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La Laitière, ou l'expertise apportée
14,3 % de part de marché (volume) en 1999, 20,6 % en 2005. Deux chiffres qui témoignent de la volonté de Nestlé de devenir un acteur majeur dans l'univers des glaces dans lequel le groupe est présent depuis l'acquisition, en 1960, de France Glaces (ex Glaces Gervais). [...] Pour la première fois, une marque de glace crée une nouvelle catégorie, le fruit gourmand, en apportant de la gourmandise dans le fruit par le mélange de contraste et de texture entre mousse, sorbet et coulis. [...] Pour la première fois, souligne Carole Singer, une marque de glace crée une nouvelle catégorie, le fruit gourmand, en apportant de la gourmandise dans le fruit par le mélange de contraste et de texture entre mousse, sorbet et coulis. [...]
Magnum... issime - Jean Watin-Augouard
Cela passe d'abord par la communication. Miko, marque mère, rappelle que, dans la glace, il y a du lait, des fruits et du chocolat. [...] Aujourd'hui, nous proposons des sorbets plein fruit (45% de fruit minimum) et notre nouveau slogan Offrez plus, offrez Carte d'or témoigne que nous offrons plus qu'un simple parfum de glace, explique Cécile Tizzani, product manager Carte d'Or. [...] Quatrième levier, baptisé trading down. rendre accessible la glace sur le plan du prix, proposer un plaisir quotidien avec des marques familiales comme Viennetta et Cornetto. [...]
Ben Jerry's love, peace and Ice cream
Ben & Jerry's ou une marque citoyenne avant l'heure, parvenue en moins de deux décennies à se hisser au premier rang, à égalité avec Häagen Dazs, sur le marché américain de la glace super premium avec 39 % de part de marché(3). [...] Une marque citoyenne avant l'heure, parvenue en moins de deux décennies à se hisser au premier rang, à égalité avec Häagen Dazs, sur le marché américain de la glace super premium avec 39 % de part de marché. [...] Aux Etats-Unis, c'est l'inverse. Par ailleurs, les Français ne consomment que cinq litres de glace par an et par habitant pour vingt-trois litres chez l'Oncle Sam, explique Guy Lepel Cointet. [...]
LIPTON leader du thé noir
Toujours Plus nécessairement depuis qu'en 1980 la marque. Lipton Jaune suggère de boire le thé glacé après une promenade à cheval, par exemple, comme en témoigne la publicité les cavaliers. [...] En 1984, la marque décide de faciliter la vie du consommateur et lance Liptonic, thé glacé pétillant aromatisé au citron vert, en canette 33cl. [...] Signe que la marque Lipton Ice Tea devient une marque ombrelle (3), est lancé en mars 2001 pour désaisonnaliser les ventes de thés glacés, aujourd'hui très concentrées sur l'été, Lipton Ice Tea Thé Vert Tchaé, (Tcha signifie thé au Japon et en Inde). [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
Pour la première fois,une marque de glace crée une catégorie, le fruit gourmand, par le mélange de contrastes et de textures entre mousse, sorbet et coulis. [...] Le département glaces est bien sûr étroitement associé à l'évolution de la marque, explique Valérie Blanc, chef de groupe LNPF. [...] Avec le lancement de la glace Frubetto en 2001 sous le seul emblème Nestlé, la marque Gervais se fait plus discrète, pour disparaître totalement en 2002. [...]
Faire savoir du savoir-faire - Frank Rosenthal
Parmi les plus convaincantes, le musée dédié à la marque à Stuttgart, qui retrace son histoire mais qui montre aussi au fil des décennies la place importante de Mercedes dans le secteur automobile. [...] Ben & Jerry's, la marque de glace américaine a depuis son origine en 1978 choisi d'utiliser du lait issu de vaches non traitées aux hormones et a préféré des oeufs pondus par des poules élevés en plein air. [...] Dès son premier anniversaire, la marque offre des glaces gratuites et le premier free cone day fera partie de son histoire. [...]
NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble
La marque s'est mise à marcher sur deux jambes, celle du Nescafé granulé lancé en 1968 et baptisé Nescafé Sélection en 1978 et celle du lyophilisé, avec Nescafé Spécial Filtre, rappelle Didier Laurent, directeur marketing Boissons instantanées (3). [...] Deuxième axe pour rajeunir la marque. un partenariat avec Coca-Cola pour lancer le café glacé en canette, déjà courant au Japon. [...] (4) Lancé dans un premier temps en France, en Allemagne et au Royaume-Uni, avant le reste de l'Europe et l'Australie, ce nouveau flacon (dont la forme est déposée et doté d'un nouveau couvercle avec cran de sécurité est la signature visuelle de la marque pour les cafés Spécial Filtre, Alto Rica, Cap Colombie, Espresso et Noir). [...]
Suze l'apéritif qui ne s'use pas
Mais, pour l'heure, Fernand Moureaux et son collaborateur le plus proche, Henri Porte (2), ont pour ambition de faire de Picotin, un amer qu'ils viennent de lancer, une grande marque à l'instar des Byrrh, Saint-Raphaël et Pernod. [...] Un an avant le lancement de Suze Tonic, l'unique fille de la marque en 1994, la campagne prépare les esprits avec Suze Tonic, le goût sur la glace et Suze et Tonic. [...] Le graphisme très stylisé, l'impression gaufrée, la mise en valeur de la date de création de la marque 1889 et ses nombreuses médailles ainsi que les mentions des spécificités d'élaboration renforcent le caractère authentique de la marque. [...]
La fidélité, un enjeu majeur pour les marques de glaces outsiders - Benoît Jullien
Pour les grandes marques qui dominent le marché comme pour les outsiders, la fidélisation est une question récurrente sur le marché des glaces. [...] Et qui s'ajoute aux autres licences déjà mises en place. Carambar depuis 2002, 1848 depuis 2003 puis Scooby Doo en 2006, sans oublier les marques maison (Flipi et Glace Sensation). [...] en trois ans, nous avons atteint près de 10 % de ce marché. Sachant que la part de marché globale de la filiale du groupe coopératif 3A est d'environ 2 % côté marques (10 % avec les fabrications pour les distributeurs). [...]
Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille
Elle vend presque cent millions de litres en 2008 (neuf millions en 1984), dans cent vingt-six pays, dont quarante-cinq millions aux Etats-Unis, où elle est la première marque de vodka haut de gamme. [...] Une percée spectaculaire que la marque doit à un Français, Michel Roux, directeur commercial de Carillon Importers, société basée à Manhattan qui distribue Absolut Vodka sur le marché américain. [...] Absolut a ouvert en 1994 son premier bar de glace à Jukkasjärvi, dans le nord de la Suède, en partenariat avec l'hôtel de Glace. [...]