabeth Walliser

positionnement global de la marque ou enseigne sur son marché en termes de volume d'activité, de présence internationale, de notoriété.  [...] Le test de dépréciation (impairment test) s'effectue en comparant sa valeur recouvrable (ou valeur actuelle, dans la terminologie française) à sa valeur nette comptable, annuellement et à chaque fois qu'il y a une indication que la marque peut s'être dépréciée.  [...] Dans le cas où la marque ne générerait pas de flux de trésorerie indépendants des entrées de trésorerie d'autres actifs, il est possible de la regrouper avec l'unité génératrice de trésorerie (UGT) à laquelle elle appartient.  [...]

Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard

Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard

Effort indispensable à la construction d'une notoriété internationale, la marque doit s'associer à des événements sportifs.  [...] Forte de coureurs de dix-sept nationalités, elle a gagné cinq étapes du Tour de France, au troisième rang des événements les plus regardés dans le monde, rappelle Pascale Graffmann.  [...] Depuis 2005, la marque s'est singularisée avec les Nissan Outdoor Games by Columbia, un événement qui associe les performances sportives d'athlètes professionnels à la dimension artistique d'un festival de films et de photos.  [...]

Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !

Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !

Au-delà des fidèles rivés à leur petit écran, l'événement rassemble également durant trois semaines quelques 15 millions de spectateurs le long des routes.  [...] L'événement constitue un prétexte porteur pour développer au coeur de la saison estivale un véritable temps fort autour de la marque.  [...] En devenant partenaire de premier rang d'un événement aussi prestigieux, Nestlé Aquarel s'est doté d'un statut immédiat et témoigne de ses ambitions auprès des distributeurs.  [...]