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Résultat de votre recherche : Marque, Forme

CONFLITS ENTRE MARQUES NOTOIRES ET NOMS DE DOMAINE, UNE EVOLUTION INQUIETANTE DE LA JURISPRUDENCE

713-5 du Code de la Propriété Intellectuelle, permet de faire interdire et sanctionner l'emploi, opéré dans certaines conditions, d'une marque de renommée mais non l'utilisation d'un signe voisin par sa forme ou les évocations qu'il suscite.  [...] Il convient de souligner que la Cour de Paris a fait preuve d'une très grande rigueur à l'égard de ce dernier puis- qu'elle a également rejeté ses demandes formées à titre subsidiaire sur le fondement du parasitisme en estimant que l'article L.  [...] 713-5 du Code de la Propriété Intellectuelle qui ont manifestement pour objet de sanctionner toute atteinte parasitaire à une marque notoire et qu'une telle atteinte peut parfaitement résulter de son emploi sous une forme modifiée, dès lors qu'elle reste identifiable par ce que la jurisprudence a défini comme un rattachement indiscret.  [...]

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

Une marque comme Herta ne peut pas se cantonner à la charcuterie, car pour le consommateur, les rayons charcuterie et traiteur sont étroitement imbriqués et forment un tout, analysait Gilles Fraysse(6).  [...] Abandonner la forme carrée du logo à connotation industrielle pour un logo qui donne plus de naturalité à la marque, rappelle-t-il aujourd'hui.  [...] Nous avons donc fait sortir le logo inscrit dans son rectangle pour le faire onduler, la fleur fut remplacée par un pétale, on ajouta une forme de nappe et la typo devint manuscrite pour montrer la place de l'humain dans la marque.  [...]

Générations de marques par Marie Ehret

Générations de marques par Marie Ehret

En effet, la loi prévoit que l'usage d'une marque sous une forme modifiée, sans perte du caractère distinctif, peut valider l'obligation d'exploitation incombant à son titulaire.  [...] Que se passe-t-il si cette forme modifiée a également été protégée N'est-ce pas la preuve qu'il s'agit d'une nouvelle marque et qu'elle est considérée comme telle par le propriétaire La loi n'a pas anticipé cette problématique.  [...] En effet, l'exploitation de la forme modifiée, même déposée, pourra valoir usage de la marque initiale, à la seule condition qu'elle n'en altère pas le caractère distinctif.  [...]

Dépôt n'est pas sécurité - Catherine Girard

Dépôt n'est pas sécurité - Catherine Girard

Il ne faut pas perdre de vue que l'enregistrement d'une marque par l'INPI ne la met pas à l'abri d'une contestation ultérieure par toute personne y ayant intérêt.  [...] Ils ont de nombreuses fois annulé des marques se contentant d'associer des radicaux banals ou descriptifs pour forger un néologisme.  [...] (*) Enseignante en écoles de commerce, consultante en stratégie de marque, auteur de Protéger sa marque, Éditions Francis Lefèbvre, Dossier pratique.  [...]

L'emballage au service de la confiance - Jean Watin-Augouard

L'emballage au service de la confiance - Jean Watin-Augouard

En 2011, la marque se pare d'une nouvelle bouteille. La raison Marque puissante sur le marché français avec 40 % de part du marché des pastis, première marque de spiritueux consommée en France, marque patrimoniale, un des symboles de la France et du sud, Ricard souffrait de ce que sa bouteille était devenue, par sa forme, le générique de la catégorie du pastis, résume Michael Merolli, directeur marketing Ricard.  [...] Il était donc impératif, poursuit-il, de se différencier, d'autant que nos consommateurs souhaitaient une nouvelle forme de bouteille.  [...] Le nom Ricard est désormais embossé sur les deux côtés de la bouteille, la base de la bouteille n'est plus circulaire mais s'inspire de la forme du cartouche alors que l'étiquette a été modernisée afin de mettre en avant la marque et son fondateur Paul Ricard.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

Il s'agit d'abord de fournir un effort important de pédagogie pour augmenter le niveau de connaissance de la marque, sous la forme de formations internes, de centre de documentation et d'actions de sensibilisation.  [...] Au-delà du partage des connaissances, l'organisation d'événements internes et la mise à disposition d'objets transactionnels et de mascottes permettent de créer ou de renforcer l'affection pour la marque, sous la forme d'éléments tangibles et de création d'une mémoire collective.  [...] Ainsi, chez Lacoste, beaucoup d'employés ont un objet en forme de crocodile sur leur bureau – une action au départ spontanée, mais qui contribue au renforcement du lien avec la marque.  [...]

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Les critiques adressées à l'encontre de certaines marques proposant des produits dotés d'ingrédients (dont la teneur en sucre, par exemple) non conformes avec leur communication publicitaire appellent à davantage de rigueur.  [...] affirmer la personnalité de la marque à travers les couleurs, la forme en osant la rupture.  [...] Les marques, aujourd'hui un peu frileuses, doivent prendre des risques et réapprendre à oser dans la durée, conseille Sophie Romet.  [...]

Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard

Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard

En France, nous n'entrons pas dans une logique mondiale, ce qui ne nous a pas empêchés de devenir le numéro un, montrant ainsi qu'une forme de souplesse dans la gestion d'une marque mondiale peut s'avérer payante quand elle est bien pilotée.  [...] La marque trouve aussi un écho mondial puissant par sa présence dans bon nombre de manifestations sportives de prestige, comme la Ligue des champions, où elle s'exprime à travers des valeurs positives de dynamisme, de fraternité et d'optimisme.  [...] Une réflexion est actuellement menée aux Pays-Bas pour donner une base commune à tous les pays, une plate-forme de marque pouvant être déclinée localement.  [...]

Le Chat, Toujours aux aguets depuis 160 ans - par Jean Watin-Augouard

Le Chat, Toujours aux aguets depuis 160 ans - par Jean Watin-Augouard

C'est sous la forme du testimonial que la marque communique à travers six films au cours desquels un homme interviewe six femmes.  [...] respecte les formes et les couleurs. La même année, en 2004, pour répondre aux nouvelles attentes des consommatrices, la marque développe un nouveau parfum pêche et fleurs de citronniers.  [...] On ne parle pas de parfum comme les autres marques, on propose une filiation avec Le Chat Bébé, l'idée de confort, de protection, la main de l'enfant dans celle de sa maman, les bulles en forme de coeur.  [...]

La marque augmentée, new ideas, new jobs PAR SYLVIE GILLIBERT ET OLIVIER CREUSY

La marque augmentée, new ideas, new jobs PAR SYLVIE GILLIBERT ET OLIVIER CREUSY

La marque est invitée à se servir des technologies pour donner à voir, en de nouveaux lieux, instants, mise en forme et design d'elle-même.  [...] À travers les technologies, l'enjeu est, pour cette nouvelle façon d'être de la marque, de générer des émotions plus fortes et plus simples en de nouveaux lieux et nouveaux instants.  [...] Le design de marque, envisagé de façon globale, apporte par synesthésie une cohérence forte à la marque, accroît sa pertinence face à ses cibles, favorisant ainsi sa durabilité et sa pérennité.  [...]