Marque experte de la vaisselle
La vie en Mir
[...] Objectif. débanaliser le liquide vaisselle et le faire sortir du placard. La même année, la marque débarque dans les produits pour lavevaisselle sous le nom de Mir Magic Vinegar en remplacement de Somat. La marque ombrelle s'étend également à l'univers de la moquette avec Mir Tapis moquette depuis 1998 (ex PPZ moquette) et Mir Oxy,lancé en 2000. [...] Exception dans l'univers des détergents du groupe au sein duquel chaque catégorie a sa marque, Mir est à la fois marque ombrelle et marque transversale, présente dans les activités détergents, lessives, soins du linge, nettoyants vaisselle et entretien de la maison. [...] Aussi bien pour garantir le plaisir d'un dîner partagé entre amis ou celui d'être regardé car Mir est la marque experte de la vaisselle et du soin du linge. Qu'elle apparaisse vêtue de rouge, de noir ou de toutes les couleurs, la femme experte de Mir apporte la solution aux tracas quotidiens. [...]
Revue des marques 38
[...] Vichy, de la marque rose à la marque experte. [...] Nouvelles appréciations en matière d'imitation de marque en France. [...] Le marché ré-équilibré, un défi pour les marques. [...]
Persil, un centenaire sans tache de vieillesse
[...] En décembre 1927, un Yalta de la lessive est conclu entre Lever et Henkel. Au premier, l'Angleterre et la France, au second le reste du monde. Le Persil anglais, marque premium, est l'équivalent de Skip en France, marque technologique, experte. [...] Pour autant, la société allemande ne peut, contexte de guerre oblige, s'opposer à la création, en 1917 par Jules Ronchetti, de la Société Marseillaise de la marque Persil. Faute de capitaux suffisants pour distribuer des détergents sous la marque Persil en France, il cède en 1917 sa société à Lever ainsi que le droit d'utilisation des marques Persil et Le Persil uniquement en France [...] vaincue par les Alliés, est accusée d'avoir déclenché la Première Guerre mondiale. Le moment est donc mal choisi pour Henkel de revendiquer ses droits sur la marque Persil. Crosfield, toujours propriétaire, est racheté par la société Lever en 1919 qui possède depuis 1917 la marque Le Persil. [...]
LA PROTECTION DES MARQUES DE LUXE
[...] En se référant à ces dispositions, le Tribunal de Grande Instance de Paris a fait droit à l'action engagée par [...] a considéré que l'utilisation de la marque Leonard pour du champagne portait atteinte aux [...] accessoires de la mode, de la vaisselle et aussi de l'article cadeau et qu'ainsi [...] un risque de confusion avec une marque couvrant des produits également de luxe tel que le champagne ( Tribunal de Grande Instance de Paris 7 juillet 1995 - PIBD numéro 597 [...] septembre 1990 ayant estimé que la marque Passion constitue la contrefaçon de la marque Moi la passion en ce qu'elle couvre [...] attribués à la même origine ( Annales de la Propriété Industrielle - 1990 page 286). [...] de leurs dénominations ou de leurs marques en invoquant les dispositions de l'article L [...] Propriété Intellectuelle qui prévoient que ne peut être adopté comme marque un signe portant atteinte à une dénomination sociale antérieure s'il existe un risque de confusion dans l'esprit du public. [...]
Omo
[...] Omo, lui, demeure prisonnier de son image de produit pour le gros linge qui bout. Autre évolution qui donne un coup de vieux à la marque, le marché se segmente en une gamme de produits toujours plus spécialisés. Il est battu en brèche par des poudres adaptées aux lavages délicats, par des liquides spéciaux pour la vaisselle, par des poudres à récurer et des nettoyants réservés aux emplois ménagers. [...] Autre innovation qui va contribuer au rajeunissement de la marque et à la dynamiser. le lancement, en 1988, de la variante liquide. L'année précédente, trois grandes marques, Skip, Super-X et Ariel se sont lancées sur ce marché qui n'était occupé jusqu'alors que par Vizir et Wisk. [...] Mais on ne change pas l'image d'une marque en quelques mois. Si, en 1971, une [...] de l'emploi d'Omo en machine à tambour peut être constatée, force est toutefois d'admettre qu'elle reste très en deçà de celle des autres marques de lessive. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] La marque relationnelle. Une nouvelle culture de marque pour le troisième millénaire. Renaud Degon. Entreprendre. Décembre 1998. [...] Marques et récits. La marque face à l'imaginaire culturel contemporain. Bruno Remaury. Institut Français de la Mode – Regard. Octobre 2004. [...] Branding management. La marque, de l'idée à l'action. 2ème édition. Georges Lewi, Jérôme Lacoeuilhe. Pearson Education. Avril 2007. [...]
Du fonctionnel à l'émotionnel
[...] Fidélisation des clients et expérience d'achat. pour durer, une marque doit inscrire le plaisir au coeur de l' expérience d'achat du consommateur. L'être humain fonde souvent ses décisions sur son expérience et une marque se résume, lorsque visualisée dans une perspective de marché, à un condensé de toutes les expériences d'achat de ses consommateurs. [...] Cette expérience est vécue par le consommateur sur l'ensemble de ses points de contact avec la marque. le leaflet de promotion, sa présentation en linéaire ou encore son service client. Cette expérience détermine également si le consommateur achètera à nouveau auprès de la marque ou, au contraire, s'il sera le vecteur [...] valeurs de communication. lorsque le positionnement plaisir est légitime, il s'agit de définir des valeurs d'ambition (voir un exemple dans le schéma du BAM) propres à la marque. Les participants du panel sont invités à se projeter et à comparer leur marque à des marques dans d'autres secteurs d'activité. [...]
Retour vers la marque incarnée
[...] R.R.. Le consommateur achète le produit innovant, porté par la marque. Mais si l'industriel continue à lui proposer, sous sa marque, des produits qui ne sont plus innovants et fabrique, parallèlement des produits sans marque, strictes copies des produits avec marque, il scie la branche sur laquelle il est assis. [...] En clair, on dit aux consommateurs que les produits sans marque sont aussi bons et coûtent moins chers que les produits avec marque. Comment ne pas craindre, alors, des conséquences néfastes sur les marques de produits de grande consommation On sape le concept de marque sur un secteur stratégique. [...] Quand un industriel affirme que la marque se justifie par l'innovation, il se condamne à ne vendre qu'aux consommateurs qui n'acceptent d'acheter sa marque que lorsqu'elle leur propose des produits innovants. Or un portefeuille de produits avec marque regroupe 20 à 30 % de produits [...] constitué par des produits vieillissants, portés par la marque. [...]
Droit des marques : Un tour d'horizon de la jurisprudence récente
[...] Ainsi, l'opposition formée par la société Coca Cola, titulaire de la marque semi-figurative Enjoy Coca Cola, à l'encontre de l'enregistrement de la marque Enjoy a été rejetée au motif qu'au sein de la marque Enjoy Coca Cola certes antérieure, l'élément distinctif et dominant est Coca-Cola et non Enjoy et que, par voie de conséquence, il ne peut y avoir de confusion entre la marque antérieure composée de deux termes dont l' un Coca-Cola est très distinctif et dominant, et le [...] Hotel s'opposait à l'enregistrement de la marque Ritz par une autre société pour désigner des vêtements, cette dernière soutenant que le titulaire de la marque ne faisait pas un usage sérieux de sa marque (8), les ventes ne portant en effet [...] décisions retenues, qui peuvent être regroupées en quatre thèmes principaux. les éléments constitutifs de la marque, l'acquisition du droit à la marque, la perte de ce droit et enfin les atteintes à la marque. [...]
Le design d'innovation à l'appui des marques
[...] L'innovation a pour but de faire avancer la marque associée, d'enrichir le secteur d'activité de l'entreprise, de donner au consommateur ou à l'utilisateur une nouvelle expérimentation de la marque au travers d'un nouveau produit ou service, [...] motiver les équipes en interne. [...] Elle peut amener un nouvel usage,entraîner un nouveau point de vue lié à la marque. Voire en changer les valeurs, le positionnement. Qui met en oeuvre l'innovation Il reviendrait aux directions de marque et de design de le faire. Le management par la marque semble peu mis en oeuvre dans les entreprises françaises. [...] Mais le design, rebaptisé design de communication, s'est mis au service des marques. identité visuelle, emballages, espaces commerciaux Certes, stratégiquement, lorsqu'on crée un emballage, on tient compte des fondements de la marque. Mais si le design ne désigne [...] au service de la stratégie de marque, les gestionnaires de marques n'ont-ils pas oublié l'innovation Et si l'on simplifiait. [...]