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Résultat de votre recherche : Marque, Globale

Des marques métisses - Catherine Becker & Yann Viguier

Des marques métisses - Catherine Becker & Yann Viguier

ou suivre la voie de l'assimilation locale, de la proximité et de la multi localisation, au risque d'une envolée des investissements marketing et d'une vraie difficulté à construire une marque globale pour la riche clientèle cosmopolite.  [...] Si un Japonais s'empare d'une marque globale, c'est qu'elle correspond avec cohérence et pertinence aux attentes de destinataires bien définis par la classe d'âge, le style socio-psychologique, l'appartenance géographique.  [...] Une marque globale réussit quand elle sait écouter les situations déclics et les coups de foudre partout dans le monde, et y puiser une nouvelle énergie.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Certes nos marchés sont de plus en plus globalisés. le cours du lait ou de la viande, donc le revenu d'un éleveur en Bretagne, sera impacté par une pénurie de lait infantile en Chine ou un embargo en Russie.  [...] Comment cette mondialisation affecte-t-elle la gestion des marques dans ce marché, qu'elles soient internationales ou locales c'est ce que différents experts analysent dans ce numéro.  [...] Parmi les différents cas d'école présentés, signalons l'emblématique marque globale Coca-Cola, analysée à travers sa nouvelle campagne publicitaire mondiale.  [...]

La pénétration, maître mot du succès - Gaëlle Le Floch

La pénétration, maître mot du succès - Gaëlle Le Floch

Avec seulement une marque au monde, Colgate, qui atteint 65 % de la population globale grâce à ses dentifrices et soins dentaires, et reste la seule à dépasser les 50 %.  [...] Tang, le nouvel entrant le plus probable dans le club des milliardaires, avec ses boissons à base de poudre, est populaire dans les marchés émergents et quatrième plus grosse marque globale de boisson alors qu'elle ne touche que 13 % des ménages.  [...] Pour atteindre des niveaux de pénétration significatifs localement, une marque globale doit connaître ses consommateurs intimement et ne pas chercher à imposer la culture originelle de la marque sur le marché local.  [...]

Système U, le pays où la vie est précieuse

Système U, le pays où la vie est précieuse

Si la marque U acquiert peu à peu son statut de marque, cela se fait en bonne intelligence et harmonie avec les marques de fabricants.  [...] Serge Papin. Dans la mesure où nous souhaitons faire de la marque U une marque globale, lui donner un statut de marque, nous agissons comme les industriels en déclinant avec des offres premium, des offres standards et des offres thématiques puisque notre marque est présente sur tous les registres de l'offre, alimentaire et hors alimentaire.  [...] Serge Papin. Nous irons jusqu'où le client nous suivra. Pour autant, un plafond semble avoir été atteint, un équilibre entre la marque distributeur et la marque de fabricant est nécessaire pour que le client puisse avoir un choix qui lui convient.  [...]

Barilla, sur le podium de l'engagement par Jean Watin-Augouard

Barilla, sur le podium de l'engagement par Jean Watin-Augouard

Au nombre des leviers de création de valeurs, l'engagement en faveur de l'italianité singularise la marque de différentes manières.  [...] Aussi le Barilla Center for food and nutrition entend également, et c'est après les études(2) sa deuxième vocation, diffuser des habitudes alimentaires durables pour faire face aux exigences alimentaires et nutritionnelles d'un monde plus urbanisé, promouvoir le changement afin de favoriser le bien-être global d'une population croissante.  [...] Sans la durée, pas de qualité assurée. Au reste, la marque ne fait-elle pas foi D'autant plus quand elle demeure familiale depuis sa création.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Notre hypothèse est que si ces marques sont toutes très visibles et parfaitement identifiées à travers un certain nombre de traits communs dans tous les pays du monde, elles relèvent de modèles et de stratégies différentes, qui nous amènent à distinguer stratégie internationale et stratégie globale.  [...] Dior souhaite-il mettre en scène la capacité de la marque à s'émanciper des références ou valeurs qui forment le socle du luxe français, ou la marque nous suggère-t-elle qu'elle en est l'ambassadrice, le relais dans un mode globalisé Les deux peut-être.  [...] Il n'en demeure pas moins qu'ils sont incarnés et portés par des marques puissantes qui ont, dans leur ADN et leur histoire, la capacité à déployer une culture globale ou locale à un niveau international, sans chercher à s'adapter aux cultures d'accueil.  [...]

La marque augmentée, new ideas, new jobs PAR SYLVIE GILLIBERT ET OLIVIER CREUSY

La marque augmentée, new ideas, new jobs PAR SYLVIE GILLIBERT ET OLIVIER CREUSY

La pensée design, appliquée au concept de marque de façon globale et intégrée, dessine une marque gorgée de sens, de sensorialité, et d'émotion.  [...] Cette approche globale, intégrée, généreuse et enveloppante de la marque, ouvre des horizons nouveaux, des territoires de sens et d'expression créatifs et durables, des schémas de pensée et des modes de fonctionnement innovants, débouchant sur de nouvelles compétences croisées, de nouveaux métiers, créateurs de sens et de valeur, pour les marketeurs, les communicants… et pour les entreprises.  [...] La disparition des silos dans les différentes structures, la nécessaire convergence des disciplines, l'approche globale et intégrée de la marque, imposent peut être aujourd'hui de former de nouvelles générations de communicants Qui aujourd'hui pense design thinking Qui pense design de l'intangible Ne faut-il pas former les communicants à cette vision des choses S'agit-il d'un nouveau défi pour les formateurs et les écoles qui doivent s'ouvrir à de nouvelles disciplines, envisager des synergies entre domaines de compétences Ne devons-nous pas recentrer notre réflexion sur le lien nouveau de la marque avec ses cibles, conséquence de cette dématérialisation partielle de l'environnement.  [...]

Le glocal version Danone

Le glocal version Danone

L'internationalisation progressive de Danone l'a conduit à ne pas sacrifier le marché local sur l'autel de la globalisation marketing.  [...] La marque Danone a été lancée en Egypte en 2006. Après avoir interrogé les consommateurs égyptiens, le groupe en a retiré le paradoxe que, pour s'implanter sur ce marché et s'adapter à ses contraintes propres, il lui fallait mettre en avant son leadership mondial en montrant que Danone était le yaourt consommé dans le monde entier.  [...] Dans les différentes régions du globe, ils constituent la plupart du temps un marché fortement ancré dans une tradition locale où la marque Lu représente guère un référent connu.  [...]

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales - Benoît Jullien

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales - Benoît Jullien

Pernod Ricard l'a bien compris, en menant une stratégie de marques globales dont l'intégration d'Absolut constitue une forme de couronnement.  [...] Bref, l'archétype d'une marque globale. Grâce à l'homogénéité et à la densité de ses campagnes, Absolut est véritablement perçue comme une marque internationale par une cible de consommateurs qui voyagent beaucoup.  [...] Ainsi, avec son slogan Forever London since 1820, le gin Beefeater (marque acquise avec Allied Domecq) joue de sa localisation londonienne.  [...]

Leffe l'apéritif typé gourmand

Leffe l'apéritif typé gourmand

Les origines abbatiales de Leffe sont de nouveau rappelées en 2003 quand, sur fond de vitrail éclairé par un halo de lumière en forme d'ogive, symbole de la marque, trois verres de dégustation présentent différentes variétés, avec pour nouvelle accroche Objets Cultes.  [...] Dans l'univers du CHR, Leffe propose l'apéritif gourmand (marque déposée) qui, à l'instar du café gourmand, propose une bière associée avec une offre snacking.  [...] 4 ème marque globale internationale du groupe, Leffe ( 80%des volumes en France et Belgique) a pour rôle d'exploiter le potentiel bière dans l'Europe de l'Ouest.  [...]