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La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
Marque de produit en 1973, la Laitière s'arroge aujourd'hui la première place dans le coeur des Français pour les desserts ultrafrais. [...] Quand certains ne jurent que par le maintien strict de la Laitière dans l'univers des produits blancs, la marque devient transversale, étendant son territoire aux produits bruns ou desserts laitiers frais. [...] Une troisième révolution advient pour la Laitière quand, en 1996, Nestlé se substitue à Chambourcy pour devenir la marque internationale des produits laitiers frais. [...]
Nestlé
la nutrition infantile et clinique, les pro- duits laitiers traditionnels et ultra frais, les chocolats, les céréales et, depuis peu, l'eau. [...] Marque de fabrique et armoiries, le nid est, à la fois, la traduction graphique du nom du fondateur et celle des valeurs liées au bien-être, à la famille et à la gourmandise. [...] (8) Allemagne, Amérique, Angleterre, Argentine, Australie, Autriche, Belgique, Espagne, France, Hollande, Indes néerlandaises, Italie, Mexique, Russie, Scandinavie et Serbie. [...]
Le glocal version Danone
A ceci s'ajoute le fait que l'agroalimentaire reste la plupart du temps le fait de productions locales, pour des raisons techniques évidentes comme c'est le cas pour les produits laitiers frais. [...] Encore en Argentine, on trouvera des poches plastiques d'un litre alors qu'en Europe de l'Est, la préférence des consommateurs va vers des produits de type fromage frais. [...] C'est le cas de Moufid au Maroc, un produit frais enrichi avec un positionnement économique, ou des biscuits Tiger en Indonésie, de Danimals en Afrique du Sud ou encore, récemment, de Milk Star en Pologne. [...]
IAS/IFRS : où sont passées vos marques ?
Les frais de dépenses publicitaires qui construisent pourtant la notoriété de la marque à long terme sont obligatoirement passés en charges. [...] Lorsqu'une marque est acquise et valorisée ensuite par l'acquéreur, les comptes IFRS/IAS, s'ils permettent de faire apparaître au bilan la valeur d'acquisition d'une marque acquise de façon indépendante ou dans le cadre d'un regroupement, ignorent les évolutions à la hausse ou à la baisse de la valeur de cette marque. [...] Si une marque acquise à une certaine date prend de la valeur par la suite, l'IFRS interdit de faire apparaître l'accroissement de valeur. [...]
Les nouveaux atours de Marie
Re-dy-na-mi-ser. Marie, la célèbre marque de cuisine, longtemps leader dans les surgelés avec ses quiches et ses plats cuisinés familiaux, vient de franchir son premier quart de siècle en traversant sa première crise de croissance. [...] L'innovation porte également dans l'univers du frais,avec,en 2001, la barquette traiteur micro-ondable qui donne un double bénéfice au consommateur. [...] Marie investit alors le rayon traiteur surgelé et devient, sous l'égide de Danone, une megabrand ou marque transversale de cuisine avec Honoré-Janin/PetitJean, Vivagel, Garbit et Liebig Pur'Soup, marques passées sous marque Marie. [...]
Charal, de la marque aux produits - Benoît Jullien
Hum, Charal.Issue d'une saga publicitaire visant avant tout à installer la marque, la page Nous n'avons pas fini de vous faire aimer la viande est donc tournée. [...] En effet, pour la marque, les deux tiers des volumes vendus au rayon frais proviennent des viandes piécées classiques conditionnées sous Hebdopack (marque éposée). [...] Désormais, avec 58 % de notoriété spontanée et 86 % de notoriété assistée, Charal est devenue la première marque de l'univers des viandes. [...]
Bonduelle au premier rang mondial de la transformation des légumes
La marque n'a eu de cesse de démontrer que la surgélation permet de stabiliser la teneur vitaminique alors qu'elle disparaît très vite dans le frais. [...] le frais. Avecl'acquisition, le 7 janvier 1997, de l'entreprise lyonnaise Salade-Minute, créée par Jacques Peyronnet en 1984, Bonduelle effectue sont troisième virage technologique et stratégique. [...] 5 - Le dépôt légal n'aura lieu qu'en 1968. Bonduelle est une entreprise éponyme tant par sa raison sociale, sa marque et son actionnariat. [...]
7 nouveaux modes relationnels
Avec l'initiative de Ben&Jerry's, la nouveauté vient de ce que la marque n'agit plus seule, mais sollicite ses consommateurs. [...] Pour donner un coup de jeune (de frais ) à sa marque Gervita, Danone a demandé au designer Ora Ito de lui concevoir une cuillère-spatule en plastique transparent censée permettre une dégustation optimale de ses produits. [...] aujourd'hui, c'est par le signe qu'on la soigne. La stratégie cumule les avantages car elle permet simultanément de faire bénéficier sa marque d'une aura de modernité (fut-elle éphémère car la modernité ne se réduit pas à l'apparence. [...]
Weight Watchers ou l'équilibre sous licence
Afin de développer la visibilité de sa marque, Weight Watchers s'associe plus récemment à Marie sur les plats cuisinés frais et à Brossard sur les pâtisseries. [...] En août 2005, le groupe américain choisit de relancer, en France, sa gamme de frites au four et de potatoes surgelées dégraissées sous la marque Weight Watchers. [...] Nous avons choisi le co-branding car nous pensions qu'il était important de profiter également de l'image forte de notre marque souligne Virginie Salesses-Malekzadech, responsable marketing de Brossard. [...]
Marques alimentaires, le retour - Jacques Dupré
Dans le cadre de ce dossier, nous nous intéressons au comportement des MDD sur le seul univers de l'alimentaire au sens strict du terme (Epicerie + frais libre-service). [...] Celui-ci aurait du être assez facilement atteint, ne serait-ce qu'en raison de la politique d'assortiment déployée par les enseignes depuis fin 2009, qui visait à renforcer encore et toujours l'assortiment des MDD au détriment de l'offre en marques nationales. [...] Notre partenaire Kantar Worldpanel dans un communiqué de presse du 20 juillet dernier soulignait que l'image globale des marques repart légèrement à la hausse,… en rupture totale par rapport au constat fait en 2008. [...]