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Résultat de votre recherche : Marque, Grand public

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert

Compte tenu de l'enjeu fondamental des medias et réseau sociaux pour la communication des marques annonceurs aujourd'hui, nous avons choisi de mener une étude sur les réseaux sociaux exactement comme on doit le faire pour une marque grand public afin d'appréhender les valeurs et les imaginaires de ces marques.  [...] Un premier constat s'impose. Sous une apparente facilité, déterminer les imaginaires associés à chaque marque-réseau s'est révélée d'une grande complexité qui tient à plusieurs éléments.  [...] Le support de cette cristallisation n'est autre que l'imaginaire de la marque-réseau qui fonctionne comme miroir amplificateur des dérives individuelles qu'elle tend par ailleurs à favoriser et à alimenter et auxquelles elle fournit un espace et un cadre d'expression autant que d'expérience.  [...]

La marque ingrédient un invité de marque - par Philippe Malaval et Christophe Bénaroya

La marque ingrédient un invité de marque - par Philippe Malaval et Christophe Bénaroya

Ce n'est que récemment que le concept de marque ingrédient s'est développé, et fait aujourd'hui l'objet de travaux d'une poignée de chercheurs, en comparaison du grand nombre de ceux qui travaillent encore sur la marque grand public.  [...] L'absence de notoriété grand public de Faurécia, un des leaders mondiaux du siège automobile par rapport à la notoriété top of mind de l'allemand Recaro (de l'automobile aux loges VIP des stades de football) illustre bien cet écart.  [...] C'est dans ce domaine que le branding est le plus récent avec des marques actives de plusieurs multinationales françaises comme Areva, Alstom, Vinci… On parlera de BtoAtoU lorsque l'organisation cliente relève des marchés publics (Administration), collectivités locales ou État, et le U correspond alors à l'usager, citoyenélecteur par ailleurs.  [...]

Bonduelle au premier rang mondial de la transformation des légumes

Bonduelle au premier rang mondial de la transformation des légumes

La société n'oublie pas pour autant son métier d'origine quand, pour la première fois, en 1996, la marque ajoute de la viande dans ses Poêlées de légumes.  [...] 9 - A signaler également, l'achat, en 1987, de la conserverie Granelli en Italie à Carpenedolo, et celui, en 1988, de l'usine belge de la société Talpe (marque Star) à Kortemark, en Flandre occidentale (fusion avec Marie Thumas).  [...] 12 - Conserve grand public de marques, conserve grand public à marque de distributeur, restauration collective et surgelé grand public.  [...]

Quand les marques ont rendez vous avec la santé - Eric Phelippeau

Quand les marques ont rendez vous avec la santé - Eric Phelippeau

Cette course aux allégations a fini par engendrer des pratiques délétères, avec des exagérations et des dissimulations qui ont pesé sur la relation des marques avec le grand public.  [...] C'est le cas des publicités qui transmettent des messages flous et partiaux, comme un pourcentage plus élevé de fruits dans un yaourt, sans préciser la référence à laquelle s'applique cette augmentation.  [...] Le consommateur devient un acteur d'une marque et celle-ci s'inscrit dans une logique de conversation avec le grand public.  [...]

L'Oréal Paris, la magie de la science au service des beautés du monde - Jean Watin-Augouard

L'Oréal Paris, la magie de la science au service des beautés du monde - Jean Watin-Augouard

Les beautés au service de l'affirmation de soi, accessibles au plus grand nombre dans le monde entier avec des produits toujours plus performants… telle est la mission dévolue à L'Oréal Paris, première marque de la division produits grand public du groupe L'Oréal.  [...] L'univers de la beauté, construit au fil des ans depuis 1908, offre de multiples facettes à la première marque de la première division du groupe (division produits grand public) (1).  [...] Avec Plénitude (Dermo-Expertise depuis 2003), autre pilier, lancée en 1982 en grande distribution, L'Oréal crée la première marque de soins de la peau à destination du grand public, avec une gamme complète à l'instar des marques d'institut.  [...]

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Les clients de ces grandes marques vont naturellement écrire leurs noms dans un moteur de recherche pour retrouver le site webde la marque.  [...] Certaines marques en ligne ont fait le choix d'un rattachement à une marque traditionnelle, connue du grand public, dans une logique de double marque qui rappelle celle de l'articulation marque-mère marque-fille.  [...] L'exemple du logo GrosBill.com associé au PèreNoël (cf. supra) ou de Rue du Commerce, coiffé d'un bonnet deNoël illustrent la plus grande liberté dont disposent les marques sur Internet pour jouer avec leur identité visuelle.  [...]

Valda un centenaire toujours plein de fraîcheur Réjane Bargiel

Valda un centenaire toujours plein de fraîcheur Réjane Bargiel

Marque mythique du laboratoire GlaxoSmithKline Santé Grand Public, la pastille Valda fête ses cent ans au Musée de la Publicité.  [...] Elle s'inscrit dans le cadre du dernier volet de notre grande histoire de la publicité consacré à la période 1970-2005 qui, lui, dure jusqu'au 23 octobre.  [...] le photographe allemand Franck Breur présentant une vision de la publicité distanciée avec les enseignes de centres commerciaux.  [...]

La contrefaçon, atteinte à la réputation Entretien avec Delphine Sarfati-Sobreira PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOU...

La contrefaçon, atteinte à la réputation Entretien avec Delphine Sarfati-Sobreira PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOU...

Les juridictions devront prendre en compte tous les éléments caractérisant le préjudice, tant au niveau économique (pertes subies, dépréciation de la marque, etc.  [...] La troisième partie concerne l'écologie et la santé publique, le contrefacteur ne se souciera jamais du bien-être de ses potentiels clients, la seule chose qui compte pour lui est de générer du profit à moindre coût au détriment de l'environnement.  [...] Il y a néanmoins un revers à cette médaille. si une marque est célèbre auprès du grand public, elle l'est aussi pour le contrefacteur.  [...]

P&G, sponsor officiel des mamans - Ségolène Moreau

P&G, sponsor officiel des mamans - Ségolène Moreau

Tournant dans sa communication, P&G s'adresse pour la première fois au grand public lors des JO 2012 de Londres avec sa marque corporate.  [...] Ségolène Moreau. C'est effectivement une date à marquer d'une pierre blanche dans la mesure où c'est la première fois que le groupe Procter & Gamble communique auprès du grand public avec son nom d'entreprise, P&G.  [...] Ainsi, Gillette en France a lancé en janvier 2012 une campagne avec le nageur Alain Bernard, Head & Shoulders, avec Nikola Karabatic, chaque marque participante portant le médaillon P&G Worldwide Partner.  [...]

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

La force d'une marque n'est pas seulement d'innover sur le plan utilitaire, mais aussi sur le plan symbolique, de proposer non pas de purs objets, aussi utiles soient-ils, mais des mondes accueillants où les individus ont envie de se projeter.  [...] Ainsi Bio de Danone, rebaptisé Activia, a fragilisé BA des Laiteries Saint-Hubert grâce à la supériorité de sa marque et de ses moyens.  [...] En êtes-vous bien sûr Êtes-vous convaincus de connaître tous vos fondamentaux Même ceux qui sont immergés, latents et parfois dissimulés Si oui, quels sont-ils Pouvez-vous les formuler de telle sorte qu'ils expliquent vos succès et vos échecs Il est désormais scientifiquement établi qu'une grande partie de notre activité mentale opère de manière inconsciente, selon des codes culturels qui nous influencent sans que nous soyons en mesure de les formuler de manière spontanée.  [...]