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Résultat de votre recherche : Marque, Fondateur

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

La relation qui peut s'établir entre la marque et le consommateur passe par le fondateur, souvent considéré comme un surhomme.  [...] Et puis, comme un père vieillissant qui refuse son âge, le fondateur n'acceptant pas ses limites peut nuire à sa marque en la faisant passer pour ringarde.  [...] Le fondateur ne doit pas agir comme un père abusif. Il doit pouvoir se détacher de la marque tout en assurant la continuité dans le management, en choisissant son successeur mais aussi en pérennisant l'identité de la marque par l'établissement d'une charte d'identité.  [...]

Du bon usage de la marque patronymique - Guénola Cousin

Du bon usage de la marque patronymique - Guénola Cousin

Faut-il admettre que celle-ci est libre de déposer ce nom comme marque ou en subordonner la faculté à l'accord du dirigeant fondateur concerné Autant de difficultés qu'il convient à la fois de réglermais aussi et surtout d'anticiper.  [...] L'insertion du nom patronymique du dirigeant fondateur dans la dénomination de la société, implicite la plupart du temps, permettra à celle-ci d'en faire librement un autre usage comme signe distinctif, tel que la marque, dans son domaine d'activité.  [...] Pour cette raison, l'associé fondateur qui entendait obtenir la nullité du dépôt de marque effectué par la société après qu'il eût quitté celle-ci en cédant ses actions n'a pu obtenir satisfaction dès lors que la notoriété attachée à son nom n'avait qu'une portée locale.  [...]

Les effigies, source de confiance - Odilon Cabat

Les effigies, source de confiance - Odilon Cabat

Il ne s'agit pas d'un portrait du fondateur mais d'un portrait de la marque sous les traits du fondateur, ce qui n'est pas la même chose.  [...] Du reste, le fondateur est souvent amené à donner de sa personne, comme on le voit avec le nombre d'apparitions d'Alain Afflelou ou la photo d'Yves Saint Laurent nu.  [...] Ainsi, de la personnalité du fondateur au mythe créé de toute pièce par la marque, s'engagent diverses trajectoires psychologiques pour engendrer la confiance du consommateur.  [...]

Business as unusual - Patrick Mathieu

Business as unusual - Patrick Mathieu

Cette grandeur identitaire relève d'archétypes fondamentaux dont la marque se fait le relais, et qui lui procurent un socle fondateur durable.  [...] Porteuse d'un archétype hérité de son fondateur, la marque se distingue par sa manière unique de le vivre, de le partager avec ses clients et son univers.  [...] Toutes les marques peuvent être ainsi branchées sur leur archétype identitaire fondateur, comme nous avons pu le vérifier dans près de cent marchés.  [...]

Apple emblème de la génération du tout numérique

Apple emblème de la génération du tout numérique

Quelle entreprise a limogé son fondateur et l'a rappelé au pire moment,pour retrouver les chemins de croissance Quelle marque peut se targuer d'être citée comme marque préférée(1) avec seulement 4 % de part de marché dans le monde Apple.  [...] Pour autant, des pépins, Apple Computer n'en a pas manqués. Témoins, l'échec de l'ordinateur Lisa à l'origine du départ de Steve Jobs en 1985, le Mac LC (low cost) vendu à 2 400 dollars en 1990, l'invention trop précoce de Newton, mélange d'agenda électronique, de télécopieur et de radiotéléphone, précurseur malheureux en 1993 du futur agenda électronique Palm Pilot,la place marginale de la marque sur le marché professionnel des entreprises, le Power Mac 64 Cube (2000), victime de problèmes de fabrication, vendu seulement à 141 000 exemplaires, et l'arrivée tardive dans le numérique.  [...] (7) Coup de génie du fondateur L'iMac, troisième grande rupture technologique de la marque, casse, le 15 août 1998,les codes du marché avec ses rondeurs, sa coque translucide, ses couleurs vives (fraise,myrtille, raisin, mandarine et citron vert) et la suppression de l'unité centrale intégrée à l'écran.  [...]

POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE

POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE

Produit familial et populaire, Poulain et sa marque 1848 renoue avec la tradition de son fondateur, celle de grand chocolatier.  [...] Il est vrai que Poulain sonne mieux que les initiales du couple (PB) ou celles du fondateur (VAP) quand d'autres lanceront LU (1887) ou BN (1993).  [...] Tryptique qui fonde la réussite de la marque. industrialiser pour réduire les coûts et donc les prix, fabriquer des produits de qualité et les faire connaître par la réclame.  [...]

PERNOD un anis sous une belle étoile

PERNOD un anis sous une belle étoile

Par chance, une autre société, la maison A. Hémard, fondée en 1871 par Ariste Hémard à Montreuil et réputée pour l'Amourette, reprend, à la demande de la société Veil-Picard, la marque Pernod Fils en 1926 (2).  [...] Les apéritifs à base d'anis dont la teneur en alcool peut atteindre 40° étant autorisés depuis 1922, la maison, dirigée depuis 1905 par André Hémard, le fils du fondateur, lance un Anis Pernod à la marque Pernod Fils.  [...] En hommage au fondateur, la marque lance en 2001, un anis aux plantes et aux épices baptisé Henri-Louis Pernod, retiré des ventes depuis.  [...]

Le bio, une activité à part entière - Roger Serrault

Le bio, une activité à part entière - Roger Serrault

Louis Albert de Broglie, fondateur de la marque Le Prince Jardinier, a créé en 1998 le conservatoire national de la tomate avec une collection qui rassemble 350 espèces différentes de ce fruit.  [...] Vive le plaisir du bio. Ivan Lacroix, fondateur du salon Planète durable, affirme que l'avenir est dans une approche plus hédoniste, joyeuse et désirable, afin que la consommation durable soit adoptée par le plus grand nombre.  [...] Ces familles font, par ailleurs, remarquer que les famines ne sont pas causées par le manque de ressources, mais par une mauvaise distribution.  [...]

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Pourquoi les signatures de marques verdissent ? - Jean-Luc Gronner

Les ONG bien sûr, marques à part entière, à l'image de la Fondation Nicolas Hulot dont le site et la sobre signature Pour la nature et l'homme ont été vus au moins par les 750 000 signataires du pacte écologique, après nous avoir alertés dès 2004 d'un Sans nature, pas de futur.  [...] D'autres jouent sur nos peurs ou nos contradictions et préfèrent le parti d'en rire jaune, comme Diesel dont le claim Global Warming Ready est prétexte à montrer des jeunes en jeans de la marque vivant heureux dans un monde post-catastrophique.  [...] Est-ce que cette pression du développement correct tarira pour autant la source créative de signatures originales et brillantes Sous des contraintes fortes, on peut au contraire espérer la création de signatures fortes qui auront su intégrer à la fois l'essence de la marque et le monde nouveau dans lequel nous entrons.  [...]

Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette

Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette

Le fondateur justifie sa marque de fabrique pour empêcher qu'on imitât, comme on l'a fait souvent, nos enveloppes, nos étiquettes et nos numéros.  [...] Le ton est donné par le fondateur, Jean-Antoine-Brutus, qui écrit, en 1839 que la vogue vraiment extraordinaire dont jouit déjà cet excellent produit atteste qu'un chocolat parfaitement fabriqué, ne contenant pas un atome de farine, et pour lequel nous ferions de grandes dépenses de publicité par la voie des journaux, trouverait partout de nombreux amateurs.  [...] La petite fille aux longues nattes -la propre fille, Yvonne, de l'illustrateur Firmin Bouisset- personnalise une marque, ce pour la première fois.  [...]