Marque Evian
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
[...] Si la publicité suggère d'utiliser des glaçons d' Evian, la marque, celle de l'eau vraie (1966/67) se veut d'abord didactique. L'eau d'Evian, cela commence avec la fonte des neiges,. L 'eau d' Evian, cela commence avec les pluies de printemps, l' eau d' Evian, cela commence avec les orages de l'été (1967). [...] Un grand verre d' Evian au réveil, un autre en vous couchant [...] de croissance démographique et, pour fidéliser les différentes générations de consommateurs potentiels, la marque conseille. Buvez Evian à tout âge. Si la référence à la source Cachat se fait plus discrète sur les étiquettes au profit de la marque Evian, celle à la station thermale n'est pas abandonnée comme en témoigne la campagne publicitaire. [...] La marque aurait pu s'appeler Cachat, du nom de son premier propriétaire. Ce sera Evian, celui du site géographique. Evian provient du mot celte Evua, ou Ew qui signifie eau. Dans Evian, il y a Eve, vie et [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] 28. La marque Evian recherche le bon équilibre. Les Echos 1er février 2008. [...] Les marques s'éclatent dans la rue. Stratégies 31 janvier 2008. [...] Marques. L'écologie, la reine du Roi. CB News 28 janvier 2008. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Evian sacrée marque citoyenne. Stratégies 20 septembre 2007. [...] Pernod-Ricard focalise son énergie sur quinze marques phares. La Tribune 21 septembre 2007. [...]
Le glocal version Danone
[...] Le top of mind, c'est-à-dire la première marque citée spontanément pour un marché donné, atteint pour Danone 48 % sur l'ensemble de ces pays. Un score qui a progressé de quatre points en six ans mais s'avère stable depuis 2004. Parallèlement, les marques filles continuent d'augmenter fortement et sont d'autant mieux attribuées à leur marque mère que celle-ci est leader sur ces marchés. [...] En produits frais, la grande majorité des gammes reste portée par la marque globale Danone. A une exception près toutefois, en Argentine, où la marque du partenaire local a été conservée. la Serenissima y détient une part de marché de l'ordre de 75 %. Tous les deux ans, le groupe mène une étude avec le cabinet GFK sur la notoriété spontanée de sa marque sur plus de 25 pays et environ [...] dépendantes d'une source.Une étude menée en 2003 sur la marque Evian a montré des différences de perception dans les zones où elle est exportée. [...]
Communication de destination ou communication de marque ?
[...] Evian a ainsi pendant des années, exploré les [...] qu'on lui connaît. Communiquer sur la marque, c'est abandonner le principe d'une communication [...] ensuite accepter d'ignorer le sacro saint principe de l'exhaustivité pour se concentrer sur l'ADN de la marque. C'est aussi, accepter qu'une marque repose d'abord sur un sens, une valeur ajoutée qu'elle apporte aux consommateurs. C'est enfin admettre que la marque prend le pas sur le territoire et la destination, que l'envie qu'elle va créer sera liée au sens qu'elle portera, aux bénéfices qu'elle pourra promettre et tenir. [...] Cohérence pour avoir bâti une marque qui s'appuie sur des valeurs tellement propres au territoire qu'elle est nécessairement attributive. Cohérence toujours pour avoir privilégié tout au long des déclinaisons la valorisation de la seule marque. Sens enfin, pour avoir toujours construit des stratégies créatives qui associent le territoire, qui le servent, sans jamais oublier que la marque est au service de ce territoire. [...]
Contrex l'atout coeur des femmes
[...] Consolider la marque en France et en Belgique grâce à l'innovation et l'étendre à l'international. En raison du goût très segmentant de Contrex, Vittel a été privilégié à l'international, le territoire franco-belge étant réservé à Contrex. Aujourd'hui, là où il y a des femmes qui ont envie d'être minces et qui disposent d'un pouvoir d'achat élevé, Contrex a sa place à l'international en tant que marque premium, résume Maud Ampollini. [...] Depuis 2004, la marque investit, de manière sélective, les drugstores, supermarchés et convenience stores et se place au deuxième rang des marques premium importées avec 17 % de part de marché. Porte-parole de la marque. le mannequin Shiho. Deuxième lancement stratégique depuis juillet 2005. [...] Marque leader sur le marché de la minceur, Contrex, numéro trois derrière Evian et Volvic, revendique le même positionnement depuis cinquante ans. accompagner les femmes dans leur quête de minceur. [...]
Cap sur la tri attitude
[...] Pour répondre à l'évolution des modes de consommation et conjurer les anathèmes de certains mouvements consuméristes envers les marques et les industriels, Vacances Propres réfléchit avec Eco-Emballages sur de nouvelles actions. [...] Les marques risquent d'être au banc des accusés. Conviés à son initiative, des industriels de l'emballage et de produits de grande consommation donnent naissance, lors d'un colloque à Evian, à l'Association Progrès et Environnement. [...] Arcelor Packaging International, Total Petrochemicals, Danone, Procter & Gamble, Eco-Emballages, Verre Avenir, Evian, Adelphe, Volvic, Coca-Cola, Ball Packaging, Nestlé Waters, Mead Emballage, Tetra Pak, LU, Brasseries Heineken. [...]
La notoriété spontanée des marques & son évolution
[...] Enfin, différentes marques se hissent cette année au sein des trente premières. Lesieur (2%), Lu (2%), Volkswagen (1,9%), Evian (1,9%), Auchan (1,8%) et Ford (1,7%). [...] Seul Moulinex a significativement reculé pour se retrouver au 28ème rang, loin derrière le Top 10. Il est probable que le niveau observé en 2001 résultant du bruit médiatique fait autour de la marque durant cette période, ce qui n'est plus le cas aujourd'hui. [...] Ce tableau présente les taux de citations selon que l'on retient les trois premières marques citées ou bien les cinq premières. Dans l'ensemble, on observe quelques différences dans la hiérarchie, mais pas vraiment significativement, si ce n'est pour Ariel, qui recule de la 8ème à la 10ème position lorsque l'on retient les cinq premières marques citées. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] La marque relationnelle. Une nouvelle culture de marque pour le troisième millénaire. Renaud Degon. Entreprendre. Décembre 1998. [...] Marques et récits. La marque face à l'imaginaire culturel contemporain. Bruno Remaury. Institut Français de la Mode – Regard. Octobre 2004. [...] Branding management. La marque, de l'idée à l'action. 2ème édition. Georges Lewi, Jérôme Lacoeuilhe. Pearson Education. Avril 2007. [...]
Retour vers la marque incarnée
[...] R.R.. Le consommateur achète le produit innovant, porté par la marque. Mais si l'industriel continue à lui proposer, sous sa marque, des produits qui ne sont plus innovants et fabrique, parallèlement des produits sans marque, strictes copies des produits avec marque, il scie la branche sur laquelle il est assis. [...] Quand un industriel affirme que la marque se justifie par l'innovation, il se condamne à ne vendre qu'aux consommateurs qui n'acceptent d'acheter sa marque que lorsqu'elle leur propose des produits innovants. Or un portefeuille de produits avec marque regroupe 20 à 30 % de produits [...] constitué par des produits vieillissants, portés par la marque. [...] En clair, on dit aux consommateurs que les produits sans marque sont aussi bons et coûtent moins chers que les produits avec marque. Comment ne pas craindre, alors, des conséquences néfastes sur les marques de produits de grande consommation On sape le concept de marque sur un secteur stratégique. [...]