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Résultat de votre recherche : Marque, Générique

Caddie, un nom hors du commun par Jean Watin-Augouard

Caddie, un nom hors du commun par Jean Watin-Augouard

Traditionnellement citée quand on parle de marque générique, Caddie, créateur en 1957, en France (1), du premier chariot du même nom – la marque en est propriétaire depuis le 24 juillet 1987 –, a connu ses heures de gloire jusqu'à la fin des années 1980.  [...] Kleenex, Sopalin, Kärcher, Scotch, Klaxon, Fermeture Éclair, Formica, Frigidaire… Une marque devient générique quand, après avoir créé un produit de rupture, elle reste longtemps la seule sur son marché pour finir par désigner, par son seul nom, le produit, voire le segment.  [...] Atout La notoriété quasi monopolistique de la marque. Handicaps Cette même notoriété dont bénéficient les marques suiveuses, la dilution de la singularité de la marque devenue nom commun, la perte de sa souveraineté, le brouillage et le brouillard sur le marché et le risque de dégénérescence si la marque n'est pas défendue.  [...]

Tupperware, générique et fière de l'être - Benoît Jullien

Tupperware, générique et fière de l'être - Benoît Jullien

Tout cela s'estompe remarque Denis Gruet, et maintenant, tout le monde fait référence à nos réunions en retrouvant dans ce type de commerce des valeurs un peu perdues de contacts et d'échanges.  [...] Tupperware compte en France 59 concessions. Ces sociétés indépendantes disposent ainsi du droit de vendre les produits de la marque sur une zone géographique donnée.  [...] C'est que, malgré une notoriété assistée de 90% environ et sans concurrence réelle en termes de marques, Tupperware est encore mal connue et il nous reste encore à dépoussiérer notre image en expliquant la plus-value qu'apportent nos produits rappelle Denis Gruet.  [...]

22 marques en campagne, l'union fait la force

22 marques en campagne, l'union fait la force

Aussi avons-nous pris le parti créatif de ne plus parler des marques de manière théorique mais, bien de les mettre en scène afin d'illustrer leur supériorité en termes de bénéfice avec le slogan Qui mieux que.  [...] Le challenge fut d'abandonner le style générique au profit d'un discours personnalisé pour chaque marque tout en respectant le principe de la campagne collective.  [...] Comment transformer une image positive en acte d'achat, dans un nouveau contexte publicitaire puisque dès janvier 2007, la grande distribution est autorisée à communiquer sur les chaînes généralistes.   [...]

Marques & generations - Olivier Desforges

Marques & generations - Olivier Desforges

Génération X, génération Y, génération G, Digital Natives… les concepts mêmes de générations évoluent, comme leurs contours.   [...] Dans ce numéro, nous étudions aussi des cas d'école très variés allant du plus que centenaire Pétrole Hahn à Handy Bag ou à Caddie, cette marque devenue générique de sa catégorie.  [...] Désormais, une demande s'exprime chez bon nombre de consommateurs pour que les grandes marques soient à la fois plus proches de leurs besoins et de leurs attentes, plus relationnelles, mais aussi plus engagées en terme de Responsabilité Sociale et Environnementale (RSE).  [...]

PERNOD un anis sous une belle étoile

PERNOD un anis sous une belle étoile

Témoignages de la notoriété de la marque Pernod, les nombreuses scènes de café qui, de Manet en 1859 à Picasso en 1912,placent ostensiblement la bouteille Pernod Fils au centre des tableaux.  [...] Les apéritifs à base d'anis dont la teneur en alcool peut atteindre 40° étant autorisés depuis 1922, la maison, dirigée depuis 1905 par André Hémard, le fils du fondateur, lance un Anis Pernod à la marque Pernod Fils.  [...] Jules-François Pernod change son fusil d'épaule en 1876 en transformant son usine en distillerie d'alcool, puis en fabrique d'absinthe à la marque Jules Pernod en 1882.  [...]

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

En vingt ans, une génération, le branding ou marketing de la marque a pris toute sa place dans le marketing et la communication, et dans le vocabulaire des entreprises.  [...] Une marque qui fait progresser l'ensemble d'une catégorie tout en apportant un bénéfice à la société tout entière devient le héraut, pour une génération, d'une aspiration, d'une identification et d'une adhésion.  [...] Qu'est-ce qu'une marque de sport Comment comprendre son succès Comment faire la part entre marque générique, spécifique, label, utilitaire.  [...]

Vichy la santé de la peau

Vichy la santé de la peau

En Amérique Latine, par exemple, notre modèle de distribution entend reproduire les valeurs de la pharmacie européenne avec un conseil qualifié, expert de la marque, souligne Charlotte Franceries, Directrice marketing international.  [...] Elle en compte aujourd'hui une quarantaine. Présente en Europe de l'Est et en Amérique latine, la marque entre à Taiwan et en Corée en 1996, en Chine en 1998.  [...] Bénéficiant toujours d'une forte notoriété, la marque, alors surnommée la marque rose, est devenue la marque générique de la pharmacie.  [...]

Les marques au coeur d'une cacophonie - entretien avec François Guillon

Les marques au coeur d'une cacophonie - entretien avec François Guillon

Ceci étant, même s'il faut en effet relativiser leur rôle, il est vrai que les marques y sont forcément liées, car elles le portent de manière intrinsèque, dans leur processus de différenciation stratégique et marketing.  [...] 5 - La parole de l'expert doit porter sur une catégorie d'aliments, un aliment générique ou une thématique nutrition-santé, mais pas sur une marque ni un produit spécifique.  [...] Certaines marques l'ont fait et, parmi les premières, Fleury Michon qui a proposé un menu complet sur l'étiquetage de ses plats cuisinés.  [...]

BN cap sur la différence - Caroline Briaucourt

BN cap sur la différence - Caroline Briaucourt

Avec Mc'Vitie's, marque traditionnelle et dotée d'une recette unique, nous avons pu entrer dans le deuxième segment sur lequel nous n'étions pas jusqu'alors.  [...] C. B.. Depuis quelques années, BN souffrait d'être devenue une marque générique - le fameux Choco BN -, concurrencée par Prince de Lu et les marques distributeurs (aujourd'hui, leaders en volume).  [...] Notre cible principale n'est plus l'enfant mais la mère. Le ton choisit est celui de l'impertinence et de l'humour, le professeur BN interpelle ainsi sur des sujets d'actualité comme le réchauffement climatique, la crise et l'emploi à travers trois discours centrés sur les bénéfices produits, les céréales complètes, le pack refermable et le profil nutritionnel Ceci permet à la marque de s'inscrire ainsi dans la modernité tout en mettant en avant ses points de différence.  [...]

Handy Bag, plus d’un tour dans son sac par Jean Watin-Augouard

Handy Bag, plus d’un tour dans son sac par Jean Watin-Augouard

À quoi tient la longévité d'une marque en général, et celle de Handy Bag en particulier, qui, cette année, fête ses quarante ans À l'alchimie entre quatre savoirs qui fondent sa singularité et sans le respect desquels sa pérennité ne serait pas assurée.  [...] (3) En Espagne, la marque a pour nom Handy bag D Albal (Albal est générique en Espagne) depuis 2004, suivant la même approche qu'en France.  [...] (6) Handy Bag est fabriqué dans deux usines, l'une en Allemagne, à Minden (siège historique de Melitta, inventeur du filtre à café à partir du buvard, entreprise familiale aux mains de la quatrième génération) et l'autre en Pologne, à Brodnica.   [...]