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Résultat de votre recherche : Marque, Forme

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

Une marque comme Herta ne peut pas se cantonner à la charcuterie, car pour le consommateur, les rayons charcuterie et traiteur sont étroitement imbriqués et forment un tout, analysait Gilles Fraysse(6).  [...] Abandonner la forme carrée du logo à connotation industrielle pour un logo qui donne plus de naturalité à la marque, rappelle-t-il aujourd'hui.  [...] Nous avons donc fait sortir le logo inscrit dans son rectangle pour le faire onduler, la fleur fut remplacée par un pétale, on ajouta une forme de nappe et la typo devint manuscrite pour montrer la place de l'humain dans la marque.  [...]

Dépôt n'est pas sécurité - Catherine Girard

Dépôt n'est pas sécurité - Catherine Girard

Il ne faut pas perdre de vue que l'enregistrement d'une marque par l'INPI ne la met pas à l'abri d'une contestation ultérieure par toute personne y ayant intérêt.  [...] Ils ont de nombreuses fois annulé des marques se contentant d'associer des radicaux banals ou descriptifs pour forger un néologisme.  [...] (*) Enseignante en écoles de commerce, consultante en stratégie de marque, auteur de Protéger sa marque, Éditions Francis Lefèbvre, Dossier pratique.  [...]

L'emballage au service de la confiance - Jean Watin-Augouard

L'emballage au service de la confiance - Jean Watin-Augouard

En 2011, la marque se pare d'une nouvelle bouteille. La raison Marque puissante sur le marché français avec 40 % de part du marché des pastis, première marque de spiritueux consommée en France, marque patrimoniale, un des symboles de la France et du sud, Ricard souffrait de ce que sa bouteille était devenue, par sa forme, le générique de la catégorie du pastis, résume Michael Merolli, directeur marketing Ricard.  [...] Il était donc impératif, poursuit-il, de se différencier, d'autant que nos consommateurs souhaitaient une nouvelle forme de bouteille.  [...] Le nom Ricard est désormais embossé sur les deux côtés de la bouteille, la base de la bouteille n'est plus circulaire mais s'inspire de la forme du cartouche alors que l'étiquette a été modernisée afin de mettre en avant la marque et son fondateur Paul Ricard.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

Il s'agit d'abord de fournir un effort important de pédagogie pour augmenter le niveau de connaissance de la marque, sous la forme de formations internes, de centre de documentation et d'actions de sensibilisation.  [...] Au-delà du partage des connaissances, l'organisation d'événements internes et la mise à disposition d'objets transactionnels et de mascottes permettent de créer ou de renforcer l'affection pour la marque, sous la forme d'éléments tangibles et de création d'une mémoire collective.  [...] Ainsi, chez Lacoste, beaucoup d'employés ont un objet en forme de crocodile sur leur bureau – une action au départ spontanée, mais qui contribue au renforcement du lien avec la marque.  [...]

Le Chat, Toujours aux aguets depuis 160 ans - par Jean Watin-Augouard

Le Chat, Toujours aux aguets depuis 160 ans - par Jean Watin-Augouard

C'est sous la forme du testimonial que la marque communique à travers six films au cours desquels un homme interviewe six femmes.  [...] respecte les formes et les couleurs. La même année, en 2004, pour répondre aux nouvelles attentes des consommatrices, la marque développe un nouveau parfum pêche et fleurs de citronniers.  [...] On ne parle pas de parfum comme les autres marques, on propose une filiation avec Le Chat Bébé, l'idée de confort, de protection, la main de l'enfant dans celle de sa maman, les bulles en forme de coeur.  [...]

La marque augmentée, new ideas, new jobs PAR SYLVIE GILLIBERT ET OLIVIER CREUSY

La marque augmentée, new ideas, new jobs PAR SYLVIE GILLIBERT ET OLIVIER CREUSY

La marque est invitée à se servir des technologies pour donner à voir, en de nouveaux lieux, instants, mise en forme et design d'elle-même.  [...] À travers les technologies, l'enjeu est, pour cette nouvelle façon d'être de la marque, de générer des émotions plus fortes et plus simples en de nouveaux lieux et nouveaux instants.  [...] Le design de marque, envisagé de façon globale, apporte par synesthésie une cohérence forte à la marque, accroît sa pertinence face à ses cibles, favorisant ainsi sa durabilité et sa pérennité.  [...]

Générations de marques par Marie Ehret

Générations de marques par Marie Ehret

En fonction des législations, généralement cinq années après l'enregistrement, la marque doit être exploitée de façon sérieuse.  [...] En effet, la loi prévoit que l'usage d'une marque sous une forme modifiée, sans perte du caractère distinctif, peut valider l'obligation d'exploitation incombant à son titulaire.  [...] En effet, l'exploitation de la forme modifiée, même déposée, pourra valoir usage de la marque initiale, à la seule condition qu'elle n'en altère pas le caractère distinctif.  [...]

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Entrent dans cette catégorie des marques comme Taillefine et Sveltesse qui proposent un bon arbitrage entre plaisir et santé.  [...] De cette étude, Dragon Rouge propose quatre clés de succès pour que chaque marque trouve sa stratégie adaptée à ses produits.  [...] Les marques, aujourd'hui un peu frileuses, doivent prendre des risques et réapprendre à oser dans la durée, conseille Sophie Romet.  [...]

Des marques de régime qui pèsent Régime Dukan, Jenny Craig by Nestlé Nutrition, WeightWatchers et Raynal & Roquelaure - ...

Des marques de régime qui pèsent Régime Dukan, Jenny Craig by Nestlé Nutrition, WeightWatchers et Raynal & Roquelaure - ...

C'est la force de la marque qui a sa propre école interne de formation à la forme et au bienêtre, précise Jean-François Guinvarc'h.  [...] Les plats, présentés sous forme de barquette micro-ondable, doivent être complétés de produits frais pour composer un menu complet entrée-plat-dessert.  [...] Rachetée en 1999 par le fonds d'investissement Artal, la marque, ayant retrouvé sa légitimité, renoue avec la licence en privilégiant les offres alimentaires qui peuvent être utilisées dans un coeur de repas ou à n'importe quel moment de la journée.  [...]

You talkin’ to me ? par Jean-Marc Lehu

You talkin’ to me ? par Jean-Marc Lehu

Demain, la multiplication des objets connectés et le réseau d'information qu'ils supposent, faciliteront et favoriseront davantage encore l'interconnexion et les échanges entre membres ainsi que les échanges entre ces membres et les marques.  [...] D'autant plus qu'une telle démarche appelle une certaine forme de transparence nécessaire pour obtenir la proximité recherchée.  [...] Le storytelling (fond et forme) et le storydoing (actions et résultats) de la marque doivent alors correspondre parfaitement au positionnement et à l'image de cette marque.  [...]