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France, une marque singulière - Stéphane Grimaldi
Beaucoup de banalités et de lieux communs brouillent l'image de la France qui au final, malgré ses remarquables performances économiques, n'apparaît pas spontanément comme une terre de business. [...] Son contenu repose toujours sur le principe de l'interpellation et de la révélation et présente les atouts de la marque France. [...] Le slogan The new France. Where the smart money goes, la nouvelle France, là où va l'argent intelligent n'est-il pas un peu réducteur Ne peut-on pas mettre en valeur la compétence. [...]
Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras
Troisième événement sportif mondial derrière les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde de football, le Tour de France est une marque détenue par Amaury Sport Organisation (ASO). [...] C'est en 2002 que la société a décidé de considérer le Tour de France comme une marque à part entière et d'adopter une stratégie dans le sens de son développement. [...] La stratégie adoptée par ASO s'est portée sur une utilisation plus étendue de la marque Tour de France en vue de la faire exister en dehors de la période de la manifestation. [...]
Des marques de régime qui pèsent Régime Dukan, Jenny Craig by Nestlé Nutrition, WeightWatchers et Raynal & Roquelaure - ...
C'est la force de la marque qui a sa propre école interne de formation à la forme et au bienêtre, précise Jean-François Guinvarc'h. [...] Lancée en 1963 aux Etats-Unis, la marque WeightWatchers, présente en France depuis 1973, se présente comme la seule approche globale pour perdre du poids efficacement tout en continuant à manger ce qu'on aime. [...] Mais elle seule apparaît sur le devant du pack à la charte graphique identique quelque soit la catégorie, la marque partenaire ou licence figurant derrière pour le service consommateurs par souci de transparence et de réassurance, ajoute Christel Delasson. [...]
Gillette, la précision au masculin - Claire Caravel et Ségolène Moreau
D'où le lancement le 1er janvier 2007 de Fusion, première gamme complète de rasage composée d'un rasoir (manuel ou à pile - le rasoir Fusion Power) et de préparations à raser (trois gels et deux mousses à raser, un baume après-rasage et un gel après-rasage). [...] En France, six hommes sur dix sont des clients Gillette. C'est une marque transgénérationnelle. [...] Roger Federer, numéro un mondial de tennis, a créé, en 2003, la Fondation Roger Federer qui soutient des projets en faveur de l'enfance défavorisée en Afrique du Sud. [...]
Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard
Columbia est la seule marque de sportswear qui dépasse un milliard de chiffre d'affaires, signale Pascale Graffmann, marketing manager pour la France et la Belgique. [...] En 1993, Columbia débarque en Europe. Dix ans plus tard, Cambrai, dans le nord de la France, accueille un entrepôt destiné à tous les pays d'Europe. [...] En France, la marque est présente dans les grandes enseignes sportives (Decathlon,GoSport, Sport 2000, Intersport, Au Vieux Campeur, avec des emplacements propres), dans la vente par correspondance (La Redoute, 3 Suisses) et sur Internet. [...]
Ariel & Consodurable veulent laver plus froid
Ariel Actif à Froid répond à l'attente forte des Français de mieux prendre en compte dans leur quotidien la préservation de l'environnement. [...] De plus, cette initiative apporte la preuve que les grandes marques peuvent s'engager au-delà du mécénat dans des actions très concrètes pour le développement durable. [...] La performance et la promesse d'Ariel Actif sauront séduire les Français, enthousiastes à l'idée de pouvoir laver à froid. [...]
NIVEA 90 ans et toujours aucune ride, conserver sa beauté, sa santé et la fraîcheur de sa jeunesse
En France, la marque joue la carte de la complicité familiale avec, comme campagne presse L'eau et le savon pour être propre. [...] Si NIVEA est aujourd'hui la marque d'hygiène beauté la plus connue en France avec 22% de notoriété top of mind, 53% de notoriété spontanée et 91% de notoriété totale, son ambition est de devenir une marque transversale ( 11 ). [...] En 1932, la marque possède quatorze filiales dans le monde dont la Belgique, le Portugal, la Chine, la Grande Bretagne, la Suède et la France. [...]
Ben Jerry's love, peace and Ice cream
En France, le 23 avril dernier, non seulement les boutiques parisiennes accueillaient les inconditionnels de la marque mais des triporteurs sillonnaient la capitale à la rencontre de nouveaux clients. [...] La marque n'a pas pu bâtir sa notoriété suffisamment rapidement, résume Guy Lepel Cointet,responsable Ben & Jerry's France depuis 2003. [...] En 1997, la direction américaine décide de reprendre en main la marque en créant une filiale française pour la relancer à l'américaine à travers les boutiques et la vente en vrac puisque Ben & Jerry's est avant tout un glacier. [...]
Milka
Cette part peut atteindre 30% en Allemagne et 50% en Autriche, berceaux historiques de la marque et marchés dominés par le chocolat au lait, quand, en France, la préférence porte sur le chocolat noir. [...] Ce parrainage auquel participent 13 pays européens distributeurs de la marque représente un investissement de 100 millions de francs. [...] Berceau historique de la marque en France, la capitale de l'Alsace accueille l'usine qui fabrique depuis très longtemps les tablettes Milka. [...]
Béghin-Say est une marque de Tereos, premier groupe sucrier français et l'un des premiers au monde.
Béghin-Say est une marque de Tereos, premier groupe sucrier français et l'un des premiers au monde. [...] Première marque de sucre en France, Béghin-Say propose la gamme la plus complète du marché. [...] En effet, en plus des sucres traditionnels, Béghin-Say propose de nombreuses spécialités reconnues et appréciées. [...]