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Résultat de votre recherche : Marque, Génome

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Comme pour un être humain, l'identité, l'unicité et la différence de la marque passent par la connaissance de son génome, de son code génétique.  [...] Le génome est le miroir de l'âme. Les marques conscientes de leur code génétique y puisent une énergie vitale qui leur permet de se mettre en question en permanence.  [...] (1) Le génome des marques® et l' Authentique Différence Naturelle® sont des marques déposées à l'INPI et sont le sujet d'un livre à paraître prochainement.  [...]

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

Cet apport scientifique indéniable a été préempté en France par le publicitaire Franck Tapiro pour laisser entendre dans cette même Revue des marques en 2009 que comme pour un être humain, l'identité, l'unicité et la différence de la marque passent par la connaissance de son génome, de son code génétique(2).  [...] Nous apprécions, dans les propos de Michel de Certeau, la dimension réflexive qui est absente de l'analyse sur le génome des marques.  [...] Il n'en va pas de même lorsque l'ambition est de décoder le génome de la marque pour mieux comprendre ses caractéristiques fondatrices.  [...]

La revue des Marques numéro 69

La revue des Marques numéro 69

Vendre seulement des produits ne suffirait-il plus pour fidéliser les consommateurs La preuve par le Brand content ou contenus de marque, contenus éditoriaux sur des jeux vidéos, des web tv, des magazines… qui viennent enrichir la palette des supports depuis le premier Guide Michelin.  [...] Et si elles avaient, comme eux, un génome Pour une marque, c'est la somme de ses valeurs fondamentales qui, chaînées les unes aux autres, permettent d'assurer son unicité et de garantir sa différence.  [...] Comment marchent les idées qui marchent Comment une publicité peut-elle être célèbre auprès de consommateurs qui n'étaient pas nés quand elle a été créée.   [...]

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Chaque marque a son propre génome que les évaluateurs analysent, gène par gène, afin d'en comprendre le fonctionnement, la dynamique, le vécu, le potentiel mais surtout les indicateurs de création de valeur.  [...] Une des approches les plus reconnues par les évaluateurs financiers pour estimer la valeur économique d'une marque s'appuie sur les flux financiers futurs (cash flows) qui seront générés par cet actif.  [...] Ce taux est ensuite appliqué aux revenus prévisionnels générés par la marque, que l'on actualise afin d'exprimer le montant des flux futurs à la valeur d'aujourd'hui.  [...]

Anthropologie de la marque

Ainsi mille mâles, en marchant, marquent leur niche. Quand vous dites, aujourd'hui, territoire de la marque, prenez-vous conscience que vous inversez ce que l'éthologie nomme le marquage du territoire, que ces animaux laissent derrière eux en urinant ou par quelqu'autre déjection Si certains marquent ainsi leur niche, tous, assurément, femelles ou petits, au moins ceux qui jouissent de pieds, impriment leurs pas, leur fuite, leur quête d'amour, sinon leur corps dans le cas des reptiles, sur le sol ou le sentier de leur chasse.  [...] comment nommer le chiffre de notre ADN, sinon la vraie marque authentique de notre individu Mieux encore, même  [...] dans sa marche lente en avant, laisse derrière lui des moraines, que le fleuve dépose des alluvions, que le vent trace des lames sur les lacs et les océans.  [...] J'ai noté tantôt le double sens de bénir et de blesser. Le noble se montre fier de son tatouage, ce premier blason - toute l'aristocratie anglaise se tatoue, même la reine, dit-on - mais l'esclave d'Amérique ou de l'Antiquité avait honte de sa marque au fer rouge, qui le rangeait parmi les bêtes domestiques, comparables aux têtes d'élevage qui, dans l'Ouest américain, l'Argentine ou l'Australie, portent, sur leur poil brûlé, l'empreinte du propriétaire.  [...]

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Ou les deux. Par sa stratégie de niche, la marque a créé de nouveaux segments de marché (oeuf surprise, gâteau individuel, gaufrette fourrée), en proposant des recettes inégalées et en diversifiant les moments de consommation ainsi que les cibles.  [...] En 1989, Kinder Country lance la marque sur le marché des barres, pour faire croustiller le goûter avec des céréales soufflées (orge, riz, froment, épeautre et sarrasin) qui se mélangent au chocolat.  [...] En Italie, 50% des volumes de la marque sont réalisés par des produits du four (génoise consommée au petit déjeuner et au goûter).  [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

En tant qu'outil stratégique de gestion de marque, l'évaluation de marque met en commun la compréhension de l'entreprise, du marché, de la marque, de la concurrence avec les données financières dans un cadre de travail unique fondé sur la valeur financière créée.  [...] Des entreprises aussi diverses qu'AXA, GE, Nissan, Philips, Renault ou Samsung, comme bien d'autres, ont utilisé l'évaluation de marque pour recentrer leurs activités sur leurs marques, motiver le management, créer la justification économique accompagnant les décisions marque(s) et investissements, ainsi que pour réaliser une analyse de rentabilité des transformations engagées.  [...] En parallèle, la fonction de la marque a fortement évolué. de l'ère de l'identité, qui consistait à créer et affirmer sa différence, nous sommes passés à l'ère de la valeur – mesurer et gérer l'actif marque.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

De même qu'une marque crée de la valeur pour le consommateur, elle en crée pour le collaborateur sous la forme d'un supplément de sens qui, s'il est bien géré, peut engendrer des comportements positifs de nature à améliorer la performance de l'entreprise.  [...] La signification, ou le sens produit par la marque La marque génère de la signification pour les collaborateurs d'une manière qui diffère fondamentalement de celle produite pour les consommateurs.  [...] À partir du moment où l'on considère un capital-marque du point de vue des collaborateurs, un certain nombre d'actions peuvent être envisagées pour protéger ce capital ou l'accroître (Cf.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

Le risque est encore plus élevé dans les grands groupes, car la structure du management de la marque est généralement répliquée à plusieurs niveaux, géographiques et/ou thématiques.  [...] Le lien entre la marque et les salariés est généralement sous-estimé par les dirigeants et les brand managers, dont les préoccupations restent très centrées sur le développement des marques sur les marchés.  [...] La gestion de la marque, pilotée au plus haut niveau dans l'entreprise, pourrait ensuite être déléguée à des directions autonomes et transversales, qui auraient pour missions essentielles l'enrôlement et l'acculturation des multiples parties prenantes.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

Ribéry est un produit, Beckham est une marque. Un produit fait bien ce pourquoi il est fait, tandis qu'une marque élève le client.  [...] Mais pénétrer l'Europe est une autre affaire. Il faut un vrai pedigree pour être reconnu couturier vedette et servir peut-être les plus grandes marques de luxe.  [...] .. Ce sont, bien plus que des supports de presse ou de TV, des agents culturels qui ont façonné – et continuent de le faire – le goût et la conception de la femme, de la vie, du monde… Ce sont donc des médias marquants.  [...]