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Fleury Michon le marché lui va si bien - Benoît Jullien
Le groupe réalise,tous les trois ans, une étude fond de marque pour établir un baromètre de l'évolutionde la perception de Fleury Michon par les consommateurs. [...] fr. En 2010, Tous les marchés du monde restent un fil rouge de la communication de Fleury Michon, avec notamment l'édition d'un DVD de cinquante minutes. [...] D'ailleurs Fleury Michona, dès le départ, veillé à le protéger juridiquement lamarque Tous les marchés du monde est déposée pour l'exploiter tranquillement dans la durée. [...]
Les nouveaux atours de Marie
Re-dy-na-mi-ser. Marie, la célèbre marque de cuisine, longtemps leader dans les surgelés avec ses quiches et ses plats cuisinés familiaux, vient de franchir son premier quart de siècle en traversant sa première crise de croissance. [...] un petit coeur sur le i de Marie, un logotype ouvert, une écriture manuscrite qui décline autour de Marie aime les astuces culinaires de la marque et, au dos du packaging, une petite fleur qui ressemble à un trèfle à quatre feuilles sur chacune desquelles figurent les engagements nutritionnels. [...] (2) Marque franco-française, Marie est numéro deux dans le rayon traiteur frais, derrière Sodebo et devant Fleury Michon. [...]
Les marques au coeur d'une cacophonie - entretien avec François Guillon
Certaines marques l'ont fait et, parmi les premières, Fleury Michon qui a proposé un menu complet sur l'étiquetage de ses plats cuisinés. [...] François Guillon. Les médias sont en mesure de dire ce qu'ils veulent, c'est ontologique, tandis que le discours des marques est réglementé. [...] Par ailleurs, nous venons de proposer sept règles pour rétablir la confiance entre les marques et les professions de santé. [...]
Anthropologie de la marque
Du fait du développement des échanges avec l'étranger, la marque du fabricant (lorsqu'elle figurait) jouait un rôle de garantie et représentait une protection contre les contrefacteurs. [...] Jeremy Rifkin, entr'autres, dit que la valeur passe, désormais, de la chose à la marque comme elle passe, ailleurs, de la chose au mot. [...] Qui n'a pas observé, que les passagers, en avion, ferment les rideaux des hublots, aveuglant ainsi les plus beaux paysages du monde, pour visionner un navet L'attirance vers la marque plus que vers la chose, vers le signe plus que vers le paysage, date de milliers d'années. [...]
Jamais de contenu sans contenant
Pas de marque alimentaire sans packaging performant, toutes les catégories le démontrent, suivant leur stade de maturité marketing et technique. [...] un réel plus technologique et une marque forte. Bonduelle, leader des légumes transformés, étudie, à n'en point douter, la question. [...] Ou encore le sachet vapeur, de Knorr notamment, qui apporte aux surgelés une véritable synergie avec le micro-ondes, tout comme les plats cuisinées en barquettes de Fleury Michon ou les frites Mc Cain. [...]